浙江在线5月31日讯（见习记者 陈卓妤）“端午订单忙得做不过来，附近学校刚又下了120束艾草门挂……”端午节前，绍兴市上虞区百官街道半山路“花之缘”花店里，老板钱丽彬正与两位伙计忙着包装“新中式艾草门挂”。
端午挂艾草的习俗由来已久，寓意驱邪纳福。今年，这个传统习俗有了新玩法——几元一把的艾草，经包装变成“新中式艾草门挂”后，价格也攀升至几十元甚至上百元不等。
当端午节挂艾蒿的传统习俗与Z世代审美相互碰撞，这一现象的背后，既有传统节日文化和中医药文化的传承创新，也反映了年轻人对健康生活方式与个性化表达的追求。年轻人为何钟情“新艾草”？传统中草药如何从“节日消费”走向时尚标配？
年轻人爱上端午挂艾
新中式艾草门挂“出圈”
走进“花之缘”，一面挂满艾草花束的展示墙格外吸睛。翠绿的艾草与菖蒲舒展摇曳，搭配香囊、铃铛、迷你葫芦和烫金卡片，即有颜又有寓意。
“花之缘”店内，挂满艾草花束的展示墙 受访者提供
钱丽彬正麻利地修剪叶片，原本几元一把的艾草，搭配上菖蒲、女贞叶、小米果等叶材，再点缀上小装饰，“摇身一变”成为兼具颜值与内涵的艺术品，吸引周边居民、上班族纷纷下单。
“艾草门挂一年更比一年畅销，今年我还特地提前半个月备好了所需材料。”今年是钱丽彬制作艾草门挂的第4个年头，她精心搭配各种元素设计出10余款艾草门挂。其中，售价为68元一束的艾草门挂最为畅销，不仅可以装点家门口，也成了热门伴手礼，用作送朋友、送客户等。
“艾草门挂既保留了传统韵味，又符合现代审美。挂在门口，感觉整个家更有节日氛围了。”顾客李小姐已是连续第三年光顾，她购买了一份168元的艾草门挂，坦言，虽然价格不便宜，但颜值高，小区里的邻居都主动问她要链接，“其他花束挂饰很容易凋谢，时间久了也不美观，但艾草没有这类问题，干了之后不影响装饰使用。”
在杭州吴山花鸟市场，艾草玩出了“智能新花样”——上架自动售货机，端午限定艾草花束售价仅29.9元。位于3号门的一台售货机被改成“艾草专用”，张贴了“自助扫码，下单自取”的海报，还能扫码购买礼品袋，一提便可带走。市场同步开通线上商城，路远的顾客可先线上下单，选择线下隔天自提。
打开盒马鲜生线上小程序，输入“端午艾草”等关键词，艾草门挂、艾草菖蒲花束、端午艾草礼盒等畅销，价格在19.9元至54.9元不等。其中，19.9元的“一帆风顺”艾草挂饰位列鲜花热卖榜榜首，有网友将该挂饰作为公司端午团建“伴手礼”，赢得了不少好评和点赞。
盒马鲜生“一帆风顺”艾草挂饰
老传统+新表达
从“节日消费”走向时尚标配
当前正值艾草出货高峰期，淳安县大墅镇的艾草园里清香扑鼻。“太忙了！收割艾草的20个工人都忙不过来。”浙江艾浙里中医药科技有限公司常务副总经理史伟慧告诉记者，端午前基地忙得不可开交，“以艾草日用品类为例，电商板块销量比去年提升50%以上，线下板块比去年提升10%以上。”
“不能低估中国传统节日的魅力，其背后的国潮消费潜力无限。”史伟慧说。在不少从业者看来，“新中式艾草门挂”的爆火，是年轻人消费观念的转变，以及对传统文化的重新审视。
随着消费观念从“功能主义”向“情感价值”转变，年轻人越来越重视“仪式感消费”，而传统节日作为文化传承的重要载体，为年轻人提供了表达情感、寻找归属感的契机。
自媒体博主“小李子”上传的自制艾草门挂视频便收获了近万点赞。“小时候，每到端午节，长辈就会在家门口高高悬挂起艾草与菖蒲。”她告诉记者，长辈留下来的端午节“仪式感”不能忘记，自己正是学着外婆的手艺，摸索着自研一套“DIY方法”。“通常情况下我们会选择5根艾草，因为‘五’在文化中有着特殊的意义，五福临门、五谷丰登，与五月初五端午节形成呼应……”
各类“新中式艾草花束” 受访者提供
打开社交平台，艾草、菖蒲为代表的“新中式”美学颇受欢迎，不少博主还推出了DIY教学视频。不少博主告诉记者，现在审美不一样了，年轻人对老传统有了更高的要求，如果艾草门挂还是保持着“老面孔”，恐怕无法实现这样的溢价，但当传统产品结合了花艺、附加了多重文化意蕴，就从“节日消费”走向时尚标配，拿捏住了年轻人的审美和钱包。
“端午门挂的新演绎，实质是为传统节日构建了消费新场景。这种‘老传统+新表达’的模式，为传统节日的活态传承和文化复兴提供了创新范式。”浙商大经济学院教授、浙商大消费与流通研究院副院长赵浩兴表示，这种将民俗符号转化为时尚单品的创新模式，既让端午习俗以更鲜活的方式扎根年轻世代，也为传统节日消费从“一次性体验”迈向“常态化消费”提供了可行路径。
中医药跨界“售”健康
年轻人与传统节日有了“新共鸣”
不仅艾草门挂，传统中医药文化产品也在年轻人中持续“走俏”。
打开淘宝平台，一款售价11元的“艾草养生锤”格外引人注目，其全网销量已突破90万件，被众多上班族称为“工位必备”。“久坐办公后，拿起艾草锤锤一锤背，不仅能缓解疲劳，还有一种独特的艾草香沁人心脾。”95后文字工作者余倩倩如此评价。
眼下，一批满足年轻人需求的艾草蒸汽热敷贴、艾草泡脚足浴包等，摒弃传统繁琐的使用方式，通过便携化、场景化的改良设计，将中医药传统疗法完美地融入现代生活快节奏，成为兼具传统文化底蕴与现代时尚气息的“国潮新宠”。
“国潮消费的本质是新消费时代中国消费者对中国文化自信的表现。”在赵浩兴看来，新中式艾草门挂的走红颇具典型意义，产品单价虽较传统艾草束提升3-5倍，但通过现代花艺设计重构传统民俗节庆消费，以创新形式激活了“端午挂艾”的文化基因，契合了人们对品质生活的追求。
艾草养生锤 受访者提供
与此同时，医院也在跨界“售”健康。
距离端午假期还有几天，绍兴市上虞区中医医院举办“浓情过端午、香囊送安康”活动，通过发放内含艾叶、檀香、丁香等中药的自制安神和驱虫香囊，举行手工制作艾草花束、养生操等沉浸式体验与互动活动，将中医药文化与传统民俗深度融合，在赋予节日新的仪式感的同时，向患者及家属传递传统中医健康养生理念，现场共送出了600余个香囊。另外，该院还开通网上医院，消费者进入医院公众号就可以购买香囊，快递送到家。
浙江中医药大学副教授、“国医进万家”中医药健康文化传播与健康科普公益品牌创始人陈愉炯说，在国潮文化兴起的时代背景下，年轻人与传统节日有了“新共鸣”的方式，在繁忙的现代生活之余留守一份美感与治愈，这正好诠释了节日本身存在的意义，也满足了年轻人对“仪式感消费”的需求。
“年轻人将中医药视为兼具文化内涵与实用价值的‘健康消费’，中医药正逐渐成为年轻群体的‘健康生活必需品’。”陈愉炯解释，“面对亚健康状态、职场压力等，年轻一代的健康观念正在发生转变——从被动治疗转向主动预防。这种健康消费升级趋势，为中医药文化的传承创新提供了广阔的发展空间。
“年轻人要的不是老物件的复刻，而是能融入现代生活的文化仪式感。”赵浩兴说，就像艾草门挂和中药香囊，这种创新不是简单的溢价，而是对传统文化进行现代转译的价值认可。它们的出圈证明传统文化IP完全可以通过“元素解构+场景再造+情感链接”的路径，迎合新消费群体对“可触摸的传统”的需求。
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