当网剧网游亦成书博会主角 出版“围墙”正被打破

　　浙江在线7月24日讯（记者 孙婧宜）7月24日，第34届全国图书交易博览会在杭州开幕。当天下午，一场以“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”为主题的专场活动在杭州国际博览中心进行。

活动现场 主办方供图

　　有人或许会问：在一个以书为核心的盛会上，为什么要讨论网剧和网游？答案在于，这触及了出版行业的时代命题——当内容产业的边界正在被打破，书如何在融合中既成为源头活水，又因多元转化焕发新生。

从单纯“卖书”转向经营优质内容IP

　　其实，许多风靡全球的网剧和游戏，最初的源头正是一部小说。在书博会上讨论文化“新三样”，其实是在追溯IP的“根”。比如，海内外反响热烈的《庆余年》《盗墓笔记》，都是先由网络文学积累大量读者，再通过影视化、游戏化释放出更大价值。

　　中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文观察到，IP正在从“单点突破”走向“全链贯通”。“过去网文、网剧、网游各走各的路。现在网文做内容源头，短剧做快速引爆，游戏做深度沉淀。三者之间形成了网文提供IP、短剧快速验证、游戏沉淀价值的协同链条。”

　　眼下，不少地方和企业也意识到了这一点。比如，杭州发布《关于推动网文网剧网游出海的若干举措》，鼓励网文、网剧、网游、衍生品全链开发；付费短剧品牌容量短剧和网文作者合作，在AI漫剧上进行有效转化。

　　阅文集团也在做相关布局。“我们现在更想做的是生态出海。希望原创网文作品能进行多模态开发，像《大奉打更人》《放开那个女巫》，我们希望把它延展到漫画、动画、有声书等多种形态，在不同市场触达用户。”阅文集团海外业务总经理王中杰说。

　　因此，讨论文化“新三样”，本质是在探讨出版业如何从单纯的“卖书”转向深挖和经营优质内容IP，实现文学价值的多次增值。

文化“新三样”正改变文化传播形态

　　书博会不仅是图书交易的平台，更是观察文化流向的窗口。

　　一组数据说明必要性：2025年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约合1440.26亿元人民币），同比增长10.23%；网络文学海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近两亿人，覆盖200多个国家和地区。尤其是网剧，2025年，海外微短剧市场规模由2023年的6亿美元增长到2025年的36亿美元，年增速超5倍。2026年第一季度，中国微短剧海外收入约10亿美元，同比增长43%。

　　网易（杭州）网络有限公司《燕云十六声》产品策划代表黄毛明显感觉到热潮背后巨大的能量。“《燕云十六声》海外版去年11月在全球上线，到今年2月，全球玩家突破了8000万。

许多玩家在玩游戏过程之外会自发传播游戏中建筑场景、古典乐舞、武侠玩法，还会主动查阅资料了解历史背景，不少玩家因为玩了燕云而产生到访中国、实地感受我们传统文化的意愿。”

　　可以说，文化“新三样”正在改变文化的生产方式、叙事逻辑和传播形态，成为世界感知中国、认识中国、读懂中国的重要窗口。当网剧、网游日益出圈，当文化“新三样”成为展示中国的“重要窗口”，出版行业必须直面这一变化。

“内容为王”依然是生存法则

　　本届书博会首次落地浙江，而浙江是文化出海的排头兵，在网文、网剧、网游领域均有突出表现。在主场讨论文化“新三样”，既是浙江特色与国家级平台的双重赋能，也是为全国同行探路。

　　活动现场，来自行业主管部门、头部内容生产者、平台运营方、高校专家教授等嘉宾通过深入对话，剖析了文化“新三样”发展现状、存在的问题和对未来的建议。

　　嘉宾们普遍认为，“内容为王”始终是文化“新三样”的生存法则；AI在翻译、制作、分发等环节正发挥越发重要的作用，须善加利用；“东方叙事、全球化传播”应是共识，用世界听得懂的方式讲好中国故事、表达中国内核。

　　也有嘉宾意识到，文化“新三样”还存在出海服务体系欠缺、IP转化链条不畅、陷入“越火越亏”流量陷阱等堵点，需要政府、企业、平台三方协同，建立跨部门协同机制，完善出海服务平台和海外版权保护体系，建立文化出海统计监测体系，建设IP价值评估与交易平台，推动AI从“降本”走向“提质”等。

　　无论如何，内容本身的分量、表达方式的创新、产业链协同的深度，正成为决定中国文化能走多远的关键。文化“新三样”串联起的是一条不断延伸的价值链，也是一场从“讲述中国”到“走向世界”的跃迁链。

　　浪潮之上，唯有拥抱变化，才能与时代同行。