浙江在线7月20日讯（记者 陈雷）夏日，随着气温节节攀升，不少人选择了昼伏夜出。约上三五好友，去小店里吃顿宵夜，去小摊上淘点心仪物品，又或去特色街区听场路边音乐会、看场水幕表演……这些夜间翻腾的人气，为城市夜经济发展提供了强大的消费动能。
夏日是夜经济的旺季，有数据显示，今年7月以来，全国景区夜间门票销量环比6月增长三成。高温下，浙江各地如何接住夏日“流量”？浙江在线记者走访了部分地点，探寻浙江各地激活新“夜”态的“密码”。
柯桥古镇夜景 记者 陈雷 摄
从夜购、夜游到夜秀、夜唱
多场景打造为夜生活增彩
7月17日晚19时，绍兴柯桥古镇华灯初上。古镇中心区，穿镇而过的浙东古运河与鉴湖水系在此交汇，随着暮色四合，黑瓦白墙的建筑透过两岸灯光倒映在水面上，缭绕的雾气自沿岸缓缓喷出，与河面舞动的多色灯光一起，构成一幅灵动璀璨的水乡夜景。
尽管天色还没完全暗下来，但古镇的热闹已开场。运河一侧的空地广场上，刚开唱的户外音乐会已经吸引了不少观众，主唱的歌声配合着巨幅投影动画的浪漫氛围，让大家纷纷举起了手机镜头。
“我家住这附近，今天带孩子来看看，没想到能现场听音乐会。”人群中，忙着拍照打卡的居民陈女士告诉记者，女儿最近放暑假，本想趁着工作日晚上出来“溜娃”，不料古镇夜里的人气超出想象，“很多都是带娃的家长，这里店铺种类多，晚上还有活动，孩子来玩也高兴。”陈女士说。借着现场音乐，还有游客拉着伙伴在广场上翩然起舞，“我们在网上看的推荐，晚上到这走走放松一下，整体氛围还蛮好的。”一场舞下来满头大汗的游客告诉记者。
夜晚的音乐会 记者 陈雷 摄
作为浙江第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区之一，柯桥古镇以夜景出圈。在社交平台上搜索柯桥古镇，可以看到其夜景圈粉了不少年轻人：“答应我一定要晚上来”“这个夜景绝了”……夜幕下的柯桥古镇，何以如此“迷人”？
除了景色加成外，丰富的游玩体验是吸引消费者的“密码”。“我们在传统商业基础上，通过加强文化场景营造与文化产品供给，打造了沉浸式、多元化的夜游体验之旅。”柯桥古镇运营负责人魏旭晨告诉记者，团队早在3年前就开始探索“文旅+夜经济”模式，围绕不同时段打造多主题场景和活动，通过每年的更新，既能吸引外地旅客，也能“留”住本地居民。
夜晚的古镇陆续迎来客流 记者 陈雷 摄
“今年夏天，我们策划了暑期‘夏日微醺浪漫季’系列活动，通过乐队演出、露天电影、微醺市集等夜游项目，让大家更能感受水乡的夜韵风情。”魏旭晨透露，今年暑假开始后，古镇日均客流量稳定在1万人次左右，周末则在1.5万人次左右。游客行走在古镇内，既可品绍兴黄酒、臭豆腐等老字号美食，也能体验陶艺DIY等文创店铺，逛累了，还能坐下听听音乐、上船体验古镇夜游，多元文化与烟火气的交叠，在优化文旅体验的同时，也点“亮”了古镇夏日夜间消费。
晚上7点半，古镇主打传统绍兴菜的“寻宝记”门店里，坐满了来吃饭的客户。“我们店总共50多桌，客流高峰集中在晚上6点到8点，差不多翻一轮，沿河的位置翻桌频率更高。”近段时间，店长陈峰明显感受到了客流的增长，在他看来，景区多元化的活动，为商家打开了引客窗口。“像周末的市集活动带来了人气，能帮我们吸引到了不少游客。”陈峰透露，7月还没过完，但目前来看，这个月营收会比上月增长10%-15%，“预计8月还会更高”。
每到夜晚，盛剑英负责的“既不晚”新中式茶饮店也会迎来人流高峰。因为门店正对着音乐喷泉表演，很多人会选择来这点一份茶点，享受休闲时刻。“很多游客是从北方来的，很喜欢在这里感受水乡的魅力。”盛剑英说，店里每年营业高峰也在夏季，“很多在网上看到推荐后赶来景区，也带动了我们店铺人气上涨。”
从提供产品到提供情绪价值
消费者的夜间选择越来越多
以往，提起夜间消费，大家的第一印象是夜间餐饮。人间烟火气，总是能够抚慰忙碌了一天的人们。但作为城市撬动消费的一把“金钥匙”，近年来，各地夜间经济发展也不仅将目光放在简单的“买卖”上。
7月16日晚22点，在杭州湖滨商圈工联CC商场6楼，随着一档播客节目录制结束，观众陆续从脱口秀剧场走出。在这里，记者碰到了刚看完节目的“00后”大学生彩虹。“今天聊的是社会上那些很‘装’的人，现场很欢乐，现场听和线上听的感觉完全不一样。”彩虹是播客节目“三个火呛手”的粉丝，从江西南昌来杭州旅游的第一天晚上，她就赶来听了一期现场录制。“播客相当于脱口秀的延伸，每期团队都会聊些有意思的话题，然后剪辑放在平台上，听着搞笑又能解压。”彩虹告诉记者，节目一周录制一期，她旅行的目的之一，就是来感受现场氛围。
彩虹所在的6楼，集聚着商场主要的夜间消费业态。这里店铺的营业时间多从晚上开始，不仅有脱口秀剧场，还分布着VR体验馆、清吧、民谣音乐店等10多家商铺。尽管已到22点，这里的宅舞共创空间依然有几位年轻人在此练舞。“我们其他楼层多在10点后歇业，但6楼是24小时对外开放的，这里不纯粹为了卖东西，更多的是为年轻人打造一个玩乐的地方。”工联CC商场相关负责人告诉记者，为了打造夜间消费场景，原本到点就关的商场电梯通道也经过了改造，方便消费者进出。在业态丰富的湖滨商圈，工联CC的定位十分明确，即打造二次元消费场景，商场的夜间消费场景也延续了这一主题。
“大家来西湖都是吃完再逛一圈，如果纯粹卖产品就不好玩了，我们更多的是想提供情绪价值，让喜欢二次元的青年有一个出口。”在该负责人看来，独特的情绪价值和社交场景，是商场的核心竞争力之一，也是其发展夜间经济的发力方向。“在6楼，我们还会定期开展二次元主题市集，为年轻人提供更多的社交平台。”
在悦己消费流行的当下，从简单提供产品延伸到提供情绪价值，成为不少地方打造夜间消费场景的选择。在西湖边的湖滨88商场一角，每到周末夜晚，这里的街唱都会自发吸引年轻人坐下聆听，现场十分火爆。“其实街唱的商业价值并不大，我们更希望打造开放式的社交空间，通过户外活动、街唱等形式，充盈年轻人夜间生活的同时，也为商场带来更多的活力和客流。”湖滨88商场负责人表示。
记者从杭州湖滨智慧商圈平台处了解到，7月晚6点到早上6点，湖滨商圈夜间客流平均值达到11.5万人次，其中18-34岁群体占了60%以上。
从情绪加持到文化、科技赋能
夜生活还有哪些美好可能
夜间经济，是一座城市烟火气和文化的体现，也是城市经济的重要组成部分。此前，商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间。智研瞻产业研究院报告显示，2018年到2023年，我国夜间经济市场规模从22.54万亿元增长到50.25万亿元。
庞大的市场吸引着各地纷纷发力夜经济，但如何打好夜经济这张牌、实现“叫好”又“叫座”的升级，也成为大家迎面而上的“必答题”。
7月19日晚，杭州武林广场空地上，一场摇滚音乐盛宴火爆开唱。19日-21日，杭州市拱墅区主办的“武林摇滚仲夏之夜”在此举行，现场，伴随着激情的摇滚声，观众手持荧光棒，跟着音乐节奏有规律地摇晃着身体，热辣的夏夜愈发“滚烫”。
这是杭州拱墅区以音乐节等项目为引，链接消费者情绪打造的夜间场景之一。此前，拱墅还升级了夜游IP《如梦上塘》项目，用全新“行进+沉浸”式观演方式，将戏剧、电影、视觉艺术、水特效、装置艺术等科技巧妙地融于一体，为观众带来科技与艺术融合的沉浸式夜游体验。
在浙江，从传统的夜吃、夜购向夜游、夜赏升级，借力情绪加持、科技文化赋能，各地新“夜”态发展有着自己的“解法”：以音乐为“媒”引进和培育音乐文旅项目，温州永嘉岩头历史街区的夜间经济有了新“唱”法；借“南湖夜巷”IP等文化空间打造，嘉兴南湖天地成为了潮人夜间集聚地；通过全息投影等技术打造沉浸式夜游体验，衢州水亭门历史文化街区的夜间尽展传统文化与现代科技融合的魅力……
一系列颇具地方特色的夜间探索与实践，让浙江的夜晚焕发出别样生机。近年来，浙江高度重视发展夜间经济，通过政策扶持和样本引领等，打造了一批特色鲜明、业态多元的夜间文化和旅游消费集聚区及夜经济样板城市。这些不断丰富的新“夜”态，不仅构成了绚丽多彩的夜间图景，也成为了城市经济发展的新引擎。
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