成年人也要过“六一” 宁波文创精准捕捉“治愈”需求卖爆欧洲

　　仕达实业的文创产品。企业供图

　　随着六一儿童节临近，商超里的气球、玩具、糖果纷纷摆上最显眼的位置。但今年，一场“童心风暴”正悄悄从孩子蔓延到大人。在宁波，一批专为成年人设计的文创产品加速出海，成为德国、法国、荷兰等地超市货架上的“解压神器”。

　　走进鄞州区的宁波仕达实业有限公司生产车间，工人们熟练地将弹簧嵌入一只造型圆润的“松鼠”体内。这可不是普通玩具——而是一款松鼠造型订书机：尾巴被设计成按压手柄，圆鼓鼓的身体则是储钉仓。每装配完一只，工人都会反复测试弹跳力度，确保每一次按压都“咔嗒”干脆，手感治愈。这批订单即将远渡重洋，摆上欧洲超市的货架。

　　深耕文创赛道20余年，仕达实业靠原创设计跳出了低价竞争的泥潭。他们在宁波、香港、伦敦、阿姆斯特丹建立起全球设计网络，200名设计师年均迭代上万款新品。而近年来的市场反馈让他们发现了一个有趣的变化：那些可爱的文具，不再是孩子的专属——越来越多成年人买来放在办公桌上，在忙碌间隙靠按几下“松鼠尾巴”寻求片刻放松。

　　“过去做文创，潜意识里总觉得是给孩子用的。但这几年，海外订单中成年客户的比例飞速上升。”总经理孙国辉笑着说，“他们买的不是功能，是心情。成年人比孩子更需要那种‘被治愈一下’的瞬间。”正是这份对全球消费者“悦己”需求的敏锐洞察，让仕达实业以原创设计和差异化开拓国际市场。今年1到4月，企业出口额同比增长83.4%，自有品牌在澳大利亚商超渠道占有率突破50%。

　　易思达桌游产品（企业提供）

　　这股“成年人也要过六一”的风潮，同样吹进了宁波易思达桌游有限公司。走进展示厅，哈利波特、漫威、魔戒等知名IP授权的桌游整齐陈列，做工精良，设计考究。曾经被视为“孩子玩具”的桌游，如今最大买家群体早已不是儿童。

　　“我们的受众已经从儿童转向都市白领、资深玩家和社交达人。”总经理杜伟伟说，“海外成年人玩桌游的需求激增，他们渴望通过游戏逃离职场疲惫、增进社交联结。”易思达的桌游涵盖逻辑推理、策略规划、情景模拟等维度，兼具趣味与挑战，《复仇女神号》考验团队协作与决策力，《勃艮第城堡》凭借高策略性在海外拿下9.2分好评。今年1到4月，企业出口额超4800万元，同比增长66.7%，成功跻身全球前20桌游制造商。

　　易思达桌生产车间。（企业提供）

　　六一，已成为成年人释放压力、治愈情绪的出口。宁波文创产业敏锐捕捉到这股“童心未泯”的全球情绪需求，顺势出海。

　　企业加速奔跑，海关保驾护航。宁波海关依托“亲清直通车·企需关应”助企发展工作机制，为文创企业配备专属协调员，提供政策宣讲、合规指导、通关便利等全周期服务。通过优化查验流程、压缩通关时长、强化合规辅导，持续帮企业纾困解难、防范贸易风险。“宁波企业已从传统制造转向创新驱动，研发能力显著提升，能够紧跟市场热点快速调整生产结构。我们海关也同步构建了从研发生产到通关出口的全链条服务体系，为企业履行订单提供有力保障。”宁波海关所属鄞州海关稽查科科长洪方舟说。

　　在悦己消费的全球浪潮下，宁波文创企业精准捕捉到“成年人也需要治愈”的情绪缺口，将童心做成一门大生意。从松鼠订书机到IP桌游，这些不再专属儿童的产品正快速占领海外办公桌与客厅。宁波海关统计显示，1到4月宁波口岸出口文化产品208.2亿元，同比增长4.6%。