春节旅游热情高涨 期待各地文旅从“开门红”走向“长红”

　　浙江在线2月17日讯（记者 徐纯妍）辞旧迎新、万象皆春。作为团圆的日子，大多数在外的游子都会在春节选择回家过年。不过，随着近几年人们观念的变化，“南北互换”“反向春运”等形式兴起，不少人选择走出家门，用旅行的方式过一个不一样的春节。截至2月14日，春运前20天全社会跨区域人员流动量累计约45亿人次，较2023年同期增长14%。美团2月15日发布的《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》显示，春节假期日均消费规模同比增长36％，较2019年增长超155％。

　　岁末年初之际，以哈尔滨为代表的各地文旅部门纷纷掀起了争取线上流量和线下游客的文旅“内卷”热潮，产生了一波又一波联动效应，为2024年的旅游市场带来了“开门红”。统计数据显示，全网各平台共有超2500条“文旅”热搜上榜记录，各地网民近一个月对“文旅”词条的搜索量同比增长238.85%。在“尔滨”的带动下，全国各地文旅部门“花式整活”，并开启“听劝”的“宠客”模式，因地制宜推出别出心裁的新春文旅活动，除常规的北方冰雪游和南方海岛游以外，逛市集庙会、观非遗文化表演等感受传统年味的民俗游也成为了龙年的一大亮点，为新春出游带来新鲜玩法和多样选择。

　　春节出行热为文旅市场带来了新的活力和机遇。在文旅深度融合的实践中，各地以文塑旅、以旅彰文，全国的文旅热度仍在持续攀升，各地在展现地域魅力的同时，也让游客们感受到了浓郁的文化氛围。但应当看到，大量出行需求释放，文旅市场也面临着一些问题和挑战，如何从“揽客”到“留客”，仍需进一步深入思考和探索，特别是当前公众对文旅的个性化需求正在不断向多元化发展，各地文旅部门需结合地域特点、深挖文化内涵，并将自身优势与旅游活动紧密结合，解锁更多新玩法，为游客带来更加丰富多彩的特色旅游体验。只有避免千篇一律，才能在激烈的竞争中脱颖而出，真正实现文旅市场的“百花齐放”，使文旅热保持“长红”。