杭城“夜秀”，如何点亮你的夜？

　　浙江在线7月8日讯（见习记者 高雅）“羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。千骑拥高牙，乘醉听箫鼓，吟赏烟霞……”早在南宋年间，柳永就写下《望海潮》，描绘了中国古代“演艺之都”杭州丰富的夜间演艺活动。现如今，斑斓璀璨的杭城之夜，哪些精彩的演绎可以点亮你的眼眸？是声名远扬的《宋城千古情》，是充满家国情怀的《今夕共西溪》，还是中国首部亚运遗产大型数智湖景演艺秀《湘湖·雅韵》？

　　伴随着夜经济的升温，在杭州，越来越多人选择用一场精彩的演艺秀开启日暮后。正值暑期，近日，杭州还推出了小手拉大手“夜秀”免费看活动，全市7台旅游演艺“夜秀”以及4个演艺新空间购买成人票即可免费携带1名14周岁以下儿童（含14岁）。杭城“夜秀”，如何“秀”出这座城市的魅力？

　　透过一场秀，读懂一座城

　　提到杭州大型演绎秀，总是绕不开《宋城千古情》。作为杭州宋城的灵魂和杭州最大的文旅融合IP之一，目前《宋城千古情》已经上演3.6万余场，20余年长演不衰。

　　为什么《宋城千古情》能成为杭州的一张文化“金名片”？或许可以在观众们的评价中寻找答案。

《宋城千古情》演出现场 见习记者 高雅 摄

　　“还想二刷！可以带着孩子学历史！” 

　　“声光电配合得很完美！特别是灯光，非常梦幻。”

　　“不愧是有1亿人看过的演出啊！”

　　随着灯光开启，《宋城千古情》的又一场演出结束，观众们慢慢从历史中抽身。在45分钟的时间里，大家一会儿来到良渚古城和先民们对话，一会来到金碧辉煌的宋皇宫感受盛世景象，一会儿又跟随岳飞的步伐征战沙场……一个又一个故事轮番登场，扣人心弦，在强烈的声光电交互里，仿佛上了一堂沉浸式的历史课。

　　在杭州，这样的大型演出夜秀“从不缺货”。

　　如果你想在西湖边露天看秀，《印象西湖》是不二选择；如果想边散步边看，可以来到西溪湿地感受《今夕共西溪》；要是想坐船慢悠悠地看，《如梦上塘》则向你抛出橄榄枝；要是还想感受全息投影技术带来的震撼，《最忆是杭州》不能错过；甚至想要涉猎海外异域风情，《杭州X秀》也能满足。这些演出有实景式表演、剧场式表演、行进式表演等，几乎囊括了当下主流旅游演艺项目的所有表演形态。

　　“琳琅满目”的“夜秀”背后，是杭州强劲的旅游市场，是不断升温的夜经济。

　　2023年杭州接待游客超1亿人次，其中过夜游客接待量达7481.2万人次。演艺“夜秀”为这些过夜的游客提供了差异化、多元化的夜消费选择。记者了解到，2023年杭州市区5场旅游演艺“夜秀”项目营业收入近10亿元，累计演艺场次3430场。金戈铁马、烟雨江南、文人墨客、科技魅力……每一场夜秀像是一个切片，像一股柔丝牵动着游客们“光顾”杭州的前世今生。

　　想要更加精彩 仍需“继续排练”

　　喜欢打卡大型演出的姜意是个不折不扣的夜秀迷，几乎遍览全国著名的大型“夜秀”，也包括杭州的《最忆是杭州》《如梦上塘》等著名剧目。对于“夜秀”，她更为清晰地洞察了当前的“痛点”。

精彩纷呈的“夜秀”演出现场 见习记者 高雅 摄

　　“有的‘夜秀’灯光、音响都很炫酷，但内容会稍逊色，缺少记忆点。甚至有些节目很割裂，一会是东方的烟雨蒙蒙，一会又是西方的罗曼蒂克，让人摸不到头脑。”在姜意看来，“大饱眼福”往往是大家尝试“夜秀”初期的感受，但是想让“夜秀”真正深入人心，需要更好地打磨“内容”，赋予其更为深刻的“回味点”。

　　除了观看全国各地的“夜秀”，二刷也是姜意的一个爱好，但当前的“夜秀”市场，似乎还不如人意，“有的秀在高中研学的时候看过，现在大学毕业好几年了，再去看，内容竟然原封不动。”姜意觉得，对于“夜秀”作品来说即使更新迭代和创新化表达都至关重要。“我和一起看秀的朋友们都觉得，现在观众的审美越来越高，演绎项目应该定期迭代，常演常新。”

　　说着，姜意打开手机，为记者展示起加入的夜秀观演群，“很多作品内容很好，但是由于宣传不够，成了沧海遗珠。”在观演中，姜意还发现，很多“夜秀”项目没有形成相对完善统一的营销体系，宣传方式较为单一，与受众间缺乏有效的信息联系，这也导致其难以规模化吸引流量。都说金杯银杯，不如百姓的口碑，观众们的反馈是最好的“试金石”，也是最好的“指南针”。看来，想要更加精彩，杭城的“夜秀”仍需“继续排练”。  

　　杭州“夜秀”如何更上一层楼？

　　其实，杭州的相关部门也已经敏锐感知到了市场的动向。记者从杭州文旅部门了解到，此前，杭州的“夜秀”项目虽多，但大多数都是单枪匹马闯江湖，尚未形成强大合力。今年4月开始，杭州就《最忆是杭州》《如梦上塘》等6场“夜秀”项目进行了调研，并组织专家对演艺项目的优缺点进行把脉问诊。

　　上周，杭州还召开了文旅融合高质量发展旅游演艺“夜秀”品质提升推进会，在推动文旅演艺转型升级、强化部门联动配合等方面进行交流。

　　“希望我们能够做到人无我有，人有我全，人全我精。”浙江省文化馆副馆长王布伟在推进会中表示，希望能够在政府主导下，做好杭州旅游演艺的整体布局，各演艺项目在资源上共享共赢。用一个生动的譬喻，那就是在旅游演艺的发展中，形成政府“导演”、市场“主演”、群众“观演”的局面。

　　会上启动旅游演艺联盟 图源杭州市文旅局

　　宋城演艺发展股份有限公司副总裁葛琛表示，将扎根杭州的文化沃土，打造一系列精品剧目的多元化矩阵，不断提高剧目的内容质量。“除剧目本身，我们还要积极拓展文旅演艺行业的市场空间，比如与旅行社团进行票务合作，在本地生活、OTA渠道等进行精细化运作等，打开异业合作思路，开展跨界合作，让更多人主动走进剧场。”西溪数艺文旅有限公司总经理王乐表示。

　　杭州市文旅局相关负责人表示，下一步，将构建长效机制，整合杭州市内主要演艺团体、演艺场所及演艺经纪机构、饭店旅游业相关协会，通过成立杭州市旅游演艺联盟等方式来牵引提升，同时，还会对相关主体给予必要的激励扶持，增强“夜秀”市场活力。值得关注的是，杭州还将统一打造夜秀IP“Ye!杭州”来加大对旅游演艺项目的宣传推广。“这将是一个具有杭州特色、中国气派、国际影响力的旅游演艺IP。采用年轻时尚的方式对演艺项目进行网上展现，结合AI、CG等特效制作技术手段，助力旅游演艺IP形象迅速出圈。”

　　灯光即将亮起，这场夜秀，让人充满期待。