人大代表周志江：浙江民企创品牌势在必行

www.zjol.com.cn　 05-03-2 12:02 　浙江在线新闻网站

　　政府工作报告提出，要积极培育拥有自主核心技术、知名品牌和国际竞争力的优势企业和产品，这引起了省人大代表、浙江久立集团股份有限公司董事长周志江的共鸣。谈起民营企业在品牌建设中肩负的使命，他的话匣子一下就打开了。

　　周志江认为，浙江的民营企业在经历了粗放型的数量扩张期后，正在走向质的提升。必须清醒地认识到在经济全球化、国内市场竞争国际化的今天，市场份额明显向名牌产品集中。创立品牌对于浙江民企而言已势在必行。品牌，是企业、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌，实际上就是培育新的战略资源。他说，品牌的核心和基础是产品品质，具体来说包括产品质量、企业装备水平、技术含量、服务水平以及一定份额的市场占有率。民企创名牌如何避免昙花一现？周志江认为，现在一些浙江民企品牌意识淡薄，有的存在急功近利的心态，想一口吃成一个胖子，拼命通过打广告来扩大知名度。其实这样只能换来一时的利益，不会带来长远的市场竞争力，因为品牌的基础是品质，唯有把产品做好了，才有创品牌的可能。而且名牌的创立并非一蹴而就，需要企业付出多年的努力。他认为，要保持品牌的永续生命力，必须坚持技术创新和加强企业管理。另外，很重要的一点是，品牌最终需要通过一个载体来体现，那就是终端销售渠道和市场占有率。一个企业要创品牌和持久保持品牌生命力，其产品起码应该占同类产品市场份额的10%左右。

　　这些年来，我省不少著名企业一直为国际品牌贴牌生产，在产品品质等方面达到了相当水准，并对国际市场有了一定了解。周志江建议这些民营企业应该趁早创立自有品牌。如果永远给人家做贴牌生产，那你就始终只能做一个为人“打工”的配角。

来源： 浙江日报  作者： 记者　应建勇  编辑： 陈雪晔