直播经营主体已突破10万家 浙江持续打造“绿色直播”生态

　　浙江在线12月26日讯（记者 李心怡 通讯员 市闻）直播经济是浙江平台经济的一大特色。记者今天从浙江省市场监管局获悉， 截至目前，全省已培育绿色直播间460家，优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个，超千万直播消费品牌534个，全省直播经营主体已突破10万家。

　　直播是“信任经济”的产物，正因有绿色直播规范，新消费品牌才能转化为受消费者信任的品牌。

　　对此，浙江建立省市县三级绿色直播间梯次培育库，完善培育标准，加强绿色直播间遴选和评估，并组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养，形成“头雁示范效应”。

　　比如，嵊州“御小笼”创新“直播+车间”模式，将直播间搬到制作现场，在线展示小笼包制作过程，让观众对新鲜的肉馅和原料一目了然。生产车间的镜头真实地记录着每一个手工小笼包从和面到成型的过程：100多位面点师傅面戴口罩，头顶纯白食品卫生帽，搓条、摘挤、擀皮，各司其职。同时，从猪肉到面皮、到克重设置多道抽检流程。“只有好的货品才能有好的销量，直播间不能是假冒伪劣商品的温床，而应是品质生活的展示台。”御小笼的董事长表示。

　　依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，浙江还培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，市场监管部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。

　　在湖州善琏镇，全镇200多家湖笔企业借助直播顺利转型，依托“云鼎国际直播中心”绿色直播基地，建立了湖笔共富工坊，为企业提供直播培训、共享直播间等帮扶，该直播基地将传统非遗、乡村振兴和数字电商融合在了一起，带动周边就业创业累计超过2000人，用直播间“小”窗口支撑起了产业发展的“大场景”。

　　温州泰顺县以当地特产温栀子为核心原料，通过直播电商开展年轻化内容营销，采用店播+达播、数字工厂+直播电商、短视频营销等模式，精准吸纳了客户群和粉丝群，打造“温栀子“新国潮美妆超千万新消费品牌……

　　为营造清朗直播间，加强直播营销风险监测，浙江迭代升级建设了网络直播监测平台，开展直播在线全网监测，不断拓宽监测广度和深度，及时遏制风险信息扩散蔓延。构建全网监测、智慧识别、源头追溯、落地处置的全流程闭环体系，提升风险线索成案率。目前，系统已累计覆盖15个直播平台、15.5万个直播间，监测时长50.1万小时，发现风险线索4841条，均已闭环处置。

　　此外，浙江在今年制定发布了全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，推广应用《直播电子商务管理规范》《直播电子商务选品和品控管理规范》等团体标准，并由省网商协会牵头，成立了直播经济标准创新联盟，最大限度凝聚共识汇聚合力，通过开展标准化创新理论研究和改革实践、把可复制可推广的管理经验、治理模式等加以归纳和提升，通过高标准推动高质量发展。