松阳“慢饮”茶搭上电商“快车”

　　“坐标浙南茶叶市场，所有茶叶源头价”“原材料摆在这里，既有颜值又有口感”……眼下正值春茶上市时节，连日来，在浙南茶叶市场，百余名茶主播活跃在此，拿着手机在市场内穿梭吆喝、讨价还价。

　　近年来，松阳县搭乘“互联网+”东风，以数字赋能生态经济，让松阳香茶顺利插上网络的翅膀，全面腾飞。目前，全县累计培育茶叶网店1500余家，直播电商400余家，在浙南茶叶市场，逐渐形成了人、货、场为一体的直播电商新业态，日均销售茶叶3万余斤，销售额500余万元。2022年，茶叶网络零售额达42.47亿元，同比增长63.91%。

　　每天上午7时，“亿茶小叶”直播团队总会开始忙碌而又充实的一天，今年是他们做茶叶直播的第三年。

　　“原先在杭州做外贸生意，在2020年回到自己的家乡，和老乡们一起开始线上直播带货。”“亿茶小叶”直播团队负责人之一菜菜说，老乡最了解自家产品，主播最懂网络营销，有了专业和技术，加上在茶叶市场“走播”非常接地气，让他们的线上生意越做越好，今年最高观看量达到200万人次。

　　2020年，突如其来的疫情让松阳茶叶面临滞销困境。在危机之下，一些茶商发现了新消费场景，开始利用社交电商平台，以线上渠道经商。就在这一年，以茶叶为主导的农产品网络零售额同比增长787%，增速居全省第一，实现逆势上扬。

　　2021年，“松阳香茶”类目在淘宝平台上线。夏秋茶期间，通过直播带货，间接推动黄金芽的茶青、干茶销售价格增长10倍。

　　2022年3月，松阳县联动淘宝、抖音两大电商平台，举办松阳香茶线上营销专场活动，松阳茶叶单日销售额达1100余万元。

　　今年2月，松阳建成集绿茶、红茶、乌龙茶等六大茶系为主，花茶、陈皮、雪胎菊等代用茶为辅，配套各类茶包装、茶具、茶文玩等产品供应为一体的茶叶全品类供应链平台——百年茶仓。在这里，主播可以随时从1000多种茶叶产品中选择样品“开播”带货。

　　“个人做直播的话，还要找售后、人工、货品货源等，非常繁琐成本也很大，而在这里无需成本，一切资源都有。”新晋主播郑关蔚说，该平台可为线上、线下商家提供全品类茶叶选品供应、商品一件代发、辅料供应等全方位的供应链服务，营造起“一部手机或一台电脑就能开网店卖茶叶”的良好氛围。

　　“百年茶仓是松阳推动茶产业跨越式高质量发展的一个缩影。”松阳县经济商务局相关负责人表示，有供应链支持，能保障产品品质以及确保生产、发货、售后等流程无忧，主播无论卖多少货，都有充足的货源供应，从而有效健全县域茶产业链条，让松阳“慢饮”茶真正搭上电商的“快车”，驶向全国乃至全世界。