风物良渚④ | 让文物“活”起来，文创让良渚文明可亲可感

　　制图：汤佳昀

　　外包装运用“良渚色”中的抱玉朱，封面是良渚先民泛舟竹筏场景，翻开内页，能看到5000年前良渚人的生活细节……今年来参加“良渚论坛”的嘉宾，会在良渚古城及良渚博物院的文创店内邂逅一本“2025良渚周历”。它是良渚文创团队最新推出的文创产品。

　　2025良渚周历 受访者供图

　　第二届“良渚论坛”新闻发布会上，杭州良渚遗址管理区党工委书记、管委会主任王姝提到，良渚IP至今已经开发出700多款产品。“文明+现代”，良渚文化元素和当代艺术思维会碰撞出什么样的火花？

　　可以用文创实景打卡

　　也可以把良渚寄给全世界

　　一月祈福、二月琢玉、三月制陶……翻开“2025良渚周历”，首先看到的是通过创意摄影还原良渚先民们的生活细节，行程单后还能看到与之相关的遗址实景或文物图。

　　冬修水利，11月是良渚先民们修筑堤坝的好时期。这时天气进入冬季，河道水量减少。负责水利建筑的良渚先民，就趁此时巩固水利系统里的高、低两级水坝，既能防洪抗灾，又能灌溉良田。下一页，记者又看到了一张来自莫角山台地的草裹泥结构细节图及相关介绍。

　　“我们制作‘良渚周历’，就是为了让用户了解良渚先民的一年是如何度过的。用户翻到草裹泥图，能知道古人们是用苇荻草包裹淤泥，并用篾条（当地的芦苇秆表皮）绑扎制作成‘草裹泥包’。该工艺是用来使建筑提高抗拉强度的。”杭州良渚玉文化创意产业有限公司副总经理申玲玲，向记者解释了设计思路。据悉，该日历的英文版也在制作中。

　　在草裹泥细节图后，还有今天的秋坞与石坞遗址俯瞰图。它们位于良渚古城西北方的谷口高坝区。来参加第二届“良渚论坛”的外宾们，如果跟着周历去打卡，就能看见秋坞与石坞遗址形成的水库至今还在发挥蓄水防洪作用。外宾们可以在明信片上写下参会时的所思所想，盖印纪念戳后寄回家乡。良渚文化，就这样去往全世界。

　　日历上的秋坞与石坞遗址 受访者供图

　　良渚味、良渚色

　　良渚IP可以无处不在

　　10月，浙江省文化广电和旅游厅主办的2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选活动结果揭晓，“馥郁良渚系列香薰产品”上榜“浙派好礼”银奖榜单。产品中的良物馥语——稻香布艺香挂，良渚色系的布艺外包装，香挂内还原5000年前良渚王国的稻香味道，吸引了不少评分专家注意。

　　“馥郁良渚”，是良渚生活美学工程研究成果在文创上的一次现代化表达。除在产品上加入稻香等良渚植物特调气味外，良渚文创团队还把“良渚色系”运用到部分设计中。

　　良物馥语——稻香布艺香挂 受访者供图

　　申玲玲告诉记者，今年来良渚文创团队已自主研发出了60余款相关文创。它们有的取材于良渚纹饰。从“良渚文化旗舰店”天猫平台线上销售数据来看，取材自良渚博物院第一展厅“水乡泽国”人气文物——陶刻纹宽把杯上的鳄鱼纹图案的良渚鳄鱼纹冰箱软木贴，就是排行第9的爆款产品。

　　“超级IP”良渚，也与其他头部文化创意品牌积极联动。今年，手工酿造黄酒品牌塔牌和良渚文创达成合作。

　　此前与良渚IP联名的品牌，也在不断出新品。2021年，知味观与杭州良渚古城文旅集团有限公司达成战略合作协议。杭州知味观食品有限公司副总经理唐增禄告诉记者，截至发稿前，他们已陆续推出了良渚定胜、良月、知味良月、礼阅良渚、观·良时、良渚丰收糕、知味开心、良渚文化端午礼盒等多款联名。特别是观·良时联名礼盒，礼盒外包装上以手绘漫画形式融入了神人兽面纹等元素，是知味观的爆款产品。此外，与良渚文创团队达成IP许可使用协议的周大福、张小泉等品牌，今年相关联名文创也将继续上新。

　　观·良时联名礼盒 受访者供图

　　1+1>2的化学反应，让良渚IP有了更多创意表达的空间：第十八届杭州文化创意产业博览会上，无界魔镜AI自助拍照点位的“良渚家族”一键换装式体验，吸引了众多市民游客来参与。去年7月10日，一场在良渚举行的“良渚生活美学工程·色彩研究应用成果展”服装秀，让在场嘉宾沉浸式体验到了“良渚色”系列在运动装、职业装、礼服、鞋帽配饰、家居产品等不同形态上的创新设计。

　　“良渚生活美学工程·色彩研究应用成果展”服装秀

　　此前，中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红在接受潮新闻采访时表示，打造文化IP，应该站在现代和未来的高度，让古代文明的历史符号、精神价值能够结合现代社会的精神价值诉求，并预见未来的消费趋势。而良渚文化IP，正前行在这条链接过去和未来的道路上。

　　图源：“良渚遗址管委会”微信公众号

　　动漫、游戏、短剧

　　跨界和交融激发新质生产力

　　良渚遗址管理区管委会文化产业局局长陈道亮提到，良渚目前已打造了良渚王、良渚色、亚运等系列产品。如今的良渚文创，形成了“课题研究——产品研发——品牌培育——市场推广”产研育销一体贯通模式。近年来，良渚遗址管委会启动并实施了“良渚MEI”生活美学工程，成立了“良渚MEI”生活美学联盟。除良渚色彩、良渚气味及良渚纹饰外，联盟还将梯次推进美学工程，全方位提升良渚美学在当代设计中的应用及实用价值。

　　此外，良渚文化大走廊产业发展部副部长陈峰此前在接受潮新闻采访时表示，“余杭已推出文艺创作基金和微短剧基金。鼓励策划漫画、舞台剧、纪录片等文艺作品用于推广良渚和余杭形象。”

　　良渚文化+演艺，近年来也开始了初步试水。浙江大船文化艺术交流有限公司正在打造大型亲子音乐舞台剧《良渚奇缘》，并成功入选浙江文化艺术发展基金资助项目，计划于2025年完成创作并巡演。

　　短剧市场，余杭也正在逐步培育中。余杭打造的城市重要新中心核心引擎之一——良渚新城内，面积达26万平方米的良渚芯云影视基地，每天都有各种剧组在紧张拍摄。基地内搭建了国内技术领先的元宇宙制片棚，基地还可提供影视后期等服务。

　　11月25日至11月27日，第二届良渚论坛将拉开帷幕，当良渚文化和世界文明碰撞，必将会有无限创意，定会产生更多交融、激发更多共鸣。