衢江消费市场新年新图景

　　新年伊始，衢江大地年味渐浓，消费市场率先开启“热力模式”。以“商圈+文化”为核心的新消费潮流持续涌动，盒马鲜生门店、衢州银泰城、衢州海洋世界等重点消费场所人气爆棚，多元业态交织成鲜活的新年消费图景，为新一年的区域发展注入满满活力。

　　衢州首家盒马鲜生门店的入驻，成为衢江新年消费市场的一大潮流亮点。自2025年12月30日开业以来，门店客流持续涌动，元旦假期每日尚未营业前，门口便排起长队。生鲜、烘焙、餐饮等区域人气鼎盛，智利车厘子、榴莲千层等爆款单品热销，波士顿龙虾等高档海鲜日均售出数百只，“现点现做”餐饮档口一位难求。

　　“买了面包和海鲜，虽然排队时间长，但盒马鲜生的商品品质确实好，新鲜，味道也不错。”1月3日，郑女士趁着假期专门和家人从柯城区开车到盒马鲜生门店采购。

　　数据显示，元旦假期期间，盒马鲜生门店客流量持续爆棚，假期首日更是突破1万人次，同比增幅超200%，强力带动衢州银泰城商圈整体人气攀升。

　　衢州银泰城顺势推出多元主题活动，推动客流在盒马鲜生门店与商场各业态间高效流转。场外音乐会、潮流市集轮番上演，场内零售、餐饮、亲子业态全面升温，餐饮区、服饰区排队结账成常态。某鞋店负责人表示，元旦假期营业额较往常增长数倍，盒马鲜生带来的客流效应显著。据统计，衢州银泰城元旦假期客流量同比增长超50%，跨年夜间消费尤为活跃，客流占比超全天的35%，成为假日经济的核心引擎。

　　亲子消费潮流同样火热，衢州海洋世界在元旦假期迎来客流高峰。场馆不仅升级了美人鱼、海狮等表演内容，更联合衢江区农投集团推出“土特产嘉年华”，通过打卡、抽奖等新潮形式吸引游客。在场馆展厅集中陈列衢陈皮、双桥粉干等上百种本地农特产与文创产品，打造“游、购、娱”一体化体验。数据显示，元旦假期，该展厅特产销售额较平日翻倍，年货礼盒销量占比过半，既满足了游客消费需求，也打响了“衢江味道”品牌。

　　此外，衢江东方广场的民俗市集、文艺演出，“三馆两中心”的阅读、艺术活动等，在元旦假期同步开展，共同构成丰富的假日文化消费矩阵。文化场所与商业综合体联动，打造“白天逛馆游玩、夜晚购物观影”的全天候消费动线，进一步丰富了假期消费供给，让衢江新年消费潮流更具层次感与吸引力。

　　从元旦假期的消费热潮不难预见，衢江未来消费市场将持续沿着“业态创新+文化赋能”的方向升级。依托浙江省新型消费城市建设试点机遇，首店经济、直播电商等新业态将加速集聚，衢州银泰城等商业综合体的区域首店吸引力有望进一步放大。同时，“商圈+文化+文旅”的融合模式将更趋深化，本地农特产与文创产品的消费场景会持续拓展，形成更具特色的地域消费IP。随着区域交通配套完善与青年人才集聚，夜间消费、品质消费的潜力将进一步释放，预计社会消费品零售总额将稳步迈向新台阶，消费市场的持续升温也将为衢江高质量跨越式发展注入更持久的动能。