您当前的位置 :浙江在线 > 浙江新闻 > 浙江纵横 正文

“水果之王”成了“刮刮乐” 你开的榴莲是来“报恩”的吗?

字体:
—2023—
06/06
07:21:41
2023-06-06 07:21:41 来源:甬派客户端 记者 黎莉 通讯员 胡波波

  这个夏季,榴莲突然火了,而且以一种“开盲盒”的方式风靡社交网络。无论社交媒体,还是小视频平台,“你的榴莲是来报恩的还是报仇的”这一话题,已经火得一塌糊涂。

  有数据显示,今年一季度,全国进口鲜榴莲9.1万吨,是近五年同期进口量最高的一年。而前4个月,宁波空港口岸进口鲜榴莲就达140.97吨,占全部进口水果的61.9%。

  以前令不少消费者望而却步的“水果之王”榴莲,怎么就被玩成了社交圈里的段子?这背后究竟有哪些商业逻辑?

  榴莲突然火了

  “榴莲盲盒开了,很满意。”日前,市民胡女士在朋友圈晒出刚开的榴莲,肥厚的榴莲肉引来朋友圈里一堆点赞加好评。

  胡女士告诉记者,她并非狂热的榴莲爱好者,买榴莲是因为身边有不少人在玩“开榴莲”,觉得有意思,就跟了一把风。“以前,我都是一块块果肉买的。日前买整颗榴莲花了不到300元,开出了5房果肉,感觉性价比还可以。”

  与胡女士一样,今年,不少购买榴莲的消费者都会整颗购买。

  记者在鄞州一家盒马鲜生看到,每斤32.9元的干尧榴莲被摆放在进口处最显眼的位置。一位工作人员告诉记者,店里提供开榴莲服务,不过,她遇到的不少顾客都要整颗带回去。

  据悉,被人吐槽难吃的越南干尧榴莲,在盒马“榴莲热卖榜”上排名第一,是近期销量最好的。

  超市提供开榴莲服务,但更多消费者选择自己开。黎莉/摄

  在线上,榴莲消费也出现惊人增长。

  美团相关负责人表示,今年四五月榴莲第一波消费旺季,美团买菜上的榴莲销量同比增长711%左右。

  而在宁波“小6买菜”平台上,记者发现,榴莲连着几天缺货。

  一名“小6买菜”员工称,“我们每天销售100颗至120颗。榴莲备货不方便,通常不会备太多,每天很快就售罄了。比起刚上市时,目前榴莲销量增长了60%。”

  榴莲的高热度,让“水果之王”这个称号名副其实。

  平台上缺货的榴莲。

  “水果之王”成了“刮刮乐”

  拿榴莲当盲盒玩,应该是今年最火的消费娱乐方式。

  无论在朋友圈、小红书还是抖音、微信视频号、B站,榴莲的“香味”已经溢满整个社交圈,各种直播间、经验贴的火爆,加持着“榴莲盲盒”话题快速成为一种自成一脉的门类,占据着高人气。

  小红书上的榴莲盲盒话题。

  数据显示,截至5月22日,抖音话题“徒手剥榴莲的惊喜”播放量达5.4亿,“又到了开榴莲盲盒的季节”播放量达4.3亿。小红书近一个月和“榴莲盲盒”有关笔记达1.17万篇。

  人们把榴莲比喻成盲盒,买下一整颗,撬开看看里面最终能收获多少果肉。因为在徒手剥开它之前,没有人知道里面长啥样。

  如果不是行家里手,要挑中一个出肉量优秀的榴莲全凭运气。而打开时那种“一秒天堂一秒地狱”的强烈不确定性无疑能给人带来刺激感。

  有网友称,“买榴莲最开心的不是吃榴莲,而是开榴莲”。

  记者随机采访了几位有过“开榴莲盲盒”经历的消费者,他们均表示,外人看热闹,自己则图个乐子。

  有网友开出只有棒棒糖大小的榴莲肉,也有网友开出巨大果肉……这种强烈的反差,自然会引起年轻人的强烈共鸣。

  网友晒出的“榴莲棒棒糖”和“报恩榴莲”极具话题感。

  营销专家张燕告诉记者,将消费者关注的榴莲出肉率、价格、品质等传统要素,演变成“游戏”的一部分。这种娱乐性和话题性已经超出了一种水果为消费者提供的本来价值。

  不少消费者表示,看到周围的朋友都在晒,感觉不能错过。

  新鲜榴莲进口量大增

  据中国海关总署数据,今年第一季度,全国进口鲜榴莲9.1万吨,是近五年同期进口量最高的一年。

  近五年全国第一季度进口鲜榴莲数量。数据来源:中国海关总署统计数据

  而今年前4个月,宁波空港口岸进口水果227.62吨(同比增长193.27%),其中进口鲜榴莲就高达140.97吨。

  “今年,榴莲进口量大增,除了受1月海关总署正式公告菲律宾鲜食榴莲准入这一政策利好影响外,也和消费需求大增不无关系。”宁波海关相关工作人员表示。

  宁波口岸今年进口鲜榴莲大增。

  中老铁路的开通,也为泰国榴莲出口提供了更便捷、更低成本的运输方式,同样为榴莲销量的增长起到了促进作用。

  有媒体报道显示,4月,全国进口鲜榴莲22.07万吨,远超2019年4月的12.7万吨。

  今年,海南榴莲也首次量产。而据《2023-2029年中国榴莲行业市场供需规模及投资前景预测报告》,近年来,海南榴莲产业化发展初具规模。2024年海南榴莲有望批量上市,年供应能力将达4.5万吨至7.5万吨。

  事实上,随着榴莲进口规模的扩大,榴莲价格也有所下滑。榴莲爱好者实现心心念念的“榴莲自由”,或为时不远。

版权和免责申明

凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。

标签:榴莲;宁波责任编辑:吴珂珺
融媒产品
浙江宣传
惊雷剧社
群众工作室
朝闻浙江
精品专题
更多资讯

这个夏季,榴莲突然火了,而且以一种“开盲盒”的方式风靡社交网络。无论社交媒体,还是小视频平台,“你的榴莲是来报恩的还是报仇的”这一话题,已经火得一塌糊涂。