“六一”儿童节的到来，从一群成年人抢购儿童玩具开始。
最近，肯德基、麦当劳又相继推出了一年一度的儿童节套餐，随餐搭配的是一只可爱的玩具，这让年轻人疯狂心动。虽“六一”未至，但其热度已经从门店火到了网上。有网友反映，为了买到玩具，大把人上午九点就在门店排队，“肯德基玩具”还喜提热搜。
“说好的是儿童节套餐，来买的没一个是儿童。”网友如此调侃。为什么这些儿童玩具俘获了年轻人的心？
儿童节套餐玩具，有多火？
距离“六一”儿童节还有四天，但不少网友吐槽，儿童节套餐的玩具已经买不到了。
今年，肯德基瞄准5月20日这天，上线了“六一”活动——与卡通IP三丽鸥联名推出限定儿童玩具套餐。只要点一份69.9元的儿童节双人餐或129元的儿童节超级大桶，就能获得一个随机玩具。
潮新闻记者金檬 摄
其中，布丁狗的可爱暴击，使其成为新晋顶流。“布丁狗舞动起来duang duang的，超可爱。”有网友说。
上线当天，这些玩具没有等来小朋友的怀抱，而是众多年轻人的疯抢。有人在“520”当天买来送给自己的女朋友，还有不少网友在社交平台晒出自己买到的玩具，一度将“肯德基玩具”送上了热搜榜。
而更多“手慢”的网友称自己已经买不到了。5月26日，潮新闻记者在肯德基小程序上发现，该儿童节套餐已被下架，切换杭州十余家门店，均无法搜索到这款套餐。
线下情况如何呢？5月27日，潮新闻记者走访了杭州多家肯德基门店。在位于和平饭店的肯德基门店，店员告诉记者：“ 5月20日就卖完了，最近打电话来问的特别多。”钛合广场的肯德基店员也表示：“现在已经卖完了，后续要看公司配货，6月1日可能会有货，你可以到时候再看看。”另有一家肯德基的店员则向记者透露：“玩具还有的，但要等到6月1日再卖。”
另一边，麦当劳在5月24日也上线了一款儿童节周边玩具——麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机，其购买规则是到店任意消费加30元获得。
有网友吐槽：“还得加钱买玩具，有点坑。”但也有一众网友愿意为此买单：“俄罗斯方块，麦乐鸡，就是我的童年。”
同样，这款游戏机也早早地就售罄了。5月27日，潮新闻记者在麦当劳小程序看到，不少门店的界面挂出了“本餐厅所有俄罗斯方块游戏机已售罄”的公告。在杭州和平大厦的麦当劳餐厅，店员告诉记者：“早就没有了，当天下午就卖完了，有的店当天上午就没了。”当被问及后续是否补货时，店员称：“补不到了，杭州其他店估计也都没有了，推出当天我们各个门店都在相互调货，卖完就没了。”
在网上，除了种草和打卡帖，围绕玩具的负面声音也不绝于耳，“备货不足”“饥饿营销”“黄牛倒卖”等老问题仍在被网友抱怨着。
儿童节营销击中年轻人，为什么？
“对小朋友来说太幼稚了，对成年人来说刚刚好。”不少网友纷纷调侃，疯抢儿童节玩具的都是成年的“大朋友”，真正的小朋友都还没买。
为什么这些儿童玩具俘获了年轻人的心？当他们买玩具时，买的是什么？
“越长大，就越渴望向童心回归，况且我们对这些可爱的玩具真的没有抵抗力。”95后的王女士向潮新闻记者表示。
有趣的是，如今的儿童节，似乎不再是专属于儿童的节日，它多了一层属性——一场成年人童心未泯的狂欢。很多成人会在“六一”那天在朋友圈晒出自己的儿童节礼物，也有些人在陪伴孩子过节时，重新做了一回孩子。
“童心不是幼稚，而是内心保持着纯真和善良，每一个有童心的人，都可以过儿童节。”“儿童节的意义可能是，让每一个远离儿童、成为大人的社畜，都能在这一天唤醒儿时的梦想和快乐。”一些网友评论说出了不少成年人的心声。
而为了迎合成年人的心声，各大品牌也纷纷推出营销活动，掀起他们的童年情怀。
回想去年“六一”儿童节，肯德基与宝可梦联名推出儿童节套餐玩具，其中可达鸭凭借着魔性的二创视频火遍全网。
有网友表示：“精灵宝可梦贯穿的是80后、90后的童年，现在的小孩子却很少看。当成年人过儿童节成为一种时尚，商家抓住商机，把儿童节过成了购物节。”
今年“六一”期间，各个品牌纷纷掀起“萌经济”浪潮，不仅是“洋快餐”，各家新式茶饮也开始“整活”了。例如，乐乐茶与粉色小海狸联名，奈雪的茶与海绵宝宝联名，coco推出“谁还不是宝宝”套餐，用可爱奶瓶装奶茶……
一个个可爱的造型，无疑迎合了消费者的情感诉求，成年人在这一天也可以获得治愈和愉悦感。
盘古智库高级研究员江瀚向潮新闻记者表示，年轻人过儿童节不乏是一种怀旧的补偿式消费，而购买儿童玩具等产品也是一种自我解压的方式。
不过，在一些产品疯狂刷屏之下，消费者还应该更多地保持理性。就在去年1月，中消协曾点名肯德基，称其通过盲盒诱导食品过度消费，应当抵制。
“可达鸭爆火的时候，很多人购买是为了发朋友圈去晒，社交货币优势是各类联名玩具抓准消费者心理的关键，消费者应理性购买。”江瀚表示。
屏幕前的你对于成年人过儿童节有什么看法？欢迎在评论区与我们一起讨论。
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