景宁以小“山”品擦亮大品牌 用高山生态托起大市场

　　在浙南群山深处，一场关于“绿水青山”与“金山银山”的双向奔赴正悄然成势。近年来，景宁立足山区独特生态禀赋，锚定生态农业特色发展赛道，倾力打造“景宁600”区域公共品牌，构建起从田间到车间的全产业链体系。通过培育示范专业合作社，引导农户规模化、标准化种植，景宁推出以惠明茶、冷水雪茭等拳头产品为代表的122款优质高山农产品，打通了生态资源向经济价值转化的双向通道，走出一条民族山区依托绿水青山实现共同富裕的特色路径。

　　走进丽水盒马门店，“景宁惠明茶”专柜格外醒目亮眼吸睛，包装精致的畲乡好茶吸引众多消费者驻足挑选。这款“金奖惠明茶”是“景宁600”与盒马自有品牌“盒补补”联名之作，自今年6月26日起，正式登陆全国盒马门店。

　　看似简单的一次上架，背后却是两年的攻坚与等待。景宁凤艳茶业总经理蓝香平坦言：“盒马对合作产品的供应链配套、产品品质、生产标准化有着近乎严苛的审核标准，前后多轮实地验厂、现场考核层层把关。”

　　为让畲乡好茶突破地域限制、走向全国市场，他和团队全力推进惠明茶全链条升级。从海拔600米以上的高山生态茶园源头把控品质，到摒弃传统零散的手工制茶模式，再到搭建现代化生产车间、打造标准化流水线作业……茶园环境、生产流程、资质认证，每个环节都反复打磨。“那段时间几乎天天泡在车间里，一心想着怎么把标准提上去。”蓝香平说道。

　　精益求精的品质打磨，换来市场平台的高度认可。在盒马实地品鉴、专业验厂的多重考核中，景宁惠明茶凭借过硬实力脱颖而出。“这次合作不仅是销售渠道的拓展，更是企业品牌形象与管理水平的全方位提升。”景宁农业农村局农业营销中心（茶产业发展中心）主任潘慕华说，“借助盒马庞大的消费群体和成熟的数字化供应链，惠明茶真正实现了从区域特色走向全国中高端市场的关键一步。”

　　从深山茶园到全国货架，惠明茶的“出圈”，远非单一产品的偶然走红，而是景宁深耕“景宁600”区域公用品牌，持续探索生态价值转化路径的生动实践。

　　面对高端商超“进场先看标准”的严苛门槛，景宁深刻把握市场规律，持续完善品牌管理制度体系，先后出台《“景宁600”品牌加盟标准》《商标使用管理细则》等一系列制度，完善准入与退出机制，倒逼企业提档升级。这套严格规范的品牌管控体系，不仅助力惠明茶顺利牵手盒马，更带动了全县农产品品质的整体跃升。

　　半个月后，景宁的高山冷水茭白也将在盒马上市。这两天，“高山果蔬盒马村”茭白种植基地内，丽水冷水田园生态农业科技有限公司负责人徐克松正组织工人开展产品抽样检测。“每批产品发往盒马前，我们都要严格检测，达标后才能收货。”徐克松介绍道。

　　2024年8月，全国首个“高山蔬菜盒马村”落户景南乡东塘村，为当地高山蔬菜产业带来质的飞跃。“盒马村落地以后，我们的种植标准更规范了，销路也更稳了。基地整体产量提高10%左右，蔬菜售价同比增长30%。”徐克松告诉记者，依托“景宁600”的高标准背书，他的公司已与世纪联华、盒马鲜生、明康汇等300余家终端建立合作，年订单量超百万斤，销售额突破2300万元，带动农户增收500余万元。“以前种菜愁销路，现在按标准种，根本不愁卖。”徐克松笑着说。

　　目前，景宁已建成13.7万亩特色农产品基地，配套建成“景宁600”农产品加工中心，并在上海、杭州设立物流前置仓，打通高山农产品直达城市市场的销售渠道。2025年，“景宁600”系列产品销售额已达8亿元，平均溢价率超过30%。