加快推进宋韵文化活化利用，聚力打造宋韵杭州鲜活样本

　　宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标志，也是浙江实现“两个先行”的重要精神资源。它涵盖了文学、绘画、书法、礼仪、器具等多种元素，传递了中华民族崇德尚礼的价值观。近年来，浙江以习近平文化思想为根本遵循，深入挖掘宋韵文化的内涵与价值，高度重视宋韵文化的保护、提升、研究与传承工作，实施了宋韵文化研究、遗址保护、数字展示、品牌塑造、文旅融合、文化传播等“六大行动”，并取得了一批标志性成果，包括南宋德寿宫遗址博物馆、《宋韵文化简读》、杭州国家版本馆等。

　　站在新的历史起点上，为了更好担负起新时代的文化使命，浙江应依托丰富的文化产业资源，围绕“让千年宋韵在新时代‘流动’、‘传承’下去”的目标，进一步实施宋韵文化传世工程，推动宋韵文化活化利用，加强宋韵文化传播推广，打造具有全国影响力的宋韵文化杭州样本。

　　解码宋韵文化基因，建构宋韵文化符号体系

　　宋韵文化的基因不仅蕴含于风雅生活和历史文物之中，也深植于每个中国人的美学血脉之中。其文化符号体系的建构不仅关乎文化自觉和文化自信，同时彰显了在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉的探索。目前，我省在宋韵文化建设领域扎实推进，仅2023年，省文旅厅已完成武义徐谓礼文书、温州南戏等217项宋韵文化元素基因解码，培育建设了南宋皇城、慈溪千年越窑、衢州南孔文化等16个宋韵文化标识，开发了万事利·宋庭印象丝巾、毛戈平“气蕴东方”宋韵美妆、“天下龙泉”青瓷、朱炳仁·铜等400余种“宋潮”IP产品。

　　然而，在我省全面实施宋韵文化传世工程、深入搭建宋韵文化基因库之际，宋韵文化建设仍存在“对宋韵文化基因提炼有待深化”“宋韵文化品牌不够鲜明”等问题。有鉴于此，应进一步深化宋韵文化内涵挖掘和要义阐释，系统梳理宋韵文化的历史底蕴、地域特色和文明意义，构建全面的学术阐释体系。具体而言，梳理研究宋学思想、目录类书、丝绸瓷器、建筑景观、海外遗存等物质与非物质文化内容；拓展宋韵文化研究的时空维度，贯穿人文环境、文化特质、生活美学、语言习惯和社会习俗，树立全方位、全地域、全领域的视角。通过持续深化宋韵文化“八大形态”研究，共同搭建宋韵文化立体纬度，建构宋韵文化符号体系。

　　引领宋韵文化宣传，聚合宋韵文化传播矩阵

　　在跨媒体深度融合的时代背景下，纸质媒介、电视媒介、电影媒介、网络媒介等多种媒介通过各具特色的传播方式，将宋韵文化推向新的传播阶段。电视剧《大宋少年志》《清平乐》《梦华录》《知否知否，应是绿肥红瘦》、话剧《苏堤春晓》、歌舞《只此青绿》、戏剧《宋韵婺风》民乐视听会等文艺精品应运而出。但面对日益复杂的国内外传播环境，宋韵文化国际传播效能亟待提升，作品表达方式有待创新，全媒体矩阵与线上线下、对内对外全面展示的目标之间仍存在较大差距。

　　有鉴于此，在国内推广方面，应遵循当前传播趋势，采取多渠道、多层次的传播策略。通过搭建横向与纵向结合的新媒体矩阵，开设宋韵文化专栏、专题、专版和专刊，拍摄制作宋韵主题系列宣传片、短视频、小程序、融媒微剧，实现全网式覆盖式宣传，真正将宋韵文化带入大众生活。同时，要始终坚持精品优先的理念，持续推进“浙里大戏”攀峰计划、“宋韵文化传世工程”等多样项目，打造“浙产好剧”品牌，创作一批标志性的文艺精品，着力展示宋韵文化的独特内涵与魅力。在对外传播方面，应注重文化多样性、概念创新性和传播精准性，运用融通中外的新概念以及国外受众易于理解的话语，从跨文化的视角展示宋韵文化的独特性。为此，可以规划一系列具有前瞻性和开放性的活动，如国际论坛、海外推介活动与对外交流项目，进一步深化宋韵文化的国际传播与交流，建立健全宋韵文化的国际合作交流机制，推动宋韵文化在更广范围内的认知。

　　打造宋韵文化地标，涵养宋韵杭州城市气质

　　推动宋韵文化融入现代生活，使其成为大众日常文化的一部分，是坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范的重要途径。当前“宋韵文化传世工程”中的文旅融合行动指向明确，在《宋韵文化传世工程实施方案》中提出了打造十大宋韵特色文化旅游区，但在具体实践中仍存在“宋韵文化标志性项目产业分散、业态单一”“宋韵文化整合开发力度不够”等诸多问题。这些问题在杭城宋韵文化建设中也有所显现。尽管杭州评选出“宋韵杭州十大遗迹”，但宋代琴棋书画诗酒茶的风雅生活尚未有机融入杭州市民的日常生活，相关文旅项目规模小、热度低、链条短，内容单薄，辨识度与公众认知度不足。这不仅让中外游客和本地市民“寻宋”困难，也导致杭城的宋韵特质不够凸显。

　　针对上述问题，首先要加强顶层设计与整体布局，完善宋韵文化建设的工作架构，统筹多方力量，健全横向联系与纵向协作，形成跨区域、跨部门、跨层级的一体化立体化工作格局。其次，应充分发挥社会力量在资本、创意和人才方面的优势，引入市场化力量与专业团队，通过组建市场化团队，加强项目策划与实施的专业化水平，完善宋韵文化项目的配套服务设施，提升项目的规模与品质。

　　依托宋韵文化的开放包容的特性，结合历史底蕴与现代需求，可以将宋式礼仪教育、宋韵美学体验、宋代书画艺术展示等融入文化项目，打造集教育研学、文化交流、休闲社交等于一体的文化空间，持续营造宋韵文化氛围，为文旅深度融合助力，让民众在日常生活中潜移默化地接受宋韵文化的熏陶。尤其要在现有资源基础上推动深度整合，推动全省全市宋韵文化资源联动，将产业资源与平台有效串联，通过整合各地景区的宋韵主题活动的策划与传播，开发具有高辨识度与地域特色的宋韵文化旅游线路，让宋韵文化浸润于杭城气质之中，放大文化活动的综合效应，进一步提升城市品牌价值，树立具有国际影响力的文化品牌。最后，技术赋能是实现宋韵文化创新发展的重要手段。借助VR、AR、全景展示、元宇宙等前沿数智手段，营造沉浸式旅游体验场景，为游客提供丰富的交互体验，提升宋韵文化传播互动性与趣味性，多元文旅产业形式与内容，为浙地文旅注入新动能，助力杭城文旅产业的提质升级‌。

　　（作者单位：浙江省文化产业创新发展研究院）