“刀马旦”珍珠胸针卖向全球 “世界超市”打出品牌出海组合拳

　　浙江在线12月15日讯（记者 陈雷）提起义乌，大家脑海里总会第一时间跳出“世界小商品之都”的名号，琳琅满目的小商品是大众眼里义乌的“标识”。面对丰富多样的商品，如何利用小商品城的金名片进一步推动义乌好货奔向全球各地？12月14日，浙江在线记者跟随“自贸浙江 商通全球”浙江自贸试验区媒体采风行走进义乌，看义乌如何乘着浙江自贸试验区建设的快车，推动小商品品牌出海。

义乌国际商贸城一区 记者 陈雷 摄

　　五颜六色的玩具、闪闪发亮的饰品……12月14日，走进义乌国际商贸城一区，眼前的货品目不暇接，一间间10平方米不到的店铺里“塞”满了上百品类的商品，远道而来的外商穿梭其中，不时钻进某个店铺淘货。作为义乌中国小商品城的核心区域，这里是“买卖全球”的世界货地。2020年，浙江自贸试验区从舟山一域扩展到宁波、杭州、金义片区，义乌国际商贸城被列入金义片区内，为义乌市场主体货通全球带来无限机遇。

　　“我们老板最初就是看中了商贸城的平台，这里有非常大的客流量。”在商贸城一区的一家珍珠饰品店铺，店长严浩刚接待完一批客人。这是一家主营原创珍珠饰品设计供应的企业，入驻商贸城已有六七年，今年随着珍珠市场的爆火，企业销量跟着“水涨船高”，这间店铺是新开的第三家门面，人气很旺。

国潮珍珠饰品 记者 陈雷 摄

　　“这款京剧刀马旦系列的珍珠胸针、耳饰非常受欢迎，很多人出国都会拿它做礼物送给外宾。”指着摆在门口的饰品，严浩说，店铺主打国潮风，今年受珍珠市场带动，款式上新率特别高，平均每个月要上200余款，公司销量也一路增长了50%左右。而更让严浩欣喜的是，这之中有不少是来自国外的订单。“政府的扶持非常大，他们想推动我们这些品牌走出国门，经常会组织企业参加国外展会，或者帮助我们入驻国外一些批发市场的店铺。”严浩所在的企业目前以内贸为主，外贸只占30%，今年以来，公司积极参加日韩等地的展会，拿回了不少订单。乐观的涨势让他对来年也充满信心，“在国内市场稳定的前提下，我们希望借自贸区的东风，继续走出国门，多接些国外的订单，也让国潮饰品走得更广。”他说。

　　如何让小而精的商品奔向世界时有“回音”？小小的珍珠饰品只是义乌推动品牌出海的一个缩影。搭乘“一带一路”倡议东风，义乌市场加速从“产品出海”到“品牌出海”升级，并逐渐形成品牌出海集群效应。“今年公司大力推进品牌出海，组织经营户赴泰国、迪拜、西班牙等地参加经贸活动，今年共组织了16场。例如，今年11月，义乌市文化用品行业协会带领130余户市场经营户赴印尼举办2023印尼文具展，订单总额超1.5亿元。”义乌市商城集团市场运营分公司副总经理陈知幸介绍。此外，商城集团今年同步面向全球采购商开展引流拓客行动，招引采购商超过100万人次，同时还加大数字市场建设力度。

义乌国际商贸城一区一角 记者 陈雷 摄

　　在浙江自贸试验区扩区三周年之际，金义片区在小商品拓展全球市场方面有哪些考虑？“我们推出‘义乌中国小商品城’品牌出海计划，意在建立标准化品牌输出模式，扩大义乌市场在全球贸易格局中的影响力。”浙江自贸试验区金义片区管委会相关负责人介绍。该负责人透露，“义乌中国小商品城”品牌出海计划自今年9月启动以来，有效带动了出海热潮，义乌以义博会海外展作为项目及品牌载体，重点拓展东南亚和中东地区自办展业务，共组织参展企业逾300家，此外，义乌还组织经营户200余家赴马来西亚、泰国、德国、日本等国家开展义乌好货采洽会8场，招引1000多名海外专业买家深度对接。

　　下一步，金义片区将通过海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods海外站、海外展五大模式全面发力，打出一套“义乌中国小商品城”品牌出海组合拳，持续推动小商品触达全球市场。