因为一棵树奔赴一座城，“一树经济”撬动文旅流量密码

　　春夏交际，草木葳蕤，常有一棵树出现在寻常巷陌、绿茵草地，成为这个时节的“顶流”，绍兴仓桥直街一株苦楝、福州三坊七巷一棵心形榕、宁波东钱湖一树梨花清逸、苏州怡园石榴树如诗如画……

　　“独木”虽小，但其背后所蕴含的自然美学和情绪价值，撼动着一群人对于岁时流转与生命力蓬勃的感知，不乏有人因为一棵树奔赴一座城，“树经济”正成为文旅流量新密码。

　　网友分享因为一棵树奔赴一座城的感受。社交平台截图

　　在一棵树里找到自己

　　你会因为一棵树而奔赴一座城吗？在社交平台上，很多人的回答是“会”。

　　在云南昆明工作的史云鹏最近就冲着凤凰花去了趟四川攀枝花，一张车票直奔300公里外的山城，从高铁站自驾40分钟到达第一棵树，再陆续自驾几十分钟，方邂逅第二棵树、第三棵树。

　　站在那棵树下看着花叶随风摆动，他回想起很多已尘封记忆深处的片段，“比如小时候的地理课、读过的诗句、听过的歌曲……有一种记忆的交错，在脑海里盘旋很久。”

　　史云鹏在攀枝花的凤凰花树下回忆起许多过往片段。受访者供图

　　5月的凤凰花火红一片，到了现场他却发现，春苗巷、泉福路等热门打卡点里，只有那么一两棵树，人们在树下观赏游玩，一棵树成全了遥遥路途的奔赴之心。

　　为了一棵树奔赴一座城，值得吗？史云鹏觉得，旅游景点的集群性会让游客有更丰富的体验感，但为了一棵树而自驾去山里的人比比皆是，“现在很多人不喜欢走马观花，而是更喜欢慢节奏，在一个地方只看一棵树。”这无关性价比，人和树之间的交流，带来从内而外的心情舒畅，这种感受无可替代。

　　前阵子，浙江大学管理学院旅游管理系副教授黄浏英也为了一棵泡桐树，专程去了江苏宜兴。一棵树为什么会有这么大的魔力？喜欢看树的她，在树下寻找答案。

　　高度流动、内卷遍地的现代社会中，孤独成为常态，而一棵树本身就可以成为树洞，生发出治愈孤独的力量，“去看一棵树，背后有‘这棵树懂我’的潜台词，一棵孤独静默生长的树，可以成为承载情感、寄托思绪的出口。”她说。

　　万木争荣，什么样的树能够成为人们愿意奔赴的“这棵树”？

　　黄浏英认为，核心在于“不事雕琢却浑然天成”的野趣，让大自然的美直击内心深处。比如在金华熊猫猪猪两头乌国际牧场内，网友发现树枝相接，轮廓投影在天空中成为一颗爱心，游客与景区之间的文旅共鸣和价值共创让原本不起眼的树变得特别，成为热门打卡点。

　　孤独的树与孤独的人抱团取暖，繁花似锦的树与热烈蓬勃的心相呼应，每个人都可以如一棵自由舒展、宁静浪漫的树，向下扎根、向上生长，光看一棵树，也能拥抱“看树是树，看树不是树，看树还是树”的多层境界。

　　让一棵树“长红”

　　通过一棵树，游客看见美景、看见自己，相关部门则看见了文旅经济的切口。

　　每逢这个时节，绍兴仓桥直街的苦楝树下便会游人如织，老树静静倚在河边，树冠仿若一片粉紫色的云，乌篷船从树下悠悠曳过，风中花香隐隐约约。

　　游客在绍兴仓桥直街苦楝花树下拍照。府山街道供图

　　楝树花开几十余载，但把一棵树打造成文旅IP，则是近几年的事儿。

　　一年前的5月，电影《楝树花开》举行首映礼，绍兴河畔那棵苦楝树见证了男女主的爱情故事；一年后的今天，“楝树花开”IP在当地已小有名气。

　　绍兴市越城区府山街道相关人员介绍道，当地几株“网红”苦楝树的位置恰与仓桥直街、八字桥、书圣故里等历史文化街区重叠，“很多人愿意因为一棵树来到这里，这对我们引游客、促消费、树立城市形象都有很好的品牌效应。”

　　赋能既有文旅路线，苦楝树大有可为。

　　近日开展的“府山GO·寻迹楝花”宋韵古城漫游活动，融合暮春时节的苦楝花与古城街巷，citywalk线路沿途串联起文创店铺和餐饮民宿——孔乙己酒家“楝树花开·楝花宴”屡获好评，书圣故里南广场的楝花主题妆造体验成为打卡新风尚，青瓷茶具、玩偶、雪糕、黄酒等楝树IP文创化作游客可以带走的绍兴记忆……

　　苦楝花期虽短，仅半个多月的绚烂却深深烙印在游客心中。如何放大并延长“一树经济”效应，成了府山街道的考题。相关人员告诉记者，征文、摄影、短视频大赛正陆续铺开，线上线下联动，让一棵树的枝叶延伸向更远的地方，也让楝树余韵“绕梁不绝”。

　　放眼全国，“一树经济”并非孤例。

　　福建省福州市三坊七巷历史文化街区里，一棵心形榕树意外走红，催生出玩偶、饰品等“爱心树”系列文创；辽宁省铁岭市辽河边一棵苍劲的老树火了之后，文旅市集开起来了，辽河古渡、辽河草原等周边景色也进入更多游客的眼中……

　　黄浏英察觉到，这背后是社会评价体系的转变，过去看一棵树，看的是木材能做什么；现在看一棵树，看的是镜头能拍什么。基于镜头所呈现的自然美学和精神共鸣，人和树之间的交流才能促成“一树经济”的发展。

　　图片由AI生成

　　从“一棵树”到“一座城”

　　一棵树只是引子，它可以发挥“入口经济”的价值，从“一树经济”到一街一区一城的产业生态，中间还有许多路要走。

　　这棵树可能地处旅游景点，也可能生长在山中、行道边、居民区里。去寻找山中的树，交通是否方便？拍摄行道树时，会影响交通吗？居民区里的树引来游客，日常生活会不会被打扰……文旅渐热的背后，亟待思考的问题很多。

　　“打卡点就像城市的客厅，布景可以吸引客人进门；但想真正留住客人，还要靠有深度、有黏性、有特色的‘家宴’，也就是配套的产品服务。”黄浏英说。

　　她表示，文旅要做的不应局限于让一棵树更红，而是要让游客追着一棵树来，最终因为城市文化、社会治理、环境风貌等综合因素爱上一座城，离开时带走的是情感共鸣、城市气息，也是下次再来的念想。

　　府山街道的文章，就不局限于“靠树牟利”，看得见的美景背后，也有看不见的温情考量。

　　相关人员介绍道，仓桥直街苦楝树周边空间相对有限，树木根系壮大可能导致河边石块松动，在发展“一树经济”时，也要担忧会否造成安全隐患。对此，街道近年多次加固沿河石块、设置安全提醒、增加保安保洁力量，园林绿化部门也定期修剪，维护这枝繁叶茂楝花盛的美景。

　　给予人们治愈力量、让当地赢得流量后，这棵树能得到什么？

　　在社交媒体上，网友所反映的一些游客爬树、摘花等不文明现象，让这场原本属于人与自然的双向奔赴大打折扣。“对那些‘孤独的树’，也要做好流量控制、游客引导，不要破坏树根保护范围，不要去打扰树自己的日子。”黄浏英觉得，相互尊重、欣赏，才是人与树之间最好的关联。

　　和一棵树相交的模式，或许应如顾城的那句诗：“草在结它的种子/风在摇它的叶子/我们站着不说话/就很美好。”