从“品质优秀”迈向“品牌优秀” 浙江发布“新消费品牌塑造计划”

　　浙江在线5月11日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）5月10日，第十个“中国品牌日”，2026世界品牌莫干山大会——浙江品牌价值跃升推介活动在湖州德清举行。活动重磅发布“新消费品牌塑造计划”。圆桌对话环节，以破“卷”而出——企业如何告别“内卷式”竞争为议题，浙江省品牌发展中心、浙江传媒学院、杭州万事利丝绸文化股份有限公司、宁波永新光学股份有限公司共探破局之路。

　　作为打造“品牌之器”的重要一步，活动当天，浙江省市场监督管理局正式推出“新消费品牌塑造计划”，聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品传韵”、组织“主播选品”、推进“智造优品”、助力“浙品出海”五大维度，全链条赋能浙江品牌从“品质优秀”迈向“品牌优秀”。

　　多家企业现场拿出行动方案。抖音集团浙江公司表示，将投入千万级专属流量池，搭建“浙江制造 品质生活”官方专区。网易严选启动“浙江·精品馆”专区，让散落在产业带的浙江好物集中亮相。浙江省茶叶集团狮峰茶业则透露，将以西湖龙井地理标志标准转化为可感知的品牌信任，探索传统品牌向新消费品牌升级的路径。

　　品牌之器锻造的成效已清晰可见。据悉，浙江已构建“中国精品—浙江精品—区域公共品牌—其他品牌”梯度培育体系，累计培育“品字标浙江制造”产品5900余项、“浙江出口名牌”1139个、中华老字号和浙江老字号684家。最新评价显示，浙江97个品牌上榜全国价值榜单，总价值达8394亿元，24个品牌价值突破百亿元。从中，可以看见浙江品牌从“代工走量”向“品牌溢价”跃升的轨迹。

　　地方实践中，台州聚焦区域公共品牌，变“个体博弈”为“抱团作战”，被台州市市场监管局局长郦森迪总结为“串线搭桥、集成赋能、市场检验”。义乌商城集团则依托Chinagoods平台，用数据为标准加挂“实力商家”标识，让品牌认证“跑在数据里”。

　　面向未来，浙江省市场监督管理局透露，浙江将围绕强基赋能、精准培育、保护护航三个维度持续发力：升级打造质量基础设施服务平台2.0，把技术资源直接送到企业产线；完善梯度培育体系，推动企业品牌、产业品牌、区域品牌同步跃升；健全全链条保护机制，用清朗市场环境呵护每一块金字招牌。