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“巴黎到温州只有两天距离”,有了新注脚

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—2024—
06/27
15:42:15
2024-06-27 15:42:15 来源:潮新闻 记者 肖淙文 周琳子

  “巴黎到温州只有两天距离”。这句形容温州人走在潮流前线、温州时尚产业与世界接轨的俗语,如今又有了新注脚。

  过去一个月,温州在时尚产业领域连续发布三个发展规划——《温州打造中国时尚产业之都三年行动计划(2024—2026年)》(下简称《行动计划》)《温州市鞋业高质量发展规划》《温州市服装产业高质量发展规划》,把重塑时尚产业体系,划为温州产业强城的关键课题。

  迈向中国时尚产业之都,温州传统鞋服产业怎样抓住新机遇?多元品类能否带来新增长?

  新设计,技术赋能共享平台

  什么是时尚?答案或许千人千面,但总有规律可循。

  夏至刚过,浙江惠利玛产业互联网有限公司(下简称“惠利玛”)的爆品设计实验室,已摆满了秋冬款潮鞋。“今年这种拼接布料的弹力靴很火,有户外防水功能的休闲鞋也有潜力爆卖。”买手的决策,除了基于行业经验,还源于手机上的“趋势爆款抓取工具”——通过自动抓取电商平台、时尚趋势平台的数据,AI可实时进行爆款分析,预测未来趋势,把千人千面的消费者数据,化为引领时尚的生产力。

  惠利玛推出的Vali鞋履AI设计平台,让设计更轻松。吴昱燊 摄

  “科技正在改变传统鞋企的生产流程,处于源头的设计环节获益明显。”谈及时尚产业的核心竞争力,红蜻蜓副总裁徐威和不少传统鞋服企业负责人一起,将自我突破的目光锁定了设计。近年来,市场同质化竞争严重,原创设计既是业内的卡脖子问题,也是企业常青的生命力。

  惠利玛推出的“趋势爆款抓取工具”可预测未来趋势,把千人千面的消费者数据,化为引领时尚的生产力。肖淙文摄

  此次《行动计划》中,时尚设计创新能力不断增强,被列为首条发展目标。温州提出了一种不同以往的“大设计” 观,即加快平台化设计应用普及,推广应用众包设计、协同设计、云设计、用户参与设计等新模式。其中,推动 “设计+AI”的双向赋能,打造人工智能时尚设计平台,成为重要方向。

  惠利玛推出的Vali鞋履AI设计平台,正对应了“大设计”的理念。结合大数据和AI智能算法,这个被称为“中国版鞋履设计GPT”的大模型,能将设计师的灵感、想法等,快速转化为可见、可生产的产品设计效果图。

  “设计缺少灵感的时候,它总能帮我打开思路。”红蜻蜓AI企划设计师杨柠向我们演示其中的“款式融合”功能,导入一张运动鞋设计线稿和今年流行的中国龙图片,点击“生成”后不到1分钟,一张龙纹国潮运动鞋设计稿就出现在屏幕上,鞋尾处的立体银色尾翼栩栩如生。传统设计师一天大概能画出3张设计图,而借助平台一天出图量可达500张,效率提升约167倍,相当于给每个设计师都配了一个专属助理。

  如今,据业内人士不完全统计,已有来自各个品牌的15000多个设计人员,借助AI设计出了268万个新款,“拥抱变化”成为温州鞋服产业的共识。在AI等技术加持下,不少温州老牌企业都摘掉了“传统产业”的标签,向科技型企业转型。

  新玩法,“穿戴一身”定制化服务

  千人千面的时尚,除了为消费者提供更多元化的选择,还有何解?温州的答案,是“精准”二字。

  作为百工之乡的温州,曾经,手艺精湛的老裁缝凭一把皮尺走天下。90年代起,街边林立的服装店铺,都乐于提供一对一量体裁衣。定制化服务,始终是温州匠人的制胜法宝之一。如今,随着时尚产业迭代升级,市场的新需求也在呼唤定制新模式——智能定制、共享生产、跨界融合等成为新趋势。

  《行动计划》指出,支持行业优势企业基于消费数据采集分析,挖掘用户个性化需求,开展个性化定制和柔性生产,高效满足多样化个性化消费需求。

  走进报喜鸟的云翼智能工厂,无人操作的自动裁床,可智能“消化”客户数据,实现一人一版专属裁剪;遍布全厂的吊挂系统替代了人工搬运,衣料在“天”上走,精准“投送”到各个生产环节;缝制车间工作人员的操作台前,都架着一台写满工艺信息的小屏幕,西装工艺是修身版还是标准版一目了然……这种流水线上的个性化定制业务,已占工厂产值的30%,年产量达20万余套。

  报喜鸟云翼智能工厂的自动裁床。肖淙文 摄

  报喜鸟缝制车间工作人员的操作台前,都架着一台写满工艺信息的小屏幕。肖淙文 摄

  除了舒适与精准,定制更提供了一种情绪价值。如何让顾客花更少的钱,获得额外的体验感?康奈集团的解法,是开启行业规模化定制。

  深耕多年,康奈的鞋楦大数据库,积累了300万种不同年龄、不同尺寸的脚型数据。依托于在全国58个城市布设智能脚型测量仪,企业集采来的用户数据,可与鞋楦大数据相互匹配,为个人推荐最适配的鞋楦。对于12双以上的订单,只需零售价,就能买到个性化定制的产品和服务。

  记者体验康奈集团的智能脚型测量仪。周琳子 摄

  眼下,温州还在引导产业跨行协作。以鞋服、眼镜等时尚穿戴行业为重点,鼓励企业联动开发品类、款式、色彩风格相协调的“穿戴一身”组合。在报喜鸟和康奈的部分店铺,已实现了整套形象定制、产品同步售卖。估计未来这样的全品类时尚定制旗舰店将越来越多。

  新内涵,时尚“朋友圈”再扩容

  如果说,时尚穿戴行业是个圈,此次新政还释放了一个新信号——温州时尚产业的“朋友圈”要扩容,时尚的内涵将越来越广阔。

  《行动计划》中, 智能门锁等家居智品,时尚箱包等旅途佳品,智能穿戴设备等数智潮品,宠物用具等“它经济”衍生品,被归为时尚家居产业;教玩具等文体新品,美妆工具等医美护品,以及绿色、休闲、保健等精致食品,被纳入时尚健康产业。这些在当地具有一定产业基础,且与时尚关联度较高的特色产业,成了温州时尚版图的新成员。

  刚刚结束的“618”大促,温州凯迪仕智能安防科技产业园生产的智能门锁销售火爆,天猫官方战报显示,凯迪仕在智能门锁品牌销售榜排名第一。一把智能锁的技术变迁,与时尚有何关联?

  “我们理解的时尚更是一种体验,通过提升智能锁的安全性、便捷度、智能化,提供更智慧的生活方式。”凯迪仕创新技术总监肖晗演示凯迪仕最新的掌静脉识别技术。只要摊开手掌在门锁上方扫过,就能迅速解锁开门,这个如同芝麻开门的姿势,让回家的科技感和仪式感拉满。手掌是人体最灵活的部位,掌静脉识别可以友好适配不同身高人群,还解决了老人、小孩等因指纹磨损或较浅造成的解锁不灵敏等问题。

  凯迪仕工作人员演示新一代掌静脉识别技术。肖淙文 摄

  注入时尚理念,食品行业正在尝试让美食变得更有趣。浙江一鸣食品股份有限公司让消费者参与到产品设计和品牌建设中。一款鲜牛奶的外包装,描绘着蓝天绿草的牛场,正出自消费者的绘画作品。为了让包装更有趣,一鸣团队又用特殊材料印制,让鲜牛奶温度发生变化时,包装可显现出不同的色彩。互动之下,也建立起了品牌和用户的情绪交流。

  “这些产业都属于温州‘5+5+N’产业架构中的‘N’个特色产业,虽然规模不大,但特色鲜明,随着现代生活方式的变化,有着巨大的发展潜力。”温州市经信局消费品处负责人表示,通过重塑时尚产业体系,时尚家居产业和时尚健康产业将得到更多政策支撑和发展引导,有望培育成为温州时尚产业新的增长点。

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标签:巴黎;潮流责任编辑:江小来
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