澳洲红酒、马来西亚鲜果榴莲、印尼山竹、巴西果汁……这一年,又有许多进口商品通过盒马,源源不断走进万千中国消费者的餐桌,从进博会的展品变成日常商品。
拉长赏味期限,热门水果“打飞的”而来
今年8月,首批“树上熟”马来西亚鲜果猫山王榴莲乘专机抵达中国,率先在北京、上海、郑州、深圳的盒马鲜生上架;印尼山竹也在盒马全球直采供应链的支持下,以更亲民的价格登上餐桌。
2024年8月,首批鲜果猫山王榴莲抵达中国
过去几年,盒马克服了物流链路、人力成本、海外采摘处理等实际困难,每年进口水果总额增幅达到30%。与去年同期相比,还诞生了一批人气爆款,像菲律宾黑钻凤梨增幅超过80%,澳洲橙子增幅为200%。
以中国消费者熟悉的智利车厘子为例。今年9月,盒马水果采购团队飞赴智利,与奥希金斯大区的优质车厘子签订合作,像Skylar Rae等国内不常见的品种,也将随着今年车厘子季的开启,被端上“盒区房”的餐桌。此外,还将有南半球的樱桃李和西梅接力上市,弥补北半球产季的空档。
通过“中国本土+海外基地”的全球化布局,不少时令商品在盒马实现了全年销售不断档;或者通过调配产地,拉长赏味期限,让吃货们喜闻乐见的商品能够多吃上几个月。
源头布局海外的直采基地,以创新方式推广全球好货
不仅是生鲜水果,上届进博会的“展品”,走入吃货们的日常生活。俄罗斯国民冰淇淋品牌“斯味特拉”,俘获了吃货的心,并在盒马创下销售同比增长219%的纪录。同样是展品变商品的秘鲁“羊驼”,在盒马黑标店的展示区里,成为深受消费者喜爱的打卡区,销售与去年同期相比增长不少。
展品变商品,盒马黑标店的秘鲁羊驼深受消费者喜爱
除了从源头布局海外的直采基地,盒马也采用创新的方式普及推广全球好货。
今年国庆前夕,盒马“跨境购”体验店走出上海,在成都银泰in99落地。在这个展示专区,消费者可体验到全球400余种跨境商品,通过线下体验,线上保税仓发货的模式,解决消费者对进口商品不会用、看不懂等消费痛点。
盒马门店的跨境购体验区
“近一个月来,成都门店的跨境商品下单增长率一路飙升,让我们看到了成都用户的强劲消费力和对进口好货的强烈需求。”盒马全球购运营专家付亮表示,成都地区最喜欢的跨境商品分别是婴幼儿奶粉、护肤品和酒,大家对生活品质的追求可见一斑。
盒马成为“6天+365天”交易服务平台企业
前不久,盒马在上海市政府的推荐下,成为进博会“6天+365天”交易服务平台企业,让进博会的溢出效应,全年无休惠及全国消费人群。
带来更多首发商品,盒马直播间首次进驻进博会
据悉,本届进博会上,盒马首次把直播间开进会场,让消费者能在线上与现场观众同时观看进博会上首发商品。
此外,还将有一批签约将在大会上达成,覆盖生鲜、健康、酒水等等,持续不断引入和定制优质的海外商品提供给消费者。
进博会举办7年,也是盒马茁壮成长的7年。目前,盒马在全国拥有超过400家盒马鲜生门店,迅速成长的背后,正是进博会给本土零售企业带来的机遇。
接下来,盒马将通过进博会不断锤炼全球供应链,不仅将全球商品引进来,也将品质优异的中国制造送到海外市场。
(图片由采访对象提供)
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