大洋彼岸的世界杯，解锁“浙”里消费新场景

　　2026美加墨世界杯接近尾声，这场世界级的足球盛宴，也在大洋彼岸的浙江掀起了热潮。从早茶店到宁波老外滩，从啤酒嘉年华到球迷打卡点，再到IP文创、跨界新品，浙江正以独有的产业底蕴与消费活力，承接这波赛事红利。

　　看球有了更多新选择

　　消费全天“不打烊”

　　今年，世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院。之江电影集团旗下浙江时代电影院线携手潮光影平台，在全国超60家影城开启赛事转播。杭州本地有30-50家影院参与直播，赛事票价与普通电影票基本相当。

　　此外，受本届赛事时差影响，这届浙江人看比赛也打破了以往“啤酒+烧烤”的传统宵夜观赛模式。

　　在义乌，有早餐店店主表示，自本届世界杯开赛以来，每天清晨都有熬夜看球的年轻人来吃早饭，营业额提升了不少。球迷边吃早饭边同步观看早场对决，拉长日间消费链条，推动餐饮消费形成“晨间早餐、午间简餐、深夜夜宵”的全天候消费格局。

图源 兰溪发布

　　在金华兰溪游埠古镇，当地老牌茶馆则依托“江南第一早茶街”的民俗基础，将百年早茶文化与日间世界杯赛事深度结合，内设大屏直播赛事，推出40元双人世界杯专属早茶套餐，搭配大饼油条、鸡子馃、豆腐汤圆等兰溪本土小吃。无独有偶，衢州斗潭茶馆、丽水继光街茶馆等茶馆也在热气袅袅、茶香氤氲中，借势观赛氛围，生意红火。

　　此外，输赢带来的情绪波动，也进一步带动即时消费：支持的球队获胜，立刻下单下午茶、聚餐庆祝；球队失利，下单甜品、奶茶、零食等舒缓心情。

　　“氛围组”就位

　　赛事+商圈点燃消费新动能

　　依托商场、步行街、餐饮门店，浙江多地推出特色第二观赛空间，以沉浸式观赛氛围，把“放直播”转化为集社交、餐饮、零售、休闲于一体的复合消费场景，带动餐饮、酒水、零售多业态同步增收。

　　世界杯赛事期间，宁波老外滩推出为期40天的啤酒嘉年华。海丝广场设置沉浸式露天观赛主场，4米高清巨屏矗立江畔；甬商广场落地啤酒交易所，以创新趣味玩法吸引游客；启航广场轮番上演运动秀、美食品鉴、花式调酒等演出。微醺美食市集同步火热开市，多款历届世界杯主办国美食一字排开，结合街区商户带来的精酿特调、趣味文创摊位，为市民游客带来观赛、品酒、尝鲜、玩乐等一站式新体验。

图源 湖州日报

　　在湖州，多地音乐餐吧、烧烤店融入世界杯元素，店内投影赛事直播，弹性延长营业时间。还有店家摆出了“世界杯直播 24小时营业”的招牌，吸引球迷们集中观赛。此外，小梅港体育公园、小西街等地，则以观赛派对等形式，融入主题市集，餐车快闪、夜市摊位登场，以舌尖美味为足球之夜蓄能。

　　周边热卖

　　快闪店、跨界文创解锁消费新场景

图源 萧山发布

　　6月1日，国际足联2026世界杯官方授权快闪店——FIFA STORE浙江首店在萧山钱江世纪公园开业，作为国际足联官方认证的线下零售核心载体，该快闪店运营时间从6月1日持续至7月31日，全程联动世界杯赛事进程。

　　50平方米的店内，吉祥物“三小只”、大力神杯造型玩偶包、经典国家队球衣、限量版纪念足球、主题徽章等正版世界杯周边令人目不暇接，全面覆盖球迷日常消费与收藏需求；沉浸式的主题氛围布置，也吸引了众多球迷专程前来打卡。

　　快闪店的背后，是浙江的本土企业——杭州孚德品牌管理有限公司。作为连续第四届运营世界杯授权业务的企业，孚德从去年签署授权协议以来，累计开发上千款官方授权新品，涵盖服饰、鞋帽、箱包等品类，线上销售、线下零售同步开展。公司负责人表示，店内销量最火的三款产品为球队助威服、大力神杯毛绒系列以及吉祥物系列，从目前销售数据来看，本届世界杯周边销量有望超过上一届，整体市场规模在上届亿元基础上再提速，保持强劲增长势头。

图源 临平发布

　　临平企业天元宠物旗下自有品牌Petstar则成为国内首个世界杯官方联名的宠物品牌，推出宠物服饰、互动玩具、出行背包、主题窝垫等法国、葡萄牙国家队官方系列联名产品。其中最受欢迎的互动足球玩具印有C罗、姆巴佩等球星的签名，一经上线便迅速卖断货，工厂连夜赶制补货。该品牌还在全国10余个城市落地了世界杯主题线下打卡门店，并同步开展“宠物世界杯”挑战赛等巡回活动，开拓宠物经济新赛道。

　　（据湖州日报、萧山发布、兰溪发布、义乌商报、杭州网等）