浙江在线7月31日讯 随着互联网及电子商务的发展，由于社会需求，一些模特转型为电商模特，而这些模特中又有部分因为自身能力、平台、机遇等因素，拥有了大批粉丝，并转化出了可观的经济效益。这时，“网红”与“网红经济”之类的名词被创造出来，一度成为社会热词。而处在市场转型期与电子商务发展期的义乌便看准了这一变化趋势，积极扶持电商模特行业的发展。在“学院派”与“社会派”的努力下，“网红孵化之城”这顶帽子戴在了义乌头上。

　　“学院派”模特班不只培养“网红”

　　庞大的义乌市场步入线上线下融合发展之路，电子商务的迅猛发展，凸显电商模特资源的稀缺。为了转型发展，义乌果断出手扶持电商模特行业的发展，不仅协助义乌市工商职业技术学院开设“电商网络模特班”，还支持社会中的模特培训、服务公司发掘电商网络模特人才，并设立电商网络模特联盟，发布相关行业服务规范，对接电商资源变现，打造“网红产业”。

　　义乌工商学院开设“电商网络模特班”的尝试既大胆又抓住了先机。“电商网络模特班”的负责人金红梅介绍，专业的全称是“时尚模特艺术专业”。“义乌电商创业、各类展会及相关衍生产业发展迅猛，对网络模特、会展广告模特、时尚表演、形象代言与宣传等方面的人才需求很大，学校开设这一专业，主要是为义乌电商输送合格的网络模特人才。”

　　然而，要进入这个“电商网络模特班”并且顺利地“走出去”却不容易。金红梅介绍，模特专业对学生的个人先天身体素质，如身高、体型、气质等要求较高，当初为了挑选符合条件的学生，她和同事们都成了“星探”，在任何场合，遇到合适的就拦下追问。2015年10月，首届“电商网络模特班”正式开班，最终有35名学员。而他们想要顺利毕业，就得狠下功夫，做到能上T台能下腰，能玩器械能跳操，会茶艺、会舞蹈，懂礼仪、懂时尚，懂自我营销。

　　“电商网络模特班”开班已近1年，如今班里的学员中已经出了多个“网红”，尤其是女生，早已成为各直播平台争夺的对象。学员鲁雅莉便靠平日接到的电商拍摄与直播礼物分成，早已不再向父母伸手要钱。“他们不可能个个都成为人气很高的‘网红’，学校也考虑学员的情况，提供经纪人、内容营销、活动策划等等发展渠道，这些能力的培养，都将成为他们日后创业的优势。”金红梅说。

　　“社会派”模特班致力于产业孵化

　　“电商模特之所以受到电商行业的热捧，是因为他们不再只是品牌的一个形象代表。”义乌市电商办主任黄卫勇认为，随着互联网的发展，网络模特与网红、KOL之间的界限越来越模糊，在互联网时代，模特不仅要有个性、表现力，还要具备对互联网工具的熟悉程度和传播能力。他们相当于一个IP或者公司，具有强大的粉丝号召力，能给品牌方带来直接的经济效益。

　　对于电商企业，或者期待转型的传统企业而言，经过培训的电商模特们能成为品牌的推广销售精英，而模特们也能运用新媒体和粉丝效应帮助商家实现产品营销，从而达到商家和模特共赢的局面。义乌市场对电商模特庞大的需求，更多地要靠企业来满足，而显然这些需求也已促使了一个新产业的诞生。2015年初，义乌市政府与英模文化公司合作，共同培训“网红”，举办中国电商网络模特大赛，重新定义互联网时代网络模特行业标准。

　　“我们希望电商网络模特能够利用自身优势，对接义乌电子商务的产业链，自己也来创业，这样模特不会只吃‘青春饭’，而是让未来的道路更宽广。”义乌英模文化发展有限公司总经理杨菲说，“网红产业”最后要解决的是如何变现，当下主要的变现模式有广告变现、电商变现和内容直接变现。而像“PAPI酱”和张大奕等“网红”的情况很难复制，很难实现产业化。

　　一个“网红”是否能够实现变现，或者产生大规模收益，关键要有合适精准的商品对接。义乌有优势的渠道与资源，有能够对接前端的人才，但要实现“网红”产业化，还有很长的路要走。

　　“网红”产业需要建立行业标准

　　当下是一个崇尚个性传媒的时代，尤其是90后、95后、00后为代表的青年，日常生活跟互联网紧密相连。随着网络直播平台的兴起，“网红”深受年轻人的喜爱，这些“网红”通过直播等方式获得巨大的经济效益。

　　不过，不少人担忧，如果仅凭“高颜值”就可以出名、赚钱，不加以引导，会影响到年轻人的价值取向。尤其是一些人为了成为“网红”，突破道德底线，炫富、低俗、色情等内容都成为监管难题。作为一个新兴的业态，“网红”的商业链条需要净化，“网红”行业的规范、标准以及监管机制也亟须建立。

　　就义乌而言，目前有职业、兼职网模400多人，模特培训机构、经纪公司、化妆师等模特配套产业齐全。许多电商模特的服务价格、服务标准、规范都仍在探索中。在行业规范、电商模特发展等方面，今年4月份，义乌发布了全国首个《中国电商网络模特行业服务规范》和《中国电商网络模特白皮书》，力争将义乌打造成为全国电商网络模特集聚中心、全国电商网络模特培训基地、全国电商网络模特发展沃土。

　　《中国电商网络模特白皮书》立足于电商网络模特所处的传统产业社会向“互联网+”社会转型的历史时期所独具的经济与文化等特点，分析处于“互联网+”初期发展阶段的电商网络模特对于经济、社会、产业的作用和影响，介绍了目前我国电子商务发展战略与应用方面的布局与实践。《中国电商网络模特行业服务规范》则旨在健全、完善电商网络模特的体制和门槛，使电商网络模特的潜质和价值得到完全的提升。

　　然而，这些都只能是最基础的工作，如何规范“网红”的服务及商业形态，如何打造出“网红”领域的义乌发展模式，如何让电子商务与“网红”一起促进义乌的转型发展等等，都将是义乌未来不断努力的方向。