消费显微镜丨为一只《黑神话》手办凌晨奔赴，浙江“首发经济”燃爆国庆

　　编者按：金秋十月，消费市场的蓬勃活力与国庆的喜庆氛围交相辉映。在这片孕育无限可能的沃土上，中国经济正以怎样的姿态绽放？今年，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，浙江也密集出台政策提振和扩大消费。从首发经济的时尚律动，到银发经济的温暖图景；从赛事经济的激情澎湃，到谷子经济的萌态万千……浙江在线将以“超级黄金周”为观察窗，全景扫描浙江的经济百态，解码多元消费新场景。

　　浙江在线10月6日讯（记者 李心怡 通讯员 沈嘉忆）为抢购《黑神话：悟空》零售店限定手办，凌晨四点就在店外排起长队；为打卡星星人甜品屋，专门坐高铁来杭州快闪店；为一杯联名款奶茶，凌晨就下单等待……这个国庆假期，浙江首店消费热力十足，“打卡首店、体验首发”已成为消费者感知浙江商业活力的全新方式。

　　2025年开年以来，浙江首发经济表现便尤为亮眼：曾在春晚扭秧歌的人形机器人线上首发即“一机难求”；国际美妆品牌在西子湖畔打造的快闪活动，成为年轻人争相打卡的热门地标……这些现象无不彰显着“首发”二字蕴含的巨大吸引力。

　　《黑神话：悟空》首店人气火爆

　　线下消费体验焕新升级

　　10月5日清晨，位于杭州市西湖区艺创小镇的“黑神话：悟空”全国首家线下零售店门口，已排起百米长队，来自上海、重庆、广州等地的玩家早早赶来，等待店铺开门。

《黑神话：悟空》全国首家线下零售店门口排起长队 通讯员 沈嘉忆 摄

　　“凌晨四点多就到了！”来自广州的玩家方豪杰站在队伍前方，他告诉记者，自己十分喜爱《黑神话：悟空》这款游戏，专程为限定款手办而来，“这次一定要带它们回家。”

　　店内近千平方米的沉浸式空间中，“钟馗骑虎”艺术装置威严夺目，湘妃葫芦、猪八戒手办等热门衍生品迅速售罄。营业不到两小时，部分商品已挂出“今日已售罄”提示卡。游客们穿梭于商品与展品之间，拍照打卡、挑选周边，在文化、艺术与商业的融合中感受新型消费的魅力。

　　“黑神话”首店的火爆，是浙江“首发经济”蓬勃发展的缩影。以杭州为例，2025年上半年，杭州共引入153家首店，同比增长39.1%，其中全国首店17家、华东首店7家、浙江首店41家，高能级首店占比达42%。在热门商圈，平均每天都有1至2家首店密集落地，形成“开业即爆单”的消费现象。

　　政策精准发力

　　构建首发经济生态圈

　　“首发经济”的蓬勃发展，离不开政策层面的系统布局与精准支持。今年5月，浙江正式实施《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，提出到2027年基本健全新品研发、发布、展示、销售等首发经济体系，形成以创新为动力、产业升级为导向、融合多元消费场景的首发经济生态圈。

　　根据方案，浙江将力争到2027年引进各类首店2000家以上，其中高能级首店200家以上，孵化本土首发品牌50个以上，举办新品首发、首秀、首展活动200场以上。

　　浙江省商务研究院消费流通研究中心主任张希明指出，年轻一代的消费决策正从功能需求转向情绪价值，首发经济恰恰契合了这一变化。浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴则认为，首店品牌需完成“产品优化—营销创新—服务迭代”的三重跨越，才能将初期流量转化为持续消费动力。

　　今年8月，浙江省商务厅等7部门进一步印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》，提出力争到2027年，全省建设20个以上省级首店集聚区，培育10个以上首店孵化区，打造20个以上首店提升区，构建多层次的首店经济发展格局，激发全域消费活力。

　　首发经济，承载的是人们对品质生活的向往，折射出浙江消费市场的蓬勃活力。随着相关政策持续落地，更大消费潜能将被释放，越来越多精彩的首店、首秀、首演、首展也将为我们带来更多新的惊喜。