电竞、骑行和乐高，天猫双11男性消费“新三宝”

　　男人有三宝，电竞、骑行和乐高。

　　跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比，今年天猫双11出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显，“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。

　　这届天猫双11，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。男性消费者也不甘示弱，通过买买买为自己提供情绪价值。

　　据天猫双11数据，他们把“私房钱”主要花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。

　　作为全球范围内最炙手可热的新兴项目，电竞周边消费受到一众年轻人喜爱。男性消费者对电竞周边消费的热情居高不下，他们甚至直接用电竞房代替传统的书房，实现“电竞自由”。

　　10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时，电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。

　　“没有人可以拒绝风一样的感觉。”从City Walk到City Ride ，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。同时，天猫双11开售首日，冲锋衣销售同比增幅90%。

　　每一次拼搭都是在充分悦己，大男孩们给自己买礼物从不手软。天猫双11，玩具潮玩多个细分品类男士购买增速高于女性，比如积木、手办兵人、机甲等。

　　今年双11，乐高上新了多款积木，和马力欧梦幻联动上线了乐高吞食花，是无数大男孩们的童年回忆。近一周，天猫上有近100万人次搜索乐高。

　　不仅如此，男性群体也开始越来越大胆、自由地为自己的“颜值”护航。今年天猫双11，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。

　　以素颜霜为例，男性消费者们更倾向于快速涂抹、遮瑕提亮功效的商品。而一系列“男士专属”，如男士专用刮眉刀、美容仪、男士洗脸仪等，开始走上男性消费者的洗漱台。其中，美容仪的消费群体中，近一周，男性消费者的占比上升了10%。

　　当然，精致不止体现在脸上，男人们的衣橱越来越追求个性化。

　　今年双11，潮流新锐品牌在天猫集体卖爆，男装品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天，Acne Studios开售1小时，成交就超过了去年全天。

　　此外，“工装”在天猫双11期间搜索量暴增300%，nautica whitesail的工装降落伞裤、STUSSY的工装棉服外套在天猫双11销量翻番。

　　当我们在讨论“她经济”时，“他经济”也在悄然崛起。随着时间的推移，消费需求的不断变化和细分，男性消费将有机会持续赶超。