长三角三省一市（上海、江苏、浙江、安徽）不仅是全国经济最为发达的地区，也是全国文化产业最为繁荣的地区。11月29日至12月2日，长三角国际文化产业博览会（下文简称“长三角文博会”）在上海展览中心举办，这是长三角一体化上升为国家战略后，长三角三省一市联手奉上的首个“大动作”。同时，和各个省市各自举办的文博会相比，首届长三角文博会还是国内第一个以世界级大城市群文化产业为主要内容的文博会。

　　长三角文博会展览面积近2万平方米，各地展馆的优秀文化产业项目展示令人应接不暇，上海延安中路1000号俨然成为了超级聚会现场。

　　在这场盛会中，浙江衢州馆以“南孔圣地、衢州有礼”为主题，通过视频宣传、有礼产品展示、南孔文化传播等方式，呈现了这座底蕴深厚、文脉绵长的历史之城。

　　一方印，一瓶水，一套《论语》

　　展示一座最有“礼”的城市

　　“我的故乡——衢州，望得见山，看得见水，记得住乡愁。”几乎每位走近首届长三角文博会衢州馆的游览者，都会因展馆入口处衢籍国际著名影星周迅的独白而驻足。其实，这并不是周迅首次为家乡“代言”。今年8月4日，“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌发布会在北京举行时，周迅就以语音方式深情推介故乡，向现场的领导和来宾传达了一个衢州游子的心声。

　　有人循着周迅口中的“山水情深”步入衢州馆，手上就接过了一套孔氏南宗家庙特制线装《论语》。“袖珍版的《论语》很特别，但它还有什么特色呢？”面对游览者的疑问，衢州工作人员指着展馆正中央的孔氏南宗家庙照片，介绍道：“南宋时期，孔子第48世嫡孙、衍圣公孔端友奉诏南迁，800多年来，南孔文化逐步形成、发展和兴盛。作为南孔文化的发源地，‘南孔文化’逐渐成为衢州最具识别度的标志……”

　　“这个创意真好！一套《论语》，既是礼，也是城市名片。每个来过的人都会记得南孔圣地衢州。”短短一上午，衢州馆就送出近2000套袖珍版《论语》。得知袖珍版《论语》也是孔氏南宗家庙的门票，不少游览者表示，“一定要去衢州走一走”。

　　如果说一套《论语》让浩荡儒风扑面而来，那么，印有“南孔爷爷”标志的古田山矿泉水，则从另一个角度向人们展示了“衢州有礼”的魅力。

　　“把衢州的好水介绍给更多人，这是我们的本职工作。在文博会上，为游览者递上一瓶免费水，既是贴心之举，也为城市品牌的建设出了一份力。”人来人往的衢州馆内，浙江古田山实业有限公司销售总监毛谦荣不时往展柜上补货，他细心调整瓶装水的位置，将“南孔爷爷”标志朝向外。

　　除了《论语》和水，盖着印记的龙游宣纸也成了一份别致的“伴手礼”。游览者细细辨认着方印上刻着的字，轻声念：“南孔圣地，衢州有礼”。从去年开始，衢州市委市政府就着手系统谋划城市品牌建设，市委书记徐文光最先提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，将“南孔圣地、衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌，将“衢州有礼”作为其中的核心品牌，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。

　　2018年，衢州市委市政府确定“南孔圣地、衢州有礼”为城市品牌，并整体注册商标，确定“南孔爷爷”为城市卡通形象，“快乐小鹿”为城市吉祥物，“作揖礼”为城市品牌标识。为把衢州最大的文创产品做强做大，衢州市委市政府成立了城市品牌推进专班，邀请国内顶尖文创产品开发公司围绕南孔文化和衢州元素，经过IP授权，在农特产品、旅游产品、文化产品等方面进行包装、设计、开发，注入了独特的城市符号。

　　在长三角文博会衢州馆内，更多具有“南孔圣地，衢州有礼”独特符号的文创产品成为了展会的亮点和特色。龙顶“御玺”名茶、四库全酥米糖、龙游宣纸、黄石印章、莹白瓷器、启路文具用品……各种独具匠心的文创产品纷纷惊艳亮相,妙趣横生。“很多传统产业要发展，除了加强推广之外，适当的创新改变也是一种出路。”衢州市委宣传部文创办主任汪江渔介绍，此次共有13家衢州企业参加首届长三角文博会，“通过这样的资源整合，不仅打响了衢州的城市品牌，也有利于文创产品走出去，开拓更广阔的市场。”

　　走出去的“南孔爷爷” 

　　见证长三角的和而不同

　　在衢州馆坐镇一上午，收获大批“粉丝”后，衢州城市卡通形象“南孔爷爷”身体力行“走出去”，一路上遇见了太多文化惊喜。

　　从展馆分布上看，首届长三角文博会突破了按地区分布的常规模式。展馆并没有按照三省一市，比如上海馆、江苏馆来分布，而是充分打散，三省一市的展位混合分布，你中有我，我中有你。

　　比如，“南孔圣地，衢州有礼”的不远处，是运河文化名城扬州；代表徐州“出战”的王秀英香包，对面是“创新之都”合肥。此外，从文化传统和风格上看，长三角地区并没有那么“一体化”。比如吴越文化，以太湖流域为中心，包括上海、江苏南部、浙江、安徽南部等地，是中国文化中精致典雅的代表；而以蚌埠、淮北等城市为代表的淮河文化，地处我国东部的南北分界线，千百年来则塑造着该地区豪爽、乐天、侠义的淳朴民风；再往北，即是以徐州为中心，覆盖周边宿迁等多地的楚汉文化，从刘邦的“大风起兮云飞扬”，到项羽的“力拔山兮气盖世”，无不展现出楚汉文化的巍巍雄风。

　　文博会的展品各显地域特色。“南孔爷爷”边走边看，无时不刻都在感受着不同文化之间的碰撞感，同时，也能体会出不少共通之处。比如，南通的蓝印花布展位对面也挂着蓝印花布，来自安徽北部的砀山县；丽水的石雕，舟山的贝雕，还有蚌埠的玉雕，尽显匠人的巧夺天工；还有各式乐器，成为了徐州、扬州、淮安等多个城市的共同音符。

　　“最让人开眼的，是传统媒体的新媒体建设、演艺娱乐产品的丰富多样、电子竞技的快速发展等。”南孔爷爷创始人徐明举着手机，拍下“南孔爷爷”与“BILI姐妹”（视频网站BiliBili吉祥物）的合影时，觉得“次元壁”（编者注：可以理解为二次元与三次元的沟通障碍，简单地说就是虚构世界与现实的区别）都被打破了。“文化产业,本身就是最具融合力的产业。特别是数字文化产业，已成为我国文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分，并促进了新动能、新消费的培育。”

　　展区现场,无论是融合数字技术新动能的各大媒体平台,还是携手创意元素而发展起来的各类文化衍生品,长三角文化企业打破了地域界限,共同呈现出“文化+”形态下的产业活力。作为拥有国家级文化和科技融合示范基地最多、中国科技力量最为集中,科技研发投入比例最高、科研成果最为丰富的地区之一，长三角用科技为文化发展注入强劲的创新动力。

　　11月29日下午，文博会重要内容“数字经济拓展文化产业新空间”浙江主题论坛在上海举行。勇立钱塘江潮头,把数字经济作为“一号工程”的浙江,将“数字”与文化结合。

　　“论经济发展程度，衢州在浙江省并不出挑，外人以为衢州是数字经济的‘洼地’，但近年来，我们却展现出了惊人的活力。”就在首届长三角文博会前夕，衢州市加快发展数字经济暨东南数字经济发展研究院成立，徐明认为这不只是巧合，更是一种预兆，“文化，是镌刻在衢州这座城市中的永恒基因。而创意和文化的结合，则激发出了这座城市的无穷活力。抓住‘数’中转机，我们的文化产业发展空间广阔、大有可为。”