追国风 新中式游成中秋文旅市场热点

　　浙江在线9月17日讯（记者 高雅 通讯员 杨展望 刘博 肖鹏）三天中秋小长假即将结束，这个假期的旅游市场有何看点？记者盘点多个文旅平台发现，今年中秋“新中式旅游”受追捧。

　　在客流方面，今年中秋的旅游市场颇为火热。今天，飞猪发布的《2024中秋假期出游快报》显示，2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是今年内三天假期的预定量最高点；在去哪儿平台上，中秋探亲旅客占比增长最明显，中秋探亲、十一旅游是主流旅客的选择。从出游人群来看，90后游客是主力军，银发游客则增速最快，飞猪数据显示，今年中秋假期90后游客占比超五成，其中Z世代游客占比约三成，都市银发、新锐白领的占比持续扩大，较去年分别提升1.5个百分点和1.4个百分点。

　　从旅游目的地及客源地来看，飞猪数据显示，上海、杭州、北京、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安依然稳居目的地城市前十名，阿坝藏族羌族自治州、景德镇、大同、威海、上饶等成为“黑马目的地”城市；日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、美国、英国、澳大利亚、法国成为出境游目的地前十名。浙江、广东、江苏、上海、北京是今年中秋假期的客源地省份前五名。

Z世代游客占比 飞猪供图

　　如何“玩转”这个中秋？

　　不少消费者的选择都充满着“中式”的文化味。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

　　携程发布的2024年中秋假期旅游总结显示，除了回乡团聚外，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式也愈加火热，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老式”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。

　　以武汉为例，当地举办了阔别十余年的大型烟花秀，使得中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长；再看水乡乌镇，当地重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。

新中式旅游的风吹到了中秋 携程供图

　　携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。