浙江全省年度广告业收入首次突破1500亿元

　　广告业是经济发展的“晴雨表”，产业进步的“助推器”。当前，浙江广告业经营情况好吗？

　　近日，浙江省市场监督管理局发布了省域广告业高质量发展指数，指数显示，浙江作为全国广告业发展先导省，全省广告业迎来了整体规模实力和质量效益双跃升，数字引擎动力强劲，新质广告突飞猛进。

　　广告业务收入首次突破1500亿元

　　主体活力持续迸发

　　指数显示，浙江作为全国广告业发展先导省，2023年全省广告业高质量发展总指数达到136.07点，较上年增长15.24点，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全国广告业发展指数高出3.51个百分点。

　　值得一提的是，2023年全省广告业务收入首次突破1500亿元大关，达到1561.75亿元，比上年增长29.21%，增速位居全国第二，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。

　　浙江广告产业的蓬勃发展，离不开广告产业园的强有力支撑。

　　据悉，浙江拥有3个国家级广告产业园区和16个省级广告产业园区，全省广告园区数量和质量均保持全国领先水平。2023年全省广告园区共实现广告业务收入354.92亿元，比上年增长10.12%。

　　以杭州运河国家广告产业园为例，拥有广告及相关联企业1627家，集聚了二更网络、广桥集客、四喜电子商务、美浓世纪集团、微瀚讯梦、博采传媒、有氧文化、微甜科技等一批数字广告规上企业。2023年园区广告业务营收115.86亿元、同比增长12.9%，贡献税收9.99亿元、同比增长33.6%。

　　经营主体是市场经济的微观基础，也是推动经济高质量发展的活力源泉。2023年，浙江省广告业主体发展活力指数达116.12点，较上年增长9.73%。广告业经营主体大幅增长，总数超41万家，较上年增长18.28%。

　　数字广告收入占比全省广告收入74.86%

　　“广告+新模式”强势崛起

　　随着大数据、人工智能、云计算、物联网等相关技术在广告领域的广泛应用，互联网广告成倍增长，网络直播经济迅猛提升，广告新质生产力蓬勃发展。

　　浙江的广告经营主体主动革新、多维创新、积极转型，电商、短视频、直播等“广告+新模式”强势崛起，数字广告的快速发展正成为推动浙江省广告业高质量发展的新引擎。

　　此次发布的省域广告业高质量发展指数显示，2023年，浙江数字广告异军突起，数字广告业务收入达1169.13亿元，占全省广告业务总收入的74.86%，较上年提高12.45个百分点，互联网广告发布业务占各类发布业务的86.37%。

　　其中，数字广告赋能头部企业作用明显。浙江数字广告业头部一百家企业2023年数字广告业务收入总额与上年相比实现翻倍增长。

　　余杭区占全省广告业务总收入过半

　　强县效应更加突显

　　据了解，此次发布的浙江省广告业高质量发展指数根据广告经营主体数、广告业务收入、广告业纳税额等指标，综合分析研判全省广告业高质量发展30强县（市、区）。从30强县的地区分布来看，杭州上榜数量最多，占9席，宁波（7席）、温州（4席）分列第二、三名，丽水没有县（市、区）入围。

　　总体来看，浙江30强县在广告高质量发展方面能力相对突出，优势更为明显。2023年，30强县中广告业务收入超亿元的有29个，十亿元以上的有12个。30强县样本单位广告业纳税总额对全省广告业税收贡献度达96.60%。

　　在浙江省广告业高质量发展的背后，强县效应也愈发明显。2023年，余杭区广告业综合得分达97.15分，多项发展指标遥遥领先其他区县。这得益于余杭区广告产业基础雄厚，龙头企业效应明显。据统计，余杭全区共有全省广告业百强企业7家，占全区比重超过99%，占全省广告业务总收的56.52%。