浙江文旅“双节”观察：全域旅游多点开花，多元路径激活消费潜能

　　浙江在线10月9日讯（记者 孙婧宜）今年国庆中秋长假，浙江文旅市场持续升温，全域旅游多点开花。10月9日，记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，2025年国庆中秋假期，浙江省累计全域旅游人数3760.3万人次，同比增长7.3%，接待过夜游客2424.9万人次，同比增长11.4%，全域旅游综合收入546.8亿元，同比增长8.8%，游客人均花费1454.1元，同比增长1.4%，创国庆中秋假日旅游抽样调查以来(2021年)同期历史新高。

　　从县域特色体验到科技前沿互动，从日间风光览胜到夜间经济繁荣，从体育赛事引流到商贸文旅融合……这个假期，浙江以多元路径激活文旅消费潜能。

　　“奔县游”势头不减，地域特色与旅游体验推动县域游成“热门去向”——温州市文成县抓住低空经济发展机遇，在百丈漈景区推出“低空游文成”活动，结合旅游景区资源，开辟10条飞行游线，带动体验人次超5万。今年黄金周，文成将低空元素与“百丈漈武侠大会”等地面活动结合，广受游客好评；绍兴市越城区运用古城底蕴，设置“全城追月”主题打卡活动，将古城地标有机串联，再配合消费券发放和免费旅游专线等举措，有效带动了古城消费的全面升温；台州市椒江区推出浙江特色小吃嘉年华暨首届台州精品小吃周，集结“精致餐厅+老字号+非遗美食+特色美食”等，吸引游客超12.3万人次。

图源 文成发布

　　“夜游”成为游客出行的重要选项之一，一系列狂欢活动点亮假日璀璨“夜”景——宁波市联动舟山市推出“滨海度假+海岛探险”跨市线路，以“City Bus+City Walk”模式激活夜间出行；台州市联合绍兴市、宁波市推出“越水长游”升级夜游产品，形成“船上观演+岸上消费”闭环；杭州公交于今年暑假推出的夜游巴士线路“城市过山车Pro”在国庆假期前夕迎来优化升级，仅售3天，长假8天期间的车票便抢销一空；湖州南浔古镇景区新增20余个夜游项目，创31万人次单日接待纪录。

城市过山车Pro 记者 祝依凡 摄

　　前沿科技与文旅体验融合，为游客带来全新互动感受——国庆前夕，杭州文三数字街区“文三×深空机器人未来世界”全新开业，约400平方米的空间内，人形机器人当起了“打工天团”，它们能够打扫、跳舞、格斗，8天内接待游客近8万人次，营收过百万元，接待量与营收同比分别增长33.65%和51.85%，证实“科技+文旅”的独特魅力；杭州湖滨文旅商圈推出“西子魔盒”集成展示前沿科技产品，成为游客争相体验的焦点。

未来科技体验中心 记者 汪雨晨 摄

　　体育赛事、演艺活动与文旅消费嫁接，掀起观赛、观演与消费双热潮——国庆中秋假期，“浙BA”城市争霸赛带动文体旅商综合消费4.2亿元。10月5日，“浙BA”城市争霸赛富阳对阵苍南，富阳体育中心体育馆外，40多个小吃摊位前排起长队，转播浙BA球赛的Eleven Bar店长陈莉表示，“浙BA”让门店人流量和酒水销量都增长了10%到20%；越剧《我的大观园》假期开启5场“连演模式”，场均票房收入超150万元，张杰杭州演唱会吸引近15万名观众现场观演，带动综合消费超7亿元。

国庆期间，富阳市民们一起观看比赛 受访者供图

　　浙江专业市场化身热门打卡地，“跟着市场去旅行”成为新趋势——“世界超市”义乌吸引大批中外旅客“进货式”旅行，今年前三季度，义乌接待入境商旅46万人次，同比上升20%；金华磐安县的浙八味药材城凭借中药材集散地优势，吸引众多游客前来选购铁皮石斛、西洋参等药材；“中国珍珠之都”诸暨山下湖镇推出“爱的种养”体验项目，让游客认养珍珠蚌，一年后收获专属珍珠，吸引超百组家庭参与。

　　“China Travel”持续火热，浙江成外国游客感知中国重要窗口——国庆期间，杭州萧山国际机场T4航站楼国际到达处的国际服务中心一片繁忙景象，凭借“落地无忧”的良好服务，浙江入境游市场强劲升温。据出入境数据显示，国庆中秋假期，浙江口岸入境境外人员同比增长32.7%。杭州继续入选携程、去哪儿假期十大入境游热门目的地。据携程数据显示，1-7日平台接待入境游客人次同比增长22.59%，入境游消费同比增长30.72%。

　　此外，据不完全统计，全省假期共开展各类文旅消费主题活动3591场，出台惠民举措309项，发放消费券3932万元，带动消费2.33亿元。

　　深挖地方特色、拥抱科技创新、拓展夜间经济、融合体育赛事……这个假期，浙江文旅市场生机勃勃。

图片源自浙江省文化广电和旅游厅