2026年度“浙个好”品牌名录公布 548户个体工商户入选

　　浙江省市场监管局供图

　　浙江在线11月11日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）近日，2026年度浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录公布，杭州余杭区崇贤瑶音古琴制造厂等548户个体工商户入选，有效期3年。记者从浙江省市场监管局获悉，自2024年“浙个好”评价工作启动以来，累计已有1378户个体工商户列入该品牌名录。作为浙江民营经济的“毛细血管”，截至2026年10月，全省在册个体工商户达726万户，占全部经营主体62.2%，带动就业超千万人。

面对“量大而强户不多、业态丰富但品牌辨识度不足”的现实难题，浙江正以“浙个好”省域公共品牌为抓手，走出个体工商户分型分类培育、品牌化提升的新路径。

　　2026年，“浙个好”在巩固非遗工艺品、非遗食品、民宿、设计等既有领域基础上，新增家庭农场、网络个体工商户（日用百货类）两大领域，形成“既有领域深耕提质、新增领域扩面增效”的行业培育新格局。从累计结构看，非遗类594户居各领域之首，民宿类430户稳居第二，设计类129户，家庭农场类首年入选167户，网络类首年入选58户。家庭农场虽首次纳入，但依托主体存量大、政策扶持体系完善、示范创建基础扎实，首年即形成规模优势；网络类则显示品牌培育加快向数字经济新业态延伸。

　　从各设区市近三年累计入选情况看，金华197户居全省首位，台州169户、宁波152户、温州143户、绍兴131户、丽水122户、杭州121户紧随其后，此外，嘉兴98户、衢州93户、湖州92户、舟山60户。按县（市、区）统计，全省90个县（市、区）实现全覆盖，德清县、宁海县、义乌市、余杭区、普陀区、临海市6个县（市、区）入选均超过30户，其中德清县46户，宁海县、义乌市各43户。

　　此外，2026年“浙个好”个体工商户平均经营年限在9.7年以上，远高于全省个体工商户存活年限。除家庭农场外，其余领域“浙个好”个体户80%以上具备线上销售渠道，57%拥有自主品牌、商标、字号或专利。