一次对小微文化企业的新扶持

　　浙江在线7月11日讯 现代传媒业、动漫游戏业、工艺美术业、文化休闲旅游业……近日，由平湖市委宣传部等部门联合主办的“农商银行杯”平湖市首届“文化+”青年创业创新大赛正式开赛。40多个项目进行首轮角逐。

　　参赛的项目与“文化+”紧紧相扣，广泛覆盖了平湖当地文化创意产业发展的重点领域。其中不乏体现本土特色的参赛项目，比如平湖特色西瓜文化创意之旅，以平湖的西瓜为主旨，将西瓜历史、瓜灯文化、西瓜工艺品等旅游资源整合，开创一条平湖特色的旅游路线。

　　这些项目中也有将第一、第二、第三产业结合起来的，如“无花果的第六产业”项目，把无花果的栽培、无花果的后期加工产品以及农业旅游制作成一条无花果产业链。还有时下流行的新媒体营销，如“平湖吃货”微信公众平台，以本土美食、本土方言以及原创本土娱乐视频为主要内容，在自媒体越来越发达、微信公众号同质化严重的环境下打造一个差异化的新自媒体。

　　“本次大赛旨在响应李克强总理提出的‘大众创业、万众创新’的号召，通过竞赛，寻找文创产业内的‘未来独角兽’。”平湖市委宣传部文产办主任顾隽彦说。

　　在文创领域挖掘具有成长性的创新创业人才和项目，激发文化领域创新创业的活力，提升平湖文化创新创业氛围，引领和带动文化创意产业快速发展，是平湖市举办此次活动的目的之一。

　　此次大赛启动以来，受到社会的广泛关注，共收到43份文化创意创业项目方案，最终有20个项目进入复赛。目前，入围的20个项目已分为五大类，由导师团进行项目的完善、市场化专业运作等指导，使这些项目具备更强大的“造血功能”。根据安排，大赛还将对获奖项目给予5000到30000元不等的奖励，同时给予本次大赛提供的“一揽子”帮扶措施，包括在平湖市级创业创新孵化基地享受两年免租金的待遇以及贷款优惠政策等。

　　事实上，此次大赛的背后，是平湖市实施小微文化企业扶持计划。与该计划并行的，还有实施接轨上海工作计划、重点企业(园区)培育计划、现代文化市场构建计划。上述多个计划共同扛起平湖市发展文化产业这一“大旗”的重任。

　　“我们对文化产业政策作出适当调整，改变了以往的对传统产业扶持较多的局面，现在要加大对初创型文创企业的扶持，加大对典型示范项目和成长性较好的小微项目的扶持。”平湖市委宣传部常务副部长王郁春说，区域的竞争其实是软实力的竞争，一定程度上也是文化的竞争，平湖市希望通过三年努力，推动文化产业加快发展和结构优化升级，着力培育具有较强市场竞争力的骨干文化企业和文化产业。

　　一场文化建设的供给侧改革 

　　推动文化产业发展，是“文化平湖”建设的六大系列活动之一。更重要的还在于，平湖正从文化建设的供给侧入手进行改革，欲走出一条独特的文化建设路。

　　5月5日，新仓镇中华村举办了立夏“亲子挑挑乐”活动。活动内容包括立夏民俗知识宣讲、立夏称人体重、家庭抬孩子赛跑、烧野米饭等，把欢歌笑语送到“最后一公里”。

　　6月25日，钟埭街道钟南村借助“节节乐”平台，发掘了夏至前后农忙结束，属于孝道范畴的出嫁女“归省”习俗。活动以“氽氽油馓子，望望爷和娘”为主题，安排了情景小品《望爷娘》、歌伴舞《常回家看看》等文艺表演和现场学做油馓子。现场欢歌笑语，气氛欢快。

　　早在2009年，平湖市就启动“欢乐平湖·城乡互动”的公共文化服务活动。按照每年一个主题的设计，年年举办，2014年被评为浙江省首批公共文化服务体系示范项目。2016年，平湖市将“欢乐平湖·节节乐”作为品牌活动予以延续。

　　公共文化+非遗，群众是主体，活动举办到自然村，传统节日得到发掘……这些如今都成为“节节乐”活动最大的特点。

　　王郁春告诉记者，以往公共文化服务的产品，群众的直接参与度、体验度较弱。“欢乐平湖·节节乐”文化惠民活动，由于在活动的内容上取材于当地民俗，群众既可以是活动的受惠者，同时也是活动服务和产品的提供者，且基本没有技术门槛，极大地提高了群众的直接参与度，群众成了活动的主角和主体。

　　截至目前，平湖市完成了“节节乐”活动170场。经审核，确定361项为2016“欢乐平湖·节节乐”村级项目，平均每村举办3.5场，村村有活动，节节有活动，基本达到了“村村乐”的目的。

　　“文化也要进行供给侧改革，人民群众的文化需求不仅需要有效满足，更需要引领和培养，要通过创新优化供给来提升居民的文明素质和文化素养。”王郁春说。

　　一座城市的文化发展新路径

　　早在今年3月，平湖市就出台了《“文化平湖”建设三年行动计划》。作为总指引，该计划明确了要围绕“做大品牌、优化供给、满足需求、提升优势、补齐短板、建强队伍”的基本思路，有针对性地开展“书香社会、报本文化、文化传承、名品名家、公共文化和文化产业”六大系列活动。

　　如果说“扬优势、打品牌、补短板”是此次三年行动计划的重点，那么供给侧改革就是实现该重点的重要路径。

　　首先是去掉无效供给，创新内容供给。2016年平湖市提出将“欢乐平湖·节节乐”这一文化惠民活动作为品牌予以延续。其特征正是利用传统民俗规定的时间节点和蕴含的基本民俗事项及其核心价值，古为今用，开展各类文化展演。这将进一步推进市、镇、村三级广泛开展文化惠民活动，丰富城乡居民的精神文化生活，并藉此保护和弘扬节庆文化。

　　其次是拓展平台供给。根据三年行动计划，平湖市将加大市级图书馆、镇(街道)和村级图书分馆以及农家书屋建设力度，2016年启动镇(街道)图书馆提升工程，优化农家书屋网点布局。加强阅读点位建设，建成3个以上城市社区24小时自助图书馆;利用汽车图书馆，消除阅读盲点。

　　再次是提升资源供给。把“领导干部上讲坛”活动作为抓手，每年确保各镇(街道)和部门(单位)领导班子人员的1/3到各类讲坛、各级党校和基层挂钩联系点授课。倡导推行“每天一小时、每季一本书”阅读计划等，培育全民阅读主体。利用好理论中心组、“金平湖”讲坛、市民讲堂、当湖书院等平台载体，邀请国内外学者、专家前来作专题讲座。加大柔性引才力度，加强与外地文艺家的合作，每年柔性引进2至3名在全国有较高知名度的文化人才在平湖设立名家工作室……

　　平湖市委常委、宣传部长陈敏红说，“文化平湖”建设是一项系统工程，平湖市从供给侧改革入手，实施六大系列活动，就是要促进市民文化素养得到有效提升，使地方文化特色更加鲜明，本土文化品牌逐步彰显，公共文化产品日益丰富，文化产业实力显著增强，文化人才和精品力作持续涌现，形成具有平湖特色的文化建设新格局。