浙江在线7月9日讯（记者 孙婧宜）诗画浙江，光影寻味。7月9日晚，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动启动仪式在衢州江山举行。
本次活动创新推出电影与文旅融合的全新消费模式，现场发布此轮省级电影消费券的“玩法”，以及覆盖全省的暑期消费季电影票根优惠名录，约60家景区、商圈和餐饮门店将凭电影票根提供专属优惠。
活动现场 主办方供图
浙江再发超3680万电影消费券
创发放金额新高
今年暑期档各类热门影片激烈角逐，《无名之辈：否极泰来》《东极岛》《长安的荔枝》《你行！你上！》等多部大片集中上映，为观众带来多元选择。
电影市场升温之际，浙江再次推出惠民举措。据悉，这是浙江第5次发放电影消费券，发放金额达3680万元，是近年来发放力度最大的一次。
2023年，浙江发放2500万元电影消费券，带动浙江电影票房1.28亿元，惠及320万观影人次；2024年，浙江再次投放2800万元电影消费券，直接撬动省内票房1.78亿元，惠及370万观影人次，有效提振了电影消费。
本轮消费券发放活动从7月10日正式上线，持续到2026年6月。消费券包括 20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券以及浮动面额红包。用户可登录猫眼平台（包括猫眼App、美团App-电影/演出、大众点评App-电影/演出、微信App-支付-电影演出赛事、猫眼抖音小程序等）、Z视介App、潮新闻App等平台享受以上优惠。
消费券发放将覆盖暑期档（7月10日至8月31日）、中秋、国庆、元旦、春节等重要档期以及重要档期之外的周末档，发放日的每天10:00发放，先到先得，抢完为止。浙江省内所有电影院皆可使用。
除此之外，2025年7月9日至2025年8月31日，观众通过猫眼APP使用云闪付绑定指定银行卡，支付满20元就有机会享受2元或10元立减优惠，最低可实现10元观影。各银行活动上线时间、活动名额、活动卡种、影院限制等详见云闪付，搜“浙江电影消费券”。
一张电影票玩转浙江
电影美食旅游全包了
除了发放电影消费券之外，浙江省电影局还联合美团为浙江电影购票用户准备了“电影+美食+旅游”优惠。
在缙云仙都，探寻《道士下山》中的小赤壁奇观；在奉化大堰镇，打卡《云边有个小卖部》的“莺莺小卖部”，用美食劵尝剧组同款大堰烤鸭；在湖州南浔古镇，漫步在《解密》中刘昊然、吴彦祖同款老宅；在湖州德清县新市古镇，坐上《乘船而去》外婆同款的小船，感受“人间仙潭”美景；暑期档电影《东极岛》即将上映，奔赴舟山东极岛，吃上一顿海鲜大餐……当大银幕上的光影故事与浙江的山水风光、市井美食相遇，一场奇妙的文旅盛宴就此开启。
今年1月，中宣部电影局与文化和旅游部资源开发司联合启动2025年“跟着电影去旅游”活动。之后，电影局又与中央广播电视总台启动了“中国电影消费年”活动。这一系列活动旨在更好推动电影和旅游深度融合，持续促进电影和旅游消费扩大升级、产业高质量发展，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。
在此背景下，浙江积极探索电影与文旅融合的全新消费模式，推出“电影+美食+旅游”优惠。领券观影后，观众除了有机会获得美团赠送的66元美食权益，可用于购买浙江省内美食团购套餐，还有机会领取酒店12元优惠券、度假98元券包、门票26元券包，具体可通过电影订单页面点击领取。
与此同时，现场发布了约60家暑期首批凭电影票根可享受优惠的景点、商圈和餐饮门店名单。观众凭借符合要求的电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠礼遇等诸多优惠权益。一张小小的电影票，将电影观赏与美食、旅游消费紧密结合，为消费者打造一站式消费体验。
“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动，通过政府搭台，让更多电影院、景区景点、民商圈街区、餐饮企业等市场主体上台唱戏，创设场景、创新方法、创造消费。发放电影消费券不仅是促消费的举措，也是一项惠民生的工程。今天只是开始，未来浙江还会一批批公布，来撬动文旅、餐饮等行业的联动。
主办方供图
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