为高考“买”一份仪式感 高考文创悄然走红

　　随着高考的临近，一场围绕“高考加油”的消费热潮正在线上线下同步升温。从线下购买的创意的冰箱贴，到电商平台热销的“金榜题名”创意折扇、创意袜子、帆布包到各类“逢考必过”文具，以“一举高粽”“前程似锦”为主题的高考文创产品成为今夏学生和家长群体的消费热点。

　　相比较往年，今年的“考前经济”呈现出鲜明的文创化、年轻化、线上化趋势。不少学生和家长不再满足于实用的文具或昂贵的滋补品，而是更愿意为一份承载文化寓意、具有设计感且价格合理的文创产品买单。

　　扇子、帆布袋、服饰

　　高考文创颇受考生群体青睐

　　昨天下午，在杭州高级中学就读的小李收到了自己在线上平台购买的高考加油礼包。她表示：“马上就要高考了，所以我买了一些富有寓意的文创产品，给自己一个仪式感。”据李同学介绍，她此次购买的文创产品包括一把“金榜题名”折扇，一串高考主题手串，三双“一举高中”袜子，和多个高考主题的创意帆布袋，一共花费123元。

　　无独有偶，杭州第四中学的高三学生小朱也从离家较近的实体店购买了一系列高考文创。“我买的文创产品不仅可以为高考讨个好彩头，而且很实用。像这些帆布袋、钥匙扣、冰箱贴都是实际生活可以用的，我很喜欢。”小朱介绍道。

　　通过搜索线上平台可以发现，当前售卖中高考励志主题文创产品的店铺非常多，包括扇子、帆布袋、服饰、香囊、钥匙扣、冰箱贴等品类一应俱全。同时，在安然饰品集合馆、杭州飞来峰文创等店铺售卖的多件高考文创商品，月销量均突破了5000件。安然饰品集合馆相关负责人表示：“相比较往年同期，今年高考胸针、高考手串等文创产品的销量增加了20%左右，购买的群体主要是家长和学生。”

　　从“物质补脑”到“情绪价值”

　　消费心态正在转变

　　那么，为何今年高考文创的市场会如此火爆？杭州第七中学毕业班家长周女士表示：“说实话，孩子考不考得好，主要看平时努力，但作为家长，总想多做点什么。考前买一件文创产品送给孩子，不仅让自己对孩子的考试更有参与感，也可以给孩子送上自己的祝福。”

　　高三学生郑思然则表示，高考是自己人生的重要节点，除了努力学习迎接考试，给自己增添一点仪式感，也会让自己更开心。“高考前本身学习强度就比较大，买个自己喜欢的小物件，也能让自己放松心情、缓解压力。”她表示。

　　与此同时，甜果文具百货萌物店相关负责人也表示，相比较过去家长和学生喜欢在考前“物质补脑”，现在更多人开始注重情绪价值。她表示：“其实现在高考文创的销量上升，背后是现在的人对仪式感的渴求。大家买的不是物品本身，而是它承载的那份祝福和陪伴。”