“味美浙江”遇上智慧生活，武林广场化身服务消费“新样本空间”

　　作为2026全国服务消费季的重要组成部分，此次“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集已于5月29日提前启幕，将持续至6月3日。市集总面积超1万平方米，联动国大城市广场、杭州中心、武林银泰、杭州大厦、恒隆广场等周边商业综合体，推出咖啡市集、主题美妆节、品牌首秀等活动，点亮武林商圈消费热潮。

　　穿梭在美食“大陆”中，浙江11市的千种风味在此集结，各自摆开阵势，让人眼花缭乱。一边，是台州泡虾、衢州烤饼、宁波慈城年糕的传统特色美食的香气；一转身，西湖醋鱼咖啡、臭豆腐味冰淇淋也带着生猛创意，闯入消费者视线。

　　“这是我们江南大学食品团队自主研发的产品，包含了黄酒味、臭豆腐味和梅干菜味，最近卖得特别火。”在绍兴味道雪糕展位，三种口味奇特的冰淇淋，吸引了不少消费者驻足尝鲜，现场工作人员正忙着招呼顾客。“什么口味卖得最好？”有消费者在摊位前犹豫不决，“那还是黄酒味卖得好，不过也有人想尝鲜臭豆腐和梅干菜的。”工作人员表示。“咬下去真的有梅干菜的香味，但又不会很咸，口感很神奇。”现场，刚尝过一口梅干菜冰淇淋的沈女士告诉记者。

　　服务消费，不止于各地风味带来的舌尖享受。在本次活动的服务消费主题区，现场围绕科技赋能、文化引领、消费升级主线，将“人生四时”各阶段与服务消费多元场景融合，打造出“快乐成长、悦动青春、智趣中年、悠享银龄”四大沉浸式体验空间。

　　走进“智趣中年”板块，AI中医把脉问诊前排起了长队，消费者站在机器人面前，只需将手置于检测设备上，再拍一张舌苔照片，便能拿到一份详实的健康报告和个性化调理建议。而在“悠享银龄”板块，戴上一枚智能指环，就能全天实时监测运动心率、睡眠等健康指标，引得不少消费者跃跃欲试。

　　从AI潮玩，到家政收纳教学、智能康养设备等新服务，在服务消费主题区，随处可见的技术跨界应用，让全年龄段消费者都能在此找到属于自己的那份“悦己”新鲜感。“本来是想带孩子来吃点东西，没想到现场各种科技产品蛮多的，孩子玩得很高兴，我也体验了下这些健康检测，挺好的。”消费者刘女士告诉记者。

　　在消费“新三样”主题区，这里则集中展示杭州在科技创新、传统文化、外贸优品拓内销等方面的成果。在这里，消费者既可现场体验智能骑行箱等前沿产品，也能购买融合非遗技艺与现代设计的国风潮品。看得见的“服务消费”，满足了消费者从“买一件实用物品”到“买一份情绪”的多元需求。

　　四大行动，拓展服务消费新空间

　　近年来，服务消费在我国居民消费中的占比持续提升。从餐饮住宿到文化旅游，从教育培训到健康养老，服务消费的市场空间不断扩大，成为拉动内需的重要力量。热闹的市集背后，其实在回答一个命题：如何激发服务消费新活力？

　　本次启动仪式上集中发布了一批服务消费的权威报告、创新举措与实践案例。现场，商务部发布了《2026年全国服务消费季方案》，中央广播电视总台发布促进服务消费系列创新举措，商务部研究院发布《中国服务消费发展报告（2025）》等，为全面释放服务消费市场活力提供方向指引与实践支撑。

服务消费是国内消费市场的关键组成部分，在满足民生需要、带动就业等方面具有重要作用。《中国服务消费发展报告（2025）》数据显示，2025年全国服务零售额明显高于同期商品零售额增速，重点领域多点开花。未来，服务消费将朝着个性化、体验化、数字化、融合化、社交化及政策系统化六大方向加速演进。

　　在仪式现场，浙江省商务厅同步发布了2026服务消费提质惠民“四大行动”举措，杭州则发布促进服务消费高质量发展创新举措。“近年来，浙江大力推进消费转型升级，发展服务消费是其中的一大重点。”浙江省商务厅商贸运行处副处长张康杰介绍，去年以来，浙江各部门先后出台29个细分领域的促消费政策，其中不少聚焦服务消费。在此基础上，浙江计划出台关于大力推进消费转型升级相关政策，重点围绕新供给、新赛道、新模式、新场景“四新”做好系列工作。

　　其中，新供给将鼓励推出高品质产品。“比如浙江出台了首发经济专项支持政策，今年以来各类新开业首店已超500多家。”张康杰称，同时浙江将把传统文化转化为可消费的产品，并结合数字经济优势，突出AI智能类消费产品供给；新赛道则针对不同群体精准发力，如聚焦银发群体，重点推动康养旅居和适老化产品供应；聚焦新模式，浙江将利用AI和数字技术改造传统商圈，提升服务效率和顾客体验；新场景则重点推进商文旅体融合，打造更多的人文气和烟火气。

　　据悉，下一步，浙江将坚持惠民生与促消费紧密结合，大力实施服务消费“新供给”培育行动、“新赛道”开拓行动、“新模式”发展行动、“新场景”打造行动，全力提升服务品质、丰富服务选择，优化服务环境，加快打造引领消费转型升级高地。