"双十一"消费新观察｜老牌国货集体“出圈” 与年轻消费者双向奔赴

　　编者按：i人e人的多元购物车、愿为快乐买单的尾款人……又是一年“双十一”，伴随着新行业、新品类在“双十一”档口顺风增长，这场购物狂欢酝酿着哪些新动向，年轻人的消费图谱中又浮现了哪些关键词？一起洞察"双十一"的新消费。

　　浙江在线11月3日讯（见习记者 高雅）10月31日晚8点，天猫“双十一”正式开售，国货战绩亮眼，85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。

　　今天，浙江在线记者走上街头，发现线下国货门店同样火爆。“双十一”狂欢的背后，是老牌国货与年轻消费者的双向奔赴。

　　国货线上跨界“相亲” 热梗频出

　　今年“双十一”，淘宝官微给国货们组织了一场相亲大会。

　　椰树椰汁和老干妈组成“妈耶”组合，娃哈哈、德州扒鸡虎皮风爪、兴安盟大米米砖组成“哈基米”组合，泰山原浆啤酒、优酷月卡、虎邦招牌牛肉辣酱组成了“泰酷辣”组合。曹操出行、张飞牛肉、马应龙、吉利汽车……一众国货品牌也纷纷下场组CP，在跟网友们互动中赚足了流量。

　　据悉，目前已有超100个国货品牌组成CP，20多家国货品牌推出跨界联名“双十一”热梗礼盒，上架直播间后很快售罄。

淘宝相亲大会评论区

　　除了食物品类，美妆和珍珠也是今年“双十一”消费的两匹黑马。

　　“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”在各大社交软件上搜索国货美妆，均可看到年轻人们的热情安利。

　　网友“冰川”在小红书上分享了她的“双十一”国货美妆清单，评论里的年轻人纷纷种草。百雀羚、蜂花、白玉牙膏、郁美净……被问到买国货的原因，“冰川”告诉记者，“国货物美又价廉！趁着‘双十一’打折，必须全部拿下！”

　　具有10年网购经验的买家胡芸松也是一位成分护肤爱好者，今年“双十一”回购了10多种小众国货美妆，他称这么多年来看着国货成分不断更新，效果越来越好，年轻人们也不断将目光从国际大牌转移回来，真心为国货美妆感到高兴。

　　据青眼情报数据，2023年“双十一”抖音美妆销量榜单中，国货韩束排名第二，珀莱雅排名第五，映射出年轻人们对国货的支持。

　　线上珍珠销售同样势头强劲。据悉，JOYSELF天猫直播销量同比增长336%，阮仕同比增长157%，爱迪生珍珠同比增长96%。

　　对此，淘天集团运营工作人员表示，近年来国货在产品的品质把控、品牌营销以及核心技术的掌控上不断取得质变，中国企业更理解中国消费者的喜好，再加上中国年轻一代消费者见证了国货的崛起，他们也更加天然地接受中国本土品牌。

　　线下国货门店紧追潮流 迎来春天

　　作为有190余年历史的老牌国货，谢馥春杭州线下门店也紧跟潮流推出了“双十一”满减优惠。

谢馥春杭州门店 见习记者 高雅 摄

　　“我们店里的年轻人现在越来越多，特别是‘双十一’期间，下午的人流量很大，年轻人爱为‘悦己’买单，”店员徐月杰认为，除了年轻化的营销外，作为老牌国货依然要坚持品质，只有这样才能留住顾客。

　　谢馥春的忠实支持者陈雅敏是很多国货美妆的粉丝，打开她的“双十一”购物车，薇诺娜、相宜本草等国货美妆占据屏幕，“国货美妆更适合国人肤质，希望有更多年轻人看到他们。”陈雅敏说。

陈雅敏的购物车 见习记者 高雅 摄

　　来到位于杭州市中山中路的珍珠馆门店前，顾客进进出出，年轻面孔占了大部分。

　　店内负责人曹丽对记者说，今年“双十一”有很多“00后”来选购，珍珠不再是奶奶和妈妈的专属，也成了年轻人眼里的时尚代名词，“我们的珍珠很多都是诸暨本土的，年轻人都很支持。”

蓝惠敏和吴珍珍在珍珠馆外 见习记者 高雅 摄

　　饰品爱好者蓝惠敏和吴珍珍对此表示赞同，她们说希望有更多的国货品牌不断打磨品质，年轻人也会继续追捧，买家和卖家双向奔赴，助力国货长红。