浙江宣传 | 让什么样的动画陪伴童年

　　正值暑假，央视《中国文艺·向经典致敬》推出了中国动画百年系列，《哪吒闹海》《天书奇谭》《九色鹿》等经典动画唤醒了很多人的童年记忆。曾经那些看动画片的“80后”“90后”，不少已为人父母，但“黑猫警长”“一休哥”等鲜活的形象，一直让他们念念不忘。

　　与此同时，一些“疑问”也困惑了他们多年，如“为什么海尔兄弟只穿裤衩？”等。可见，一部优秀的动画作品，不仅能够陪伴孩子度过快乐时光，也将是他们一生的“良师益友”，是充满趣味、溢满温度的存在。那么，少年儿童究竟需要怎样的少儿动画？

动画片《黑猫警长》剧照 图源：CCTV4

　　一

　　国产动画目前没有比较规范的年龄段划分标准，在网上大家习惯于将动画分成“低龄向动画”和“高龄向动画”。低龄向动画，又称少儿动画，其实就是给小孩子看的动画，如《萌鸡小队》。高龄向动画，一般指以青年为主要受众的动画。

　　近年来，不少国产高龄向动画凭口碑“火出圈”。如《中国奇谭》《雾山五行》等，用传统故事展示了极具中式魅力的东方美学，收获了一大波点赞。相较而言，低龄向动画似乎少了一些水花，长期在播放平台上霸榜的依然是《小猪佩奇》《熊出没》等。有网友说，“国产动画除了一群羊和两只熊外，都快没有大家公认的优秀作品了”。

　　于是，网友们一边感慨现在找不到能带给孩子“童年回忆”的好动画了，一边指出了当前动画领域存在的一些问题。

　　比如，部分低龄向动画中成人化剧情较多，存在着吵架互撕、攀比陷害等情节。低龄儿童很容易受到动画的影响，从十年前的“烤羊事件”到今年“孩子模仿动画片撑雨伞跳楼”的悲剧，都印证了动画对孩子的影响之大。

　　又如，网文改编的动画片已经成为点播热门，但很多作品只为利用“粉丝经济”赚取原作红利，缺乏教育导向、内在价值。此外，一些低龄向动画商业气息过浓，故事走向、角色塑造完全围绕推销产品和周边来设计，缺乏文化和营养，成了带货的广告。

　　二

　　中国动画百年系列播出后，部分网友用这些“童年经典”来批评当下的国产儿童动画，笔者认为这大可不必。

　　事实上，每个时代都不缺优秀少儿动画，如近10年出品的《京剧猫》《旗旗号巡洋舰》等，都被称作“良心作品”。只是家长想要在动画资源库中挑出好作品，需要一定技巧和方向。

　　最简单的莫过于直接参考，从有知名度、公信力的国家级奖项中找资源。比如我国动画最高奖项“金猴奖”，国家广播电视总局的季度、年度动画推优作品等，都经过层层筛选，其中不少作品值得一看。像《故宫里的大怪兽之月光迷宫》系列剧集，融入了故宫文化，视角独特、寓教于乐。

　　如何判断一部动画适不适合自己孩子观看？笔者认为，可以从三个角度看：

　　是否具有符合孩子视觉特性的体验。好动画的作者，一定是深入了解儿童世界的美好到底是什么样子的，努力让色彩、画风更加符合儿童的审美情趣。

　　从成人角度看，《小猪佩奇》的画面并不精致，只是以简单的线条勾勒出基本场景，再加上浅色系的配色，但不可否认，这正适合难以理解复杂画面的学龄前儿童。

　　是否拥有引领孩子认知的人物故事。少儿动画并不需要错综复杂、反转曲折的剧情，而是要能设计出符合少儿心理认知的人物形象和鲜活故事，让孩子找到动画世界背后真善美的价值坐标。

　　对很多“80后”“90后”来说，小时候因为动画的感染，经常幻想自己是动画中打倒魔王、拯救世界的英雄，“正义”“勇敢”“善良”“公正”……是大家心中最简单、最纯粹的真善美。

　　是否能够在孩子心底埋下一颗文化种子。传统文化对大部分成年人而言，是一种藏于灵魂深处的意识，只需要有作品去唤醒即可，但对懵懂的孩子来说，就需要通过好作品去埋下种子，让其生根发芽。

　　如经典动画片《大闹天宫》塑造了一个勇于抗争、机智聪颖的孙悟空形象，让人记忆深刻。数十年后，当《西游记之大圣归来》中身披锁子黄金甲、手持如意金箍棒的孙悟空出现时，触动了许多观众的心弦。

《西游记之大圣归来》剧照 图源：电影《西游记之大圣归来》官方微博

　　三

　　不可否认，相比高龄向动画，低龄向动画确实显得后劲不足。因为能够撬动更多粉丝、票房资源，动画企业更愿意生产高龄向动画。而少儿动画收益少、商业价值低，很多创作者自嘲“用爱发电”。

　　《习近平浙江足迹》记载，在浙江工作期间，时任浙江省委书记习近平同志曾在一次调研时指出：“动画不是用钱来衡量的，它能够为青少年提供健康的精神食粮。”孩子有权利拥有自己的文化大餐，商业化不应该成为国产少儿动画发展的唯一驱动力。

　　要让孩子能看到更多优质动画，还需多方努力，共同迈过三道“坎”。

　　第一道坎，是社会共识。目前社会上对动画重要意义的认知还不够，要么认为动画就是给小孩子看的，要么把低龄向动画踩在“鄙视链”的最底端，贴上“幼稚”“劣质”的标签。

　　国产动画要更好发展，就需要更多社会认同。就个体而言，不应当一名人云亦云的“云观众”，而应客观公正地去了解国产动画，支持好作品；家长则要认识到优质动画有助于孩子树立正确的三观，并为让孩子看上更优秀作品把好关。

　　第二道坎，是传播渠道。网络平台是动画的主要播出渠道之一，有着举足轻重的话语权。正如电视台需遵守每日动画播出时长的规定，网络平台也应履行好社会责任，不能因为播放高龄向动画更赚钱就一拥而上。

　　此外，品牌才是动画的核心竞争力。依靠《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等一系列动画品牌加持，华强方特与三百余家名企开展品牌授权与跨界合作，塑造了十大主题乐园品牌，成为全国头部动画企业。

　　第三道坎，是创作导向。低龄向动画需要将成人的世界加工成孩子能理解的形式展现出来，对创作者来说必然要有将大巧隐匿于大拙之后的能力，也更应得到主管部门的激励认可、保驾护航。

　　就创作题材而言，低龄向动画需要继续挖掘优秀文化、优良传统，让小观众们能够透过故事看文化，透过文化看自己。如果一味效仿海外作品，难免陷入同质化“泥潭”，在动画赛道上失去竞争力。

　　每个人的暑假记忆，都离不开一部部优质动画片的陪伴，正如现在的中国动画，离不开大家的支持一样。夏日悠长，未来可期。