演唱会的怀旧风频频“刮”到越城

　　作品陪伴一代80、90后成长的光良“不会分离·今晚我不孤独3.0+”巡演绍兴站将于10月31日举行，演出时长接近3小时，全新升级舞美与妆造，延伸T台拉近和现场观众距离，歌手将演绎30余首代表作，还特别编排无印良品经典曲目串烧。

　　无独有偶，赵传“当我们年轻的时候”全国巡回演唱会绍兴站也定档12月19日。赵传主打流行摇滚风格，高亢厚重的嗓音曾打动大批60、70后听众，此次演唱会将从“儿子画出眼中的爸爸”视角切入，演绎《我是一只小小鸟》《我很丑可是我很温柔》等经典歌曲，唤起一代人的集体记忆。

　　回望近几年的越城演唱会市场，这股怀旧风分外突出，既有蔡琴、李宗盛这样沉淀岁月故事的乐坛前辈，也有周华健、刘若英、任贤齐等国民度极高的实力唱将。今年5月，越城上演演唱会“一夜双响”，汪峰、老狼分别在绍兴市奥体中心、越城区体育中心开唱；迪荡湖大型户外音乐节也曾汇聚李健、朴树等艺人，万人合唱的场面成为城市演艺的亮眼印记。

　　大麦网相关人士表示，越城演唱会受众横跨60后、70后、80后、90后，其中60后至80后的市场突出，主打怀旧风格的演唱会得到热捧。以此次光良、赵传演唱会为例，演出宣传海报上，越城和广州、成都、武汉、天津等一众大城市并列。光良“不会分离·今晚我不孤独3.0+”巡演绍兴站开票前夕，仅大麦平台“想看”人数不到两天就突破2万人次，热度可观。与此同时，赵传“当我们年轻的时候”全国巡回演唱会率先落地武汉、天津等大城市，进入浙江市场后仅选择越城作为演出站点。

　　放在过去，这类全国性大型巡演大多优先选择省会以及头部经济强市，如今越城却能够同台竞争，从大城市手中争夺巡演资源，原因何在？

　　“流行风向时时在变，而经典永不过时。像我这样的70后曾经都有过单纯追星的阶段，半个月工资都交给了人民路上的音像店。但那时候条件不足以面对面追星，如今买票捧场既是弥补遗憾，也是对生活的一种调剂。”一位开饭店的黑胶唱片发烧友认为，这股怀旧风的背后有着经济基础的支持，不少越城60后70后积累了可观财富，是这些老牌歌手的忠实拥趸，如一位印染企业的老板曾斥资万元买下蔡琴绍兴演唱会VIP区域座位，全家都去看了这场演唱会。还有家住古城的退休教师、退休公务员群体，他们也会去看周华健、汪峰等明星的绍兴演唱会。“不少观众走进场馆，不单是看一场演出，更是赴一场青春的约会。”出生于1988年的市民汪女士也表示，像光良以治愈系流行情歌见长，《童话》《第一次》《勇气》等金曲承载着无数人的青春记忆，她至今犹记得当年追星时的激动心情。

　　一位业内人士则认为，怀旧风盛行的背后不仅仅是不同代际群体的情感共鸣，更是一种现实条件的反映。近年来，越城区持续推进文体场馆更新改造，区体育中心完成升级，市奥体中心体育馆不断完善配套条件，硬件持续迭代，具备承接各类大型巡演的能力，为各类怀旧主题巡演落地筑牢了硬件根基。大城市演唱会是神仙打架，竞争激烈，部分粉丝呈现疲态，市场存在一定的红海效应，这客观上也导致了二三线城市迎来演唱会热潮。加上越城这座城市本身的深厚传统文化、低调务实的民风与这些实力老牌歌手也彼此协调，相得益彰，这些都是吸引老牌歌星前来的基础。

　　“老牌歌手不像当红偶像那样火爆，演唱会更需要注重收支平衡，相比一线城市，越城的综合运营成本更加友好，实现商业回报最大化。”担任过演唱会策划的唐先生一针见血地说。

　　此外，越城这股“怀旧风”背后，还有着有关部门的推手。记者从区文广旅游局了解到，演唱会市场是当前越城区较为重视的一种文旅引流载体，文旅部门借此推出“票根”经济等，以流量换留量，这也是这股怀旧风频频“刮”到越城的原因。