浙江在线4月7日讯（记者 陈雷）“断桥比白蛇找到许仙那天还热闹”“清明假期济南变挤南”“八达岭长城只看得见人头”“全国景区都像有1亿人”……刚刚过去的清明假期，全国景区人从众的相关话题在社交平台刷屏。清明是春节后第一个小长假，除了返乡祭祖外，不少人也趁着假期踏青出游。文旅部公布的数据显示，清明假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元。
在城市“追”花、去露营踏青、逛春日市集，假日出游带动了消费市场“暖意融融”，这个假期，踏青出游呈现哪些消费新趋势？美团、大众点评、饿了么等多平台数据显示，清明假期消费者热情高涨，赏花、露营、品春、汉服妆造等成为消费热门关键词。
赏花、露营是假期消费“主角”
去武汉赏樱、去洛阳观牡丹、去婺源看油菜花，春暖花开，赏花是清明出游的“主角”之一。美团和饿了么平台数据均显示，清明假期，景区赏花延续成为春季出行重点，湖北武汉、河南洛阳、江西婺源等均是热门目的地。
洛阳王城公园牡丹花 景区供图
赏花出游带动民宿市场热度攀升。“有什么赏樱好去处？”“武汉大学怎么入校参观？”在湖北武汉，随着赏花出游高峰的到来，武汉佳舍民宿负责人朱贤兰忙得不亦乐乎：“今年来武汉玩的客人多了不少，我去年经营了20套房源，今年增加到36套，假期前两天仍然满房。”朱贤兰介绍，这个假期，民宿来赏花游学的家庭出行人群占到一半，另外则是95后、00后的结伴出行客人。
户外活动是清明踏青的另一选择。在美团上，“露营地”等关键词的搜索量同比翻倍增长，“露营烧烤”“亲子露营”“露营装备”等成为热门搜索词。饿了么数据则显示，今年清明期间，“春游”搜索量环比增长超过5倍，“露营”“户外”等增幅均超过3倍，由此带动了系列户外活动设备的消费：假期期间饿了么“烧烤炉”搜索量环比3月日均增长6倍，“充气沙发”增长近5倍，“帐篷/天幕”搜索量增长350%，“登山杖”“鱼竿”“飞盘”“野餐垫”“烧烤食材”“风筝”等搜索量均环比增长超过3倍。此外，饿了么平台上“浴缸套”“游泳圈”“泳衣”“化妆刷”等搜索量均环比增长超过100%。
假期消费者“品春”热情浓
所谓“逛吃逛吃”，除了一饱眼福外，出游也是尝鲜品美食的好机会，假期到来更是“点燃”美食市场消费热情。据美团数据，清明假期平台日均消费规模同比增长39%，采摘农家乐、露营等休闲玩乐方式受各地年轻人追捧，相关美团交易额同比增长超180%。在美团和大众点评平台，4月以来截至4月5日，春季主题团购套餐订单量较3月同期增长超577%。
踏青出行带动了外卖量增长。假期期间，饿了么平台“踏青”外卖搜索量环比3月日均增长超过13倍，“润饼”“青团”和“艾饺”等时令美食外卖搜索量均环比增长超过7倍。从“踏青”相关的外卖搜索量排名来看，上海、北京、苏州、南京、青岛、杭州、成都、西安、天津和无锡成为小长假期间“即时踏青”人气最高的前十城市。其中，这些城市内的公园、景区、体育中心是最热门的踏青目的地。数据显示，清明假期期间，全国公园景区外卖量较3月日均环比增长近50%，民宿酒店外卖量环比增长约30%。
露营、踏青的高人气还直接拉动了下午茶外卖的增长。清明假期期间，饿了么全国下午茶外卖量环比3月日均增长近20%。其中，小龙虾在下午茶时段的外卖量环比增长142%，饮料冰品增长138%，烤鱼、披萨意面、烧烤、汉堡薯条、火锅烤串食材、冰淇淋、奶茶果汁等外卖量均环比增长超过30%。
汉服妆造是假期消费一道“风景”
簪花、马面裙、汉服妆造，这个小长假，新中式元素现身各大景区。清明假期气候宜人，很多年轻人还会在“逛古城”“赏花游”的同时体验汉服妆造。
在美团和大众点评平台，清明假期“汉服妆造”搜索热度同比增长230%，西安、洛阳、苏州三城的热度最高。清明假期正值洛阳牡丹节，当地多家酒店提供汉服妆造服务。洛见汉服观影酒店负责人胡先生介绍，酒店免费为住客提供了汉服，假期迎来连续满房，“店里4名妆造师，每天早上7点半就开工了，在洛阳，穿汉服赏花是标配，希望通过汉服与酒店的结合，为游客带来沉浸式体验。”
业内人士表示，今年清明假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力。同时，各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年消费市场有望持续升温。
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