首发经济打卡迎来官方“攻略”，浙江加速向“首发”

　　浙江在线5月15日讯（记者 陈雷 通讯员 高珏）当国潮非遗、硬核科技、限量潮玩摆进同一个市集，消费者的体验会擦出什么火花？5月15日晚，杭州西湖区文三数字生活街区灯火通明，聚焦“新消费、新科技、新体验”等主题，多个特色展位次第排开，它们带来了一个共同标签：首发。

　　这里，是浙江首发经济拔节生长的前沿一角。

　　当天，由浙江省商务厅等8部门主办的2026浙江首发迎新季活动在此启幕。活动以“购在中国 浙里首发”为主题，以“首发经济引领未来生活”为主线，打造集首发与沉浸式消费体验于一体的首发经济盛宴。现场，浙江首次发布首店集群培育体系，创新推出四条首发主题消费路线，并发布首发经济赋能计划。

　　从热词到实景，首发经济，正在浙江跑出加速度。

活动现场 记者 陈雷 摄

　　首发打卡有“攻略”，浙江首次发布首店集群

　　当晚，走进文三数字生活街区，各式潮品琳琅满目。5月15日-17日，浙江首发迎新季在此设立了主题集市，设置1个首发经济成果区域，1个智能家电馆，三新首聚、潮玩首秀、国货首推、风味首发4大板块，以及N个互动活动，让观众从“逛展”变为“入景体验”，把集市变成了浙江首发成果与未来生活方式的体验窗口。

主题集市 记者 陈雷 摄

　　而对于浙江来说，吸引消费者打卡首发经济，准备的远不止一场集市。现场，浙江直接送上了官方“攻略”。

　　启动仪式上，浙江首次发布首店集群，28个首店集聚区、首店孵化区、首店提升区正式亮相。其中包括杭州大厦购物城、杭州恒隆广场、宁波天一和义商圈等12个首店集聚区，杭州文三数字生活街区、湖州历史街区等5个首店孵化区，以及慈溪爱琴海购物公园、温州滨江万象城等11个首店提升区，形成梯度清晰、功能互补、全域覆盖的空间布局。

　　为让消费者“一站式”畅享全省首发资源，浙江创新推出4条首发主题消费路线。

　　从丽水继光街茶馆的一缕茶香，到金华达那也·小冰岛的新华书店矿坑概念店，再到台州“火小义”IP盲盒的惊喜拆启……“国潮宋韵·美学焕新”主题路线串联杭州、绍兴、金华等地的博物馆文创首展、宋韵文化主题首店及非遗时尚跨界品牌发布会，展现浙江文化软实力向消费硬支撑的转化路径。

　　“数智未来·硬核科技”主题路线聚焦杭州、宁波、嘉兴、金华等地的智能制造业与数字消费场景，展示从智能家电到新能源汽车、元宇宙文旅的最新技术成果。

　　“悦己生活·品质微光”主题路线则覆盖高端家居首店、米其林和黑珍珠餐饮首店、宠物友好空间等。如杭州恒隆广场作为城市级时尚首发地，汇聚超多潮流品牌与首店首展，宁波波普艺术城堡派对、衢州常山HPP胡柚汁、舟山宝龙广场美食市集、嘉兴桃喜莓好村主题盲盒等特色消费场景被悉数纳入该路线。

　　若想投身自然，“山野追风·运动户外线”主题路线利用浙西、浙南山水资源，串联高端露营装备品牌首发、水上运动俱乐部及“浙农优产”绿色农产品发布会，期间，消费者可打卡温州云岚牧场、杭州桐庐迪波特一站式旅行装备综合体等热门目的地。

　　值得注意的是，作为全省首发经济的核心展示窗口，杭州聚焦首发经济主题，集中展示了浙江在首发产品、技术创新、消费模式等方面的最新成果。

　　其中，支付宝“碰一下”即碰即开（票）即抽奖在西湖区全国首发。消费者通过支付宝平台“西湖消费有奖”专区，或在参与商家进行“碰一下”支付后，系统将自动上传发票并即时开奖，可即时参与抽奖，享最高200元奖励，消费券直达账户卡包。

主题集市 记者 陈雷 摄

　　多方携手，厚植首发经济发展沃土

　　一场首发活动，折射的是浙江发力首发经济的雄心。要让首发场景触手可及，浙江正通过多方携手，深耕生态沃土。

　　活动现场，金融机构、电商平台与主流媒体共同发布首发经济赋能计划，构建起“支付+传播+数智”三位一体的支撑体系。中国银联整合各大银行资源，推出有奖发票、甜蜜经济、账单分期等新型活动，联动首发品牌与载体，形成“支付+消费+权益”闭环生态。

　　“这次活动汇聚了媒体、金融、平台等多方力量，多维度同向发力，为首发经济提供全方位、全链条支撑。”省商务厅消费促进处副处长黄雪梅介绍，首发经济作为撬动新消费、新业态、新模式的支点，它在深度引领新场景打造的同时，也在重塑市民的消费体验和生活方式。此前，浙江先后出台两轮首发经济相关政策，各地市也结合自身资源禀赋推出各具特色的配套政策，市场主体参与度和积极性显著提升，有力促进了新消费、新业态、新模式的发展。

　　从国际潮流首秀接连落地、本土国潮新品扎堆首发，到前沿科技消费场景不断涌现，当前，浙江首发经济业态愈发丰富、发展势头强劲，既丰富了消费者体验，也激活了区域消费、拉动了经济增长。

　　品牌的选择，正是最好的“投票”。在此次活动的主题市集上，原创国潮品牌“華人青年”带来了20多款首发新品，涵盖苗绣衬衫、冰箱贴、抱枕等，让传统民俗与现代街头潮流巧妙相融。“这款T恤，我们是用苗族传统刺绣和古布拼接做出来的，既体现个性，又彰显文化自信。”现场，贵州台江文体旅开发投资集团有限责任公司集团党委书记、董事长姜伟介绍。

“華人青年”展位 记者 陈雷 摄

　　不久前，華人青年非遗“舞龙嘘花”全国首发主题门店落地杭州恒隆广场。首发落地杭州，姜伟坦言，看中的正是浙江浓厚的商业氛围和首发经济的引领效应。对此次首发活动，他充满期待，“首发首秀能把品牌聚在一起，产生聚合效应，吸引更广大的消费群体，让大家了解品牌内涵，对未来消费场景更有信心。”姜伟希望，借这一展示窗口，让更多消费者了解“舞龙嘘花”等非遗文化，推动民族文化品牌走向更广阔的市场。

　　事实上，浙江首发经济拔节生长的背后，是各部门的协同发力和系统布局：从省商务厅牵头联动相关部门，从政策引领、集群培育、试点孵化、活动赋能等方面推动首发经济高质量发展，省经信厅实施“礼出之江”省域品牌锻造计划，省民政厅打造“时光不老·一路繁花”旅居康养新品牌，到省交通运输厅首创“浙韵江南驿”高速公路服务区品牌，省农业农村厅发展认养农业、共享农场等沉浸式业态，省文旅厅推动文旅与百业跨界共生，省体育局打造“时尚体育周”，省供销社打造“供销社的茶”品牌首店，多部门凝心聚力为首发经济蓄势赋能、厚植发展沃土。

　　省商务厅相关负责人表示，接下来，浙江将持续深耕首发经济培育升级，通过高标准办好首发迎新季系列活动，坚持首店引育并举、首品推陈出新、首展多元呈现，让“来浙江、看首秀、逛首店、买首发”成为消费新时尚。此外，浙江还将深化首发集群建设，推动首发经济与文化、旅游、体育等深度融合，打造一批“首发+”跨界融合标杆项目，同时加大优质项目招引力度，持续遴选一批带动作用大、示范效应强、市场认可度高的优质首发项目。