“冷资源”转化为“热产业” 浙江冰雪经济“玩法”升级

　　浙江在线1月20日讯（记者 戴凯霖）近日，《中国冰雪旅游发展报告（2026）》发布，据该报告指出，预计2025年至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，相关收入将达到4500亿元。

提到冰雪经济，人们脑海中浮现的往往是北国风光。如今，这一产业早已跨越地域与季节的界限，延伸为一条覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的庞大产业链。

没有漫长雪季，也没有天然雪野。浙江在冰雪经济这个赛道似乎并不占据先天优势，但记者调查发现，靠着持续迭代升级的“新玩法”，浙江悄然在这一领域闯出了一片天。

在初级雪道上滑雪的爱好者们 记者 陈天怀 摄

　　场景持续迭代 提升消费深度

　　“妈妈你看，那个雪屋是真的可以进去的！”日前，在浙江天目未来谷的“日光雪谷”，身穿粉色羽绒服的小女孩兴奋地指着覆满皑皑白雪的木质小屋，眼里满是惊喜的光芒。

作为长三角首个以“北欧雪境”为主题的沉浸式嬉雪乐园，“日光雪谷”于去年年底试营业，首日便涌入近千名游客。“这里规划了雪地烘焙工坊、极光模拟剧场、驯鹿雪橇体验区，连热饮站都特意设计成雪洞造型。” 项目运营负责人陈帆指着园区地图介绍，“我们建造的不只是一个雪场，更是一个完整的雪境生活场景。”

几位年轻人刚从“极光屋”走出，其中一人举起手机赞叹，“里面特别出片，光影效果仿佛让人真的置身于北欧冬夜。”

　　在浙江，室内外雪场早已非新鲜事物，但其“玩法”正持续升级迭代——从提供单一运动功能的基础设施，转向创造“场景化”与“沉浸式”的情感价值与社交货币的融合场域。

浙江天目未来谷的“日光雪谷”里玩雪的市民们　记者 戴凯霖 摄

　　位于杭州的大运河杭钢公园，是冰雪场景融合的实践者——它将厚重的工业遗存，巧妙地转化为充满奇趣的冰雪幻境。昔日的钢铁厂通道变身初、中级雪道，以保留的焦炉结构为背景，一座梦幻的冰雪城堡巍然矗立。　

这座占地十余万平方米的公园，有机融合了滑雪运动、工业文化展览与节庆娱乐。中间的廊道被打造成热闹的“冰雪嘉年华”，陈列着精美的冰雕、雪塑和前沿的冰雪主题数字艺术。

“去年12月中旬嘉年华开启以来，周末单日客流量稳定在7000人以上，约70%的游客停留时间超过3小时，更重要的是，人均体验项目从过去的1.5个跃升至3.2个。这证明复合型体验能有效提升消费深度。”大运河杭钢公园相关负责人陈锐表示。

　　服务、赛事不断延伸 撬动新增长点

　　融合不仅是业态的简单叠加，更是对消费价值链的深度挖掘与重构。浙江冰雪场馆的盈利模式，正从“门票经济”向“服务经济”与“体验经济”悄然进化。

　　临安大明山万松岭滑雪场自2011年建成，见证了冰雪经济的不断迭代。“五年前，我们雪场的游客人均消费大约在800元，主要集中于门票和饮食。现在平均消费已超过2500元，增长部分主要来自私教课程、装备升级租赁、雪场专业跟拍等多元化服务。”万松岭滑雪场运营中心工作人员丁珂用一组数据直观呈现了多元化服务的撬动力。

“这倒逼我们必须不断丰富产品供给。我们正规划推出‘滑雪+温泉’的疗愈系组合套餐，进一步延伸体验链条，创造过夜消费。”丁珂说。

　　安吉云上草原星空滑雪场 图源云上草原国际山地旅游度假区

　　冰雪经济的消费链条还在纵深延展，形成雪场、产业与城市的互动。

去年年底，绍兴启迪乔波冰雪世界举办了2025浙江省大众趣味滑雪赛，用“低门槛、高趣味”的形式，吸引了许多家庭组队参与、朋友结伴体验。1月17日，第十二届全国大众冰雪季浙江分会场暨2026年浙江省全民健身冰雪运动嘉年华（绍兴柯桥站）在绍兴启迪乔波冰雪世界正式启动。孩子们手持精心设计的“冰雪护照”，踊跃参与各类融合竞技与趣味的冰雪项目。

据悉，乔波冰雪世界2025年举办了超过30场研学活动，已经从经营一个四季雪场发展成了将培训、赛事、研学、休闲串联的综合性平台。

　　个性化需求增加 催热产业发展

无论是留在省内享受江南的冰雪世界，还是北上投身林海雪原，伴随冰雪运动的兴起，背后显露出一个蓬勃的消费市场。

　　“今年一个显著趋势是，滑雪正从大众体验转向深度爱好，定制化雪具需求激增。”在Xtreme雪具租赁店，店员一边整理雪板一边说，“很多客人不再满足于基础款，他们对板花设计、板体硬度、甚至固定器的角度都有个性化要求，这种消费升级的迹象随处可见。”

“这些都是我的‘弹药库’。”从事设计工作的资深滑雪爱好者林悦向记者展示自己精心准备的装备，“这次打算挑战哈尔滨的中国雪谷，为了这次‘远征’，前天还在万象城升级了头盔和手套。”

像林悦这样的“追雪族”正成倍增长。旅游平台数据显示，2024年11月至2025年2月雪季期间，浙江游客前往东北三省的冰雪旅游产品预订量同比增幅超过200%，其中“雪季通票”“多雪场联滑”等深度产品最受青睐。这股“北上”的热情，如同一股强劲的洋流，反哺着浙江本地的冰雪生态。

浙江星程旅行社敏锐把握这一趋势，推出了丰富的冰雪主题线路。来自温州的赵先生一家刚办理完“冰雪全体验”六天五晚行程的报团手续，“我们明天落地就能去看哈尔滨冰雪大世界，后续还安排了滑雪、冬捕体验和冰雪雕塑工坊参观，孩子特别期待。”

　　台州路桥“雪地靴之乡”的今年新品 图源台州市路桥区鞋业协会

　　借着冰雪消费的升级，“冷资源”正持续转化为“热产业”：宁波宁海深甽镇作为全国最大滑雪杖生产基地，占据全球60%市场份额；台州路桥“雪地靴之乡”通过跨境电商将产品销往南半球，实现全年无淡季；金华永康利用农机优势转型生产扫雪机，台州三门冲锋衣企业拓展滑雪服赛道……

　　那些在雪道上飞驰的身影、在乐园中欢笑的家庭、在综合体内流连忘返的市民……无数个生动瞬间，正汇聚成冰雪经济赛道上，一股温暖而强劲的浙江力量。