“走”进《清明上河图》体验宋人的吃喝玩乐，原来旅游演艺还可以这么玩

　　沿虹桥走过汴河，在茶坊、酒肆、肉铺里挨个和店小二讨价还价，与牵骆驼的西域人、魁梧的行脚僧、喝茶闲聊的路人、忙碌赶集的贩夫走卒擦肩而过，浓浓的北宋繁华街市烟火气扑面而来……

　　上周，横店影视城将宋代名画《清明上河图》1:1复原在了景区里，游客可以穿上宋服，行走在大街上真实感受八百年前的市井风貌。“真的感觉画中人活了”“原来这就是汴梁一梦”许多游客体验完后纷纷给予了好评。近日，记者也去体验了一番。

　　旁观者变参与者游客穿越百年一秒“入画”

　　坐轿子上街、看卖艺说书、赏斗鸡表演，在街心被两家对门的商贩来回拉客，此时的你左顾右盼却不知所从……沿虹桥走过汴河，茶坊、酒肆、肉铺、漕运与牵骆驼的西域人、魁梧的行脚僧、喝茶闲聊的路人、忙碌赶集的贩夫走卒一起，将一派繁华的北宋街市烟火气向你扑面而来。

　　上周的清明节和周末，横店影视城以宋代名画《清明上河图》为蓝本，在清明上河图景区内1:1复原了八百年前的市井风貌。从虹桥出发，途径大宋坊到达大御街，无论是房屋、牌匾、陈设乃至人物造型，都力图再现真实的宋朝生活。

　　“原画里有800多位人物，除了现场的300多位专业群演，剩下的500位角色我们希望让游客来填补，把这幅名画变成一部有人物、有情节、有故事的流动大剧场。”横店影视城艺术团沉浸式实景剧本杀总导演刁琢透露道，《清明上河图》描绘了一个完整社会各阶层的状态，因此每位群演都有自己的故事线，会根据自身角色创作小剧本，无论是走姿、动作还是叫卖声，都要根据宋代相应职业来模仿。和游客交流时，演员也要按角色既能聊身世经历，也能谈职业理想，仿佛就是真人真事一般。

　　最有意思的是，在一小时的活动中，每隔一刻钟就会出现一分钟“时间凝固”：所有演员听闻钟声后都会静止不动，现场仿佛时间停止。许多游客都会被这突如其来的“彩蛋”打乱阵脚，有的原地不动，有的扮鬼脸想逗笑演员，还有的自由奔跑趁此机会四处拍照打卡。

　　“以前只看过《清明上河图》原画用科技动起来，现在是真人真物出现在面前，确实震撼。”“宋代人真的很懂吃喝玩乐啊”“这个项目还招人吗，我就是西域人”……体验完后，许多游客直呼这出“名画复活”的大戏充满惊喜。

　　随“摄制组”边演边拍着戏服穿梭片场体验实景拍戏

　　夜幕降临，广州街·香港街景区的一块露天舞台围满了游客。台上，导演正“怒气冲冲”地一遍遍指导着“主角”们。这些演员都是“自告奋勇”的游客，穿上戏服揣摩着自己即将入戏的剧情和动作。

　　“action！”随着导演一声令下，繁华的街巷里不时传来杂乱的刀枪声、零碎的脚步声，短暂平静之后还有爱国示威的呐喊声……这是横店影视城于2020年推出的大型沉浸式行进式体验秀《走进电影》，游客可以随“摄制组”边演边拍穿梭于不同片场和情节。

　　“游客可以穿上剧服和真人NPC（非玩家角色）共同参与每一部戏的拍摄，现场还搭配建筑投影、机枪特效、烟花炸点等手法增强互动感。”刁琢告诉记者，《走进电影》包含了《来不及说我爱你》《叶问》《潜伏》等近十部曾红遍国内的影视剧题材，能够让本就了解剧情的游客更好地亲历影视剧经典场景。

　　“我们希望把中国传统文化和横店影视特色深入结合，推出更具娱乐性、互动性、趣味性和可玩性的沉浸式度假体验。”横店影视城艺术团有限公司总经理马洪亮表示，《走进电影》体验秀目前已经演出900余场，有130多万人次游客慕名而来。

　　盘存量也要做增量旅游演艺重在本地人文

　　据浙江省文化和旅游厅数据显示，目前全省正在运营的大小旅游演艺有近百台，规模、形态和投资主体不一，其中已经在全国形成品牌效应的演艺作品主要是宋城、横店影视城和西湖景区。

　　“旅游演艺是一项高投入、高标准的工作，依然是市场需求主导趋势，疫情之后既要盘活存量，也要适应新业态发展做好增量。”浙江省文化和旅游首批智库专家、浙江旅游职业学院教授叶志良告诉记者，现阶段若要打造成熟的旅游演艺商业盈利模式，不妨可以参考杭州的《宋城千古情》和温州的《塘河夜画》。“一种是依靠主题公园+文化演艺的旅游演艺本身出圈产生盈利，另一种是依靠行进式演艺项目+商业业态模式，以旅游演艺拉动周边消费，进而形成较为明晰的产业链、消费链。”

　　2022年12月31日，浙江公布了首批省级旅游演艺集聚区和精品项目名单。其中，《宋城千古情》、《最忆是杭州》、《今夕共西溪》、《杭州X秀》、《水之灵》、《未来已来》、《塘河夜画》、《在南湖遇见你》、《魔境之旅》、《沈园之夜》、《百老舞汇》、《水亭门之夜》、《印象普陀》等成为首批省级旅游演艺精品项目，杭州宋城、杭州“大运河-新天地”、湖州长兴龙之梦、绍兴鲁镇和金华横店影视城成为首批省级旅游演艺集聚区。

　　“旅游演艺从未停止探索的脚步，新技术、新场景、新模式都为旅游演艺插上了创新翅膀，但归根结底要以内容为王。”在叶志良看来，旅游演艺是展示和活化本地人文历史的最佳载体，其最大魅力在于展示在地文化，带来社会效益和经济效益双丰收。

　　“如今人们出游更喜欢慢下来，深度体验当地的自然风光和风土人情，这为旅游演艺创造了新的商机。欣赏一台高质量的旅游演艺，可以帮助游客深入了解地域文化特色和民俗风情。游客获得异地文化的‘陌生化’信息越多，相应的旅游体验欲望也就愈强烈，同时更能彰显和壮大主流价值和主流文化。”叶志良说。