文化赋能 浙财“食光宝盒”闯出产业转型新赛道

　　“截至今年3月，仅燕麦杯一款产品销售额就达137.8万元！”浙江财经大学文华创新学院学生徐默的话语中满是自豪。这款在第137届广交会上亮相的产品，吸引了马来西亚、印尼等国采购商的关注，不到一年的时间就成为东南亚的“人气爆款”。

　　一款燕麦杯的走红，背后是文化赋能与产业转型的双重发力，更藏着徐默对家乡产业的牵挂。“我家几代人深耕塑料加工产业链，从流水线工人到代工厂厂长，与台州塑料产业紧密相连。”徐默坦言，近年来，随着市场竞争加剧、产品同质化严重，缺乏核心竞争力的传统塑料餐具陷入增长瓶颈，低价竞争、利润微薄的困境让不少同行举步维艰。

　　“传统产业不能只停留在‘代工生产’的层面，必须找到差异化竞争的突破口。”一次偶然的机会，徐默发现非遗文化出海的成功案例，他敏锐地意识到，将中华传统文化与实用产品相结合，既能解决传统塑料餐具“没特色、没记忆点”的短板，又能借助产品出海传递中国文化，实现产业价值与文化价值的双重提升。

　　为将这一想法落地，徐默集结了一支跨专业、国际化的创业团队，正式成立项目公司。团队核心成员涵盖销售、技术、财务等多个领域：印尼留学生Estelina凭借对本土市场的熟悉，负责产品本地化对接；软件工程专业学生何俊杰主导产品全流程开发，攻克技术难关；会计专业学生黄罗和精准把控财务事宜，保障项目稳健运营。

　　恰逢此时，燕麦品牌OON向徐默团队抛出橄榄枝，希望定制一款适配东南亚市场的燕麦杯。团队调研发现，当地气候潮湿、消费者对防烫需求高，便针对性地优化了易发霉的橡胶圈、加厚杯壁，更创新性地融入“蘥”字文化元素。“没想到中国人早在汉代就开始食用燕麦了！”独特的文化表达让海外消费者眼前一亮，这款兼具实用性与文化感的产品迅速打开东南亚市场。

　　这次成功的合作，让徐默更加坚定了文化赋能产业的方向，“食光宝盒”项目由此正式定名启航。“食光宝盒”首尾二字连读为“食盒”，既涵盖杯子、午餐盒、野餐篮等餐具品类，更承载着中国传统食盒的文化意象，让日常餐具成为文化传播的载体。

　　在文化赋能的道路上，徐默和团队也从未停止探索的脚步。推出的可变形球形野餐篮，他们融入自主设计的良渚文创卡通形象，让卡通人物与玉琮、玉钺、玉盘等良渚文物元素互动，让千年文化遗址“活”在当下，尽显浙江深厚文化底蕴，再次赢得海外消费者的广泛喜爱。借着这股热度，团队顺势将原创文创IP制成手办，打造独立产品线，累计销售额达37.7万元，再添一款文化爆款。

　　为了让项目走得更稳更远，团队在技术研发上持续发力，如今已手握9项专利、1项商标，为文化出海筑起了坚实的技术“底盘”。“专业教育要与社会需求同频共振，‘食光宝盒’正是学生将专业知识应用于‘一带一路’市场的生动实践。”项目指导老师、文华创新学院党委副书记徐艳妍说道。学院一直鼓励学生创新创业，不仅为该项目配备了专业创业导师，还从资源对接、场地支持到技术指导提供全方位、全流程的帮扶，助力学生将创新创业想法落地见效。

　　如今，“食光宝盒”系列产品营业收入已达372.2万元，与“一带一路”沿线5个国家达成深度合作，真正实现了文化出海、产品出圈。从广交会的惊艳亮相到国际市场的稳步开拓，徐默和团队用“文化+”的组合拳，走出了一条传统产业转型的破局之路。展望未来，“食光宝盒”立志成为文创食盒标杆，构建技术、场景、文化闭环的生态品牌，让小小的餐具成为连接世界的文化符号，让中国文化通过日常用品走向更广阔的国际市场。