2024热词盘点丨首店、首发、首秀，首发经济如何点燃消费活力？

　　编者按：首发经济到情绪经济，从city walk到city不city，从文博热到“奔县”热……2024年，我们接触到了许多新词汇、新事物、新现象，这些涵盖了科技发展、民生关注、时尚潮流等诸多热点，鲜活地勾勒出“时代表情”，折射出生活万象和心声代言。正值岁末，浙江在线推出“2024热词盘点”系列报道，一起来回顾这些热门词汇，感受时代的脉搏。

　　浙江在线12月19日讯（记者 陈雷）12月18日，温州首家山姆会员超市正式开业，众多市民一早赶到现场，现场人潮涌动，提示牌上显示预计排队时间超过1小时。人声鼎沸的现场，再现了首店效应的魅力。

温州首家山姆会员超市 图源潮新闻

　　当前，逛首店、观首发、看首秀，一系列“首”字打头的品牌活动，已成为吸引消费者目光的重要因素。首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》上线即引爆热搜、国际顶奢品牌香奈儿新系列全球首秀落地杭州引惊叹……从品牌首店，到产品首发、首展、首秀，伴着这些元素成为消费市场新“卖点”，“首发经济”一词也随之进入大众视野。

　　什么是首发经济？从概念来看，首发经济由首店经济演化而来，但在内涵上又有新拓展，它是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，更强调品牌链式发展的全过程。通俗来说，首发经济既包括我们常看到的品牌首店，也涵盖了企业产品、服务、技术等新成果的“首次亮相”，如新歌首发、脱口秀首秀等。眼下， 首店首发首展首秀已成为品牌、商圈、城市圈粉的“流量密码”。

　　首发经济何以“迷人”？

　　于消费者而言，它代表着新鲜、新奇。今年夏天，某苏州奶茶品牌在杭州开出首店，刷屏了大家的社交圈。有网友在社交媒体上晒图，买1杯奶茶排队等待10小时，“中午点奶茶，晚上才喝上。”“物以稀为贵，店以新为奇，首发经济带来的新潮新品，往往能迅速吸引消费者目光。”在浙江省商务研究院消费与流通研究中心科研人员陈应子看来，首发经济的“首”字，满足了大家“喜新厌旧”的消费倾向和对新鲜事物、高品质生活的追求，为消费者带来了新体验。

　　对企业来说，首发经济则将消费者的好奇需求转化为了销量，不仅为消费增添了新动能，同时还能激发技术创新，加速产业升级，给企业带来更大的商业机遇和利润空间。今年3月，小米集团发布首款新能源汽车SU7，正式进军汽车领域，产品开售后27分钟大定突破5万台，同时为汽车市场竞争格局带来了新转变。今年11月初，在上海举行的第七届中国国际进口博览会上，400多项代表性新产品、新技术、新服务集中亮相，“首发”二字亦成为不少品牌宣传推广的卖点，锁定了诸多消费者的目光。

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》上线3天销量突破1000万套 图源《黑神话：悟空》官方微博

　　而对城市而言，多元形式的首发经济，不仅能丰富城市商圈的零售业态、增加供给，还能激发消费者购买欲、扩大消费需求，有助于激活消费市场潜能，持续为城市发展增添新动力。“首发经济能够释放消费潜力，培育新增长点，是促进消费升级的重要‘助推器’，有助于推动形成扩大消费的长效机制。”有业内专家表示，通过推出新业态、新模式、新服务，首发经济进一步丰富了市场供给，加速产业成果向消费市场转化，从而拉动消费、促进产业升级，提升城市商业活力和消费竞争力。

　　今年以来，首发经济正在成为点燃消费市场的新引擎。抢占首发经济发展势头，也成为各大城市提升竞争力的重要布局。上海早在2018年就首提“首店经济”的概念，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个首发经济活跃指数。2024年1月至7月，上海新增770家首店，比去年同期增长16.5%。

　　北京、广州、杭州等地同样加速发力首发经济。相关数据显示，2024年上半年，北京新增首店485家。今年1月至8月，广州引入品牌首店205家，超过2021年和2022年全年水平。2024年上半年，杭州共引进110家品质首店，同比上涨18%。

　　值得关注的是，首发经济正在成为中国经济发展的“新宠”，从城市营销要素升格为政策鼓励方向。今年12月11日至12日举行的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。12月16日，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，在推动场景化改造方面，明确提出要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。

　　系列政策加速落地，发展生态圈不断“向好”，相信随着首发经济蓬勃发展，消费者购物体验将更加丰富，消费市场也将热力十足。不过，有业内人士提出，作为驱动消费的重要引擎，目前首发经济发展仍面临区域发展不均衡、业态不够丰富、质量良莠不齐等挑战，如不少品牌首店在刚开业时短暂获得大量关注，但热度随着时间慢慢消退，人气不再。因此，还需要政府与市场协同发力，提升首发经济发展质量，满足消费者高品质消费需求。