“免费游”，是怎样撬动“游台州”的？

　　出门旅游，交通费、景点门票、住宿费、用餐费，都是必不可少的开支。如果省去景点门票，这趟旅行是不是香很多？

　　2018年，“台州人免费游台州”活动持续推出，数百万人次的市民享受到该政策的福利。今天的台州“5·19中国旅游日”新闻发布会上还明确，将常态化开展“台州人免费游台州”活动。

　　除了政府部门主导，“免费游”活动还成为不少景区的自选动作。如果为“免费游”算一笔账，免一张景点门票，可拉动的经济效应，又何止局限于景点？

　　常态化开展

　　每次“免费游”，都为台州文旅发展，写下了一个新注脚。

　　2018年5月19日，“台州人免费游台州”活动正式启动，各地主要国有及国有控股景区，定期定量向台州市民免费开放。这项惠民、刺激文旅消费的活动，持续到去年，已经惠及数百万人。

　　临海东湖

　　三门95后邵先生就是其中一位。邵先生平时在杭州工作，每次回台州后，他习惯开车到处走走。

　　通过“台州人免费游台州”活动，邵先生游过临海、仙居多个景点。单单去年，他免费游神仙居景区就有三次，神仙居春日、夏日和冬日不同的景色，他都领略了。“神仙居景色好，我喜欢上去拍点照片。”邵先生说，“免费游”预约流程很方便。

　　今年，“台州人免费游台州”进入了新的节点。在2023年的台州市政府工作报告中，“实施文旅消费品牌创建行动，常态化开展‘台州人免费游台州’”被明确提出。

　　在今天下午举行的台州“5·19中国旅游日”新闻发布会上，首批参与常态化开展“台州人免费游台州”活动的24家旅游景区被公布，涵盖了天台山、神仙居、台州府城文化旅游区等国家5A级景区在内。

　　“免费游”的免费项目指景区门票，活动开放时间，除国家法定假日、双休日、景区重大节庆活动日以外。另外，根据每个景区最大承载量、景区等级和门票等因素，景区在开放时段对外的免费门票数量，每天都有保底量，全年也有保底总量。

　　如果你是台州市户籍居民或是持有台州市居住证的“新台州人”，便可在“台州文旅”微信公众号或者“浙里办·游省心”应用上提前预约门票。

　　过去三年，因为疫情原因，台州人游台州，是台州旅游市场的较大特征。个体、疗休养团队，都是“免费游”的较大受益群体。

　　除了“台州人免费游台州”活动，今年春节到2月底，天台山、神仙居、台州府城等74家A级旅游景区面向全国游客实施免首道门票政策。这场免费游，让整个旅游行业恢复了信心。

　　神仙居

　　“这段时间，我们景区的预约人数超过50万人。”神仙居旅游集团市场品牌部副经理顾巧璐介绍，以浙江省内、上海、江苏、福建、安徽等地的游客为主。

　　为了契合“免费游”，新的旅游产品也不断推出。台州华顶国际旅行社当时推出一次旅行畅游台州三大5A级景区的两天和三天的线路，囊括了仙居、天台、临海三地，受到了市场的积极反馈，也引爆了2月份三地的用房高潮。

　　（首批常态化免费游景区名单。张婷/图）

　　主动引流

　　一直以来，门票在国有景区的收入占比较大。但过去几年，我市多个景点主动引流，自主推出“免费游”活动，尝试走出多元发展之路。景区收入开始跳出门票经济，尝试转向二次消费经济。

　　“我们想让不同群体走进神仙居景区，看看景区的发展和变化。”顾巧璐说，在不同时间，景区用“免费游”向不同群体敞开大门。

　　比如暑假期间，神仙居景区曾推出全国教师、学生免费畅游活动。今年是兔年，景区推出了“吉祥兔免费游”，兔年出生的游客每周四可以预约免费游神仙居。除此之外，景区还推出了“十万门票免费抢”“台州医护人员免费游”等惠民活动。自2018年起，景区对全国公安民警、公安烈士遗属实行免门票政策。在中国旅游日等特殊节日，景区都会推出相应的优惠活动。

　　去年6月份，临海推出“6月，千年江南长城免费游”活动，游客不仅可以享受门票免费，还能享受美食、住宿等系列福利。

　　临海古城墙

　　这场免费游，吸引了很多江浙沪周边地区的游客，端午期间，江南长城景区的客流量飙升，较平时增长了17%。与此同时，台州府城景区的端午假期人流量突破了8万人次，比2021年增长12.8%。

　　为了抢占旅游市场，年初，天台还发布了第一季度旅游业“抢先机快复苏”举措，推出一日游奖励、过夜游奖励、高铁游奖励、举办活动补助等，充分调动旅游企业抢先机、拓市场的积极性。

　　无论是针对特定区域、特定人群的定向免票，还是依托于旅游景区集团的打包免费，“免费游”对于旅游市场都起到了显著的带动作用，有效带动了市场热度。

　　从另一方面来说，跳出门票经济，也在倒逼着景区转型，走向多元发展，要求景区提升服务质量，提高游客体验满意度。目前，我市各大景区积极引入夜游、沉浸式体验等创新产品，努力推动景区收入从“门票经济”向“二次消费经济”转变。

　　惠及周边

　　“打个比方，如果一个大景区免门票，就能带动周边小众景区的旅游。”天台海峡旅行社总经理胡夏芬说。如果能将一日游转化成两日游、三日游，自然能拉动景区周边产业的发展，无论吃、住、行。

　　仙居上叶村，离神仙居、景星岩、高迁古民居三大景区都很近。上叶村有35家名宿，陈贵芬的“涵霞夕舍”，是当地开的第一家民宿。

　　高迁古村

　　“我们的客人一般是家庭或是公司团建，今天我们就招待了10多人的团建活动，如果神仙居门票免费，10个人就能省下一笔钱，很划算。”陈贵芬说，“台州人免费游台州”能在周一到周五时段，为她招揽到更多客人，“多少会带动我们的民宿生意”。除了吃住，上叶村的馒头干、杨梅酒、土鸡蛋、笋干等土特产，也会受游客青睐。

　　过去三年，旅游业一直处于低谷状态。免门票这种最直接的让利方式，刺激了旅游业的本地市场，拉动了文旅消费。

　　“一个疗休养团队往往是几十人，如果门票免费，的确会吸引到更多客流量。”台州民宿协会执行会长杨勇说，它间接带动的，还有酒店、农家乐和民宿的客流量。

　　随着防疫政策优化，很多民宿主、旅游行业人士也在期待，如果有一天，全国人都能免费游台州，那带动的游客市场，将是更巨大的。

　　在初夏时节

　　感受台州的文旅魅力

　　这个夏季，台州可以承包你的出游快乐，等你的不只是美景，还有超多福利和惊喜。

　　连日来，台州市文化和广电旅游体育局主办了2023台州市浙东唐诗之路消费季暨路桥区枇杷文化节等活动，现场，“台州文化和旅游消费季（夏季）优惠大礼包”得到重点推介。

　　据悉，“大礼包”活动将持续到8月，超千万文旅消费券、超百场惠民演出、超百场文旅市集，以及常态化开展“台州人免费游台州”……全市域联动打响“浙东唐诗之路文旅消费季”品牌，打响今年抢滩暑期文旅消费市场的第一枪。

　　市域联动打出促消费组合拳

　　乘着“五一”小长假国内文旅市场火热态势的东风，今年的消费季有了让人更加期待的理由。活动坚持政府引导、市场运作、惠企惠民的原则，市县两级联动，线上线下互动，以文促旅，拉动消费。

　　“5·19”旅游日的到来，掀起台州初夏的第一波旅游热潮。全市各地用实实在在的惠民措施、丰富多彩的活动，投入这场文旅盛宴。

　　据了解，“5·19中国旅游日”前后，临海、玉环、仙居、天台等地多个景区将推出半价或免费游惠民活动。

　　如5月19日至5月20日，天台县内国有景区向游客推出半价购票优惠。

　　天台国清寺

　　在临海，台州府城文化旅游区、羊岩山茶文化园、桃渚风景区、江南大峡谷、龙湾海滨、龙门景区等，面向个人或团队推出门票半价、免费等折扣。仙居的神仙居、淡竹休闲谷、皤滩古镇（含桐江书院）景区，推出定时限额发放免费门票、旅游日当天半价畅游（仅限景区的首道门票）。

　　若没有享受到旅游日的福利，别担心，台州文化和旅游消费季的热度将蔓延整个夏季。吃、住、游、行、娱、购，都是满满的优惠。

　　在近日开幕的路桥区枇杷文化节上，路桥提前发布了系列活动和消费券计划。接下来，该区会陆续发放25万元周末休闲游线路消费券、30万元住宿消费券，搭配“星光音乐会”“迎亚运健步走活动”“综合才艺大赛”等活动，将在桐屿街道小稠村、上山童村、凉溪村、飞龙湖景区等人气打卡点不定期上演。

　　临海市发放疗休养消费券活动将持续至9月，投入总额度达800万元，面向临海市外疗休养的职工个人，每人可线上领取数张商超、餐饮消费券，单人最高额度为400元。

　　暑期出游，大学生可以考虑去浙东唐诗之路目的地——天台。

　　6月10日至8月31日，天台将向全国在校大学生（包括硕士生、博士生）、今年高考学生发出“金榜题名向天台”诚挚邀请，学生群体将享受专属优惠政策：不仅多个景区实行首道门票免费政策，前往当地推荐的餐饮、商超、酒店、民宿，均享有一定优惠。

　　5月至8月，天台县文广旅体局还联合当地商务局，发放总额度170万元的餐饮、百县千碗消费券。数量有限，抢完即止，小伙伴们手速拼起来。

　　精品线路邀你一起游山玩海

　　5月也是游览台州的好时节，气候舒适，阳光明媚，游客在欣赏自然风光的同时，用不同的方式感受当地的文化风情。各地也应景推出适合夏季需求的精品旅游路线，塑造“出圈”的高质量旅游目的地。

　　坎门东沙渔村

　　近日，路桥区推出了“新城古韵篇”“生态商旅篇”“彰红显绿篇”等五条“周末休闲游”精品旅游线路，将区内各景点、景区村庄、工业旅游示范基地、星级酒店、“百县千碗”美食店等串联起来。为大力推介线路产品，路桥区文广旅体局还准备了多重大礼，送给来路桥寻味的游客。

　　为激活台州研学旅行市场，台州市文化和广电旅游体育局还联合市教育局等部门，全力打造台州研学旅行平台——“浙东唐诗之路”数字化应用。

　　“5·19中国旅游日”期间，市文化和广电旅游体育局将在天台举办台州市研学旅行产业提升暨“诗路研学”专题推介活动，“浙东唐诗之路”研学旅行试点地区名单、精品线路推介、精品课程将一一亮相。

　　“希望通过活动，进一步深入挖掘研学资源、加大研学产品研发力度，加强研学基地建设，切实规范研学活动，保持研学旅行良好的发展势头，构建起素质教育与旅游发展相辅相成的健康生态。”台州市文化和广电旅游体育局相关负责人说。

　　各地接力式开展线下活动

　　在台州，围绕“5·18”国际博物馆日、“5·19”中国旅游日、文化馆服务周活动等主题，海量活动立体式铺开。

　　游客市民除了沉浸于山海风光、品尝台州美食，还能赴一场文化之约，看一个赏心悦目的展览，听一场草地音乐会，亦或在文化礼堂赏一台别开生面的演出，更从容地在初夏季节里，尽情享受幸福旅程。

　　紫阳街夜景

　　这个夏天，台州城乡将被各类“小而美”的集市包围。黄岩区屿头乡柔川景区“大地艺术季 春日野趣节”，路桥区横街镇“横美集市”，温岭市“520金沙滩仲夏派对”，玉环市“海韵潮集——青春营地”“海韵潮集——府前美食集市”等将在各地驻扎，感兴趣的游客市民可通过各地文旅部门的官方平台，了解活动动态。

　　以集市为形式的主题活动精彩纷呈，各地充分发挥文艺展演、非遗传承、“百县千碗”等，通过人气聚集与创意聚集，形成文旅消费新活力。

　　如温岭长屿硐天景区借助“青龙集市”文旅项目点亮夜间文旅经济。集市从4月29日到6月30日，横跨“五一”、端午假期和多个周末，高科技石投影秀《青龙传说》、非遗文化展演、国风巡游、非遗灯光节……每一次亮相都有不一样的精彩。

　　台州市文化和广电旅游体育局党组书记、局长蔡文富表示，近年来，台州积极打造文旅融合产品，拓展文旅融合渠道，重点打造了“浙东唐诗之路文旅消费季”等品牌。旨在将最好的资源、最好的产品、最好的服务提供给广大游客，相关的政策措施都是真金白银、真材实料，是丰盛、接地气的惠民大礼包，积极营造全民参与、全民乐享的文化旅游消费氛围，全面提振文化和旅游消费市场。

　　【深一度】

　　享受美好台州

　　免费游连续开展，对于台州市民意味着什么？在我看来，这是拥有美景的家乡对家人们最好的回报。

　　台州景点的美好，在于深度和广度。自古以来，每一个在台州留下诗句、文章的文人墨客都在歌颂台州的美好。而只有那些生于斯长于斯的台州文人、旅行家、艺术家们，才真正能写出台州之美的细节。

　　明代旅行家、散文家王士性，游玩故乡临海的长城，一句“两浙十一郡城池，唯吾台最据险”，拥有最凝练的概括力和最真诚的自豪感。

　　连续几年免费游的开展，让那些愿意经常故地重游的人兴致盎然。

　　国清寺，即使去再多次，仍让人因思古而沉静。一年四季，这里都能存放喜怒哀乐，都有让你意想不到的发现和收获。

　　永安溪，无论什么时候去，都能洗涤一身都市愁烦，让你重拾生活的好心情。

　　江南长城、紫阳街、东湖、灵湖，你所思所见，不仅是风景，也是日常之美。古城的人们，和千百年前的祖先们，仍保持同样的闲逸和淡然。

　　温岭、三门、玉环、椒江的滨海小镇、美丽海岛，永远回响着能安慰你心灵的涛声，还有抚慰你饥肠的海货。

　　家园的美好，是不会褪色的温暖。台州雄奇俊秀，人文自然有口皆碑。征服外地游客的光华，如今更细腻地照拂在台州人身上。

　　常玩常新，这是最快乐的事情。一起享受这样的台州吧！