“冠军同款”走红的背后，是竞技体育与观众的“双向奔赴”

　　巴黎奥运会正在如火如荼进行，随着中国奥运健儿闪耀奥运赛场，观众的关注目光也延伸到了场外，连日来，“冠军同款”，几度火出圈。

　　先是巴黎奥运会射击10米气步枪混合团体赛中，浙江小将黄雨婷和搭档盛李豪“射落”本届奥运首金。赛后，除了赛事话题外，黄雨婷比赛时佩戴的白色发卡也冲上了热搜。“戴最萌的发卡，打最狠的枪”，00后小将赛场上酷飒的身姿与可爱发卡形成的“反差萌”，不仅圈粉了无数网友，也带火了“冠军同款”发卡，大家纷纷在线“求链接”。有电商数据显示，“黄雨婷同款”当周搜索热度上升120%。在浙江义乌，黄雨婷夺冠当天，就有客户咨询订购近万个冠军同款发卡，有商户仅两天时间就卖出近60万个。

　　而后，本届奥运会跳水女子双人10米台决赛中，全红婵和陈芋汐组合摘得金牌，赛后，全红婵脚上的“丑鱼拖鞋”再次引人注目。类似的情况还出现在多项中国奥运健儿夺冠的赛事后，“莎头组合”同色系发带和球鞋，郑钦文同款发圈、网球裙相继出圈。北京时间8月4日，樊振东赢得巴黎奥运会乒乓球男单金牌后，“樊振东夺冠后乒乓球卖疯了”话题更是直接冲上热搜，在电商平台上，近期乒乓球的关联搜索量激增超过4倍。

　　值得注意的是，无论是黄雨婷同款发卡还是全红婵同款丑鱼拖鞋，赛前，这些商品其实并非店铺热门款，但在赛后却热度飙升。有义乌商户表示，随着全红婵夺冠，店里的丑鱼拖鞋销量增长了2倍以上，足见“冠军同款”的带动力。

　　这并非“冠军同款”首次受关注。细数近年来的体育赛事上，从此前东京奥运会首金获得者杨倩的小黄鸭发卡，到杭州亚运会上全红婵的乌龟挂件，再到此次走红的发卡、丑鱼拖鞋、乒乓球等，赛事之外，“冠军同款”越来越受到关注，背后折射的，是一场竞技体育与观众的“双向奔赴”。

　　近年来，随着新媒体技术的加持，大型体育赛事也通过现场直播、社交媒体等形式走入了大众生活。从直播到二创讨论，相较于专业性较强的竞技体育来说，“冠军同款”等与赛事相关的话题频频出圈，无疑从更加生活化的角度拉近了其与观众的距离。即使不特意关注体育赛事的观众，也能从社交平台看到相关消息，加入到这场“全民狂欢”中。某种程度上来说，“冠军同款”破除了专业“壁垒”，让竞技体育以另一种更直观的方式融入了大众生活，完成“破圈”。

　　而对观众来说，“冠军同款”何以迷人？从买家们的评论里，我们或许可以窥见部分原因。“奥运同款，中国队加油！”“买了雨婷同款发卡，沾沾喜气”“也是整上奥运周边了”……对大家而言，购买同款是喜爱与鼓劲的另一种“语言”表达：既然无法跨越千里现场加油，那就买个同款表达支持，同时沾沾冠军的“幸运”。归根到底，背后展现的是观众对于竞技体育的广泛关注和认同。

　　借“冠军同款”，竞技体育完成了又一场“破圈”之旅，从场内到场外，观众也有了自己的情感归属，目光不再执着于赛事本身，对双方来说，这是一场刚刚好的“双向奔赴”。