杭州：业态更新、场景焕新激发消费新活力

　　3D千里江山光影展、非遗工艺展、印章互动区……日前位于杭州河坊街的星巴克非遗概念店里，全球知名咖啡品牌与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名合作，将宋代山水美学与产品和场景结合，给消费者带来全新的消费体验。

　　今年政府工作报告再次将深入实施提振消费专项行动摆在重要位置，提出实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。杭州市持续推动消费转型升级，深入挖掘文旅、餐饮、康养等服务消费潜力，拓展乐园消费、宋韵国潮、银发经济等新增长点。

　　“去年8月，这家非遗概念店开业时我就来打过卡，老建筑改造的环境很有特色，这次与《只此青绿》的联名又给人全新的体验。”“00后”消费者杨茜云说。

　　今年“五一”假期期间，户外鞋服品牌HOKA在杭州热门商圈湖滨in77打造“羚感空间”人气颇高，它集产品体验、社群互动、创意工坊、休闲社交于一体。空间设计以山脉岩层肌理对话都市几何线条，外立岩面之上，巨型SPEEDGOAT 7羚光乍现黑白配色装置，冲破表层、蓄势待发。

　　品牌负责人介绍，HOKA联动上海全球首家品牌体验中心形成区域协同，完成从 “广域铺点” 到长三角 “深度扎根”的转变。依托杭州湖山与都市交融的城市特质与毗邻莫干山的户外资源优势，构建起专业装备、顶级赛事、日常训练、城市社群的完整闭环。

　　除了新场景、新产品带来的全新体验，政策加力也进一步提升消费热度。例如杭州余杭区开展平台专项促销费活动，资金额度近5000万元，单笔最高可减1500元；上城区则推出2026年第二轮汽车消费补贴，补贴总额达1500万元。

　　杭州市商务局相关负责人表示，杭州将围绕培育新业态、创新新模式、打造新场景、推出新产品四大方向发力，以数字技术赋能业态更新，推广特色消费新模式，打造大运河 AR 水上游等标志性场景，做强科技新品、外贸优品、国风潮品三大消费增长极。