“跟着电影品美食” 活动启动，一键解锁光影与烟火的江南之约

浙江在线2月7日讯（记者 陈卓妤）2月6日，国家电影局、商务部共同主办的2026年“跟着电影品美食”活动全国启动仪式在绍兴举行。

2026年“跟着电影品美食”活动现场 主办方供图

启动仪式围绕春节档新片《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》推介全国多地的特色餐饮和美食文化。

春节档武侠大片《镖人：风起大漠》备受观众期待。影片以大漠为背景，讲述了吴京饰演的角色刀马重情重义，接下特殊押镖任务后，与同伴携手从西域护镖远赴长安的侠义故事。总制片人、北京登峰国际文化传播有限公司CEO刘开珞介绍，绍兴美酒恰如江湖侠客的热血相逢，影片里的一食一味皆藏江湖性情，诠释着江湖中人的豪迈本色，这与绍兴花雕酒的底蕴韵味遥相呼应。现场，他更化身绍兴花雕酒推介人，倾情推介，“黄酒醇厚，恰似江湖儿女相逢时的惺惺相惜；酒香浓郁，更如侠义之人那般不扭捏、不伪装的真诚热烈。”

　　作为浙江省非物质文化遗产，绍兴花雕制作工艺已传承数千年。活动现场，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理马川，还为电影《镖人：风起大漠》送上了定制款花雕酒。各位电影界代表纷纷巧融电影与美食之韵，让观众在领略光影魅力的同时，仿佛也能嗅到银幕深处的缕缕“食香”，沉浸式感受光影与烟火的双向奔赴。

现场还迎来了《西游记》剧组40年重聚，当年在绍兴取景的玉兔精饰演者李玲玉、白龙马饰演者王伯昭，重返熟悉的拍摄地，将重临江南水乡的感受娓娓道来。王伯昭还现场题字，为大家书写新春祝福——“味美人和，龙马精神”。

现场还发布了2026年度“电影＋”美食消费促进计划。中国建设银行、中国银联、大麦娱乐、猫眼娱乐、美团等有关企业发布一系列“电影＋餐饮”消费联动惠民举措。国铁集团、中航集团发布在高铁、航班上开展“跟着电影品美食”春节档特别推荐计划，多点位、深融合推进电影与餐饮消费联动、互惠互利，着力提振春节假期消费，为全年电影和餐饮市场蓬勃发展注入新动能。

同日，浙江省启动2026年全省“跟着电影品美食”活动，在春节期间组织500多家商户联合推出为期1个月的“跟着电影游浙江品美食”票根优惠活动，促进“观影＋旅游＋餐饮”多重消费联动。绍兴市聚焦“光影寻味·烟火古城”主题，开展为期18天的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市。

电影，记录时代的情感；美食，承载生活的温度。活动以电影为媒激活美食消费文化活力，以美食为桥赋能电影产业的多维发展。这不仅是一场电影与美食文旅的跨界联动，也是一场文化生活与节日消费的融合焕新。