打造“夜IP”，如何更有嘉兴味？

　　夜间经济繁荣程度，通常被视为一座城市经济便利度和市场活跃度的“晴雨表”。

　　近日，巨量引擎城市研究院发布了《2023年中国城市夜间经济发展报告》，《报告》通过用户在夜间（18:00至次日2:00）时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力，嘉兴入选中国夜间经济繁荣度TOP100城市，居榜单第二梯队前列。

　　近年来，嘉兴市大力发展夜间经济，持续打造夜间经济平台和地标，不断丰富居民消费业态，促进消费活力加快释放。此前，南湖区、桐乡市先后成功创建“浙江省夜间经济样板城市”，嘉善县被列入“浙江省夜间经济特色城市”。今年，平湖市入选2023年度“浙江省夜间经济试点城市”。

　　那么，嘉兴是如何点亮夜间经济、激发消费活力的？今后，嘉兴的夜晚又会是怎样的面孔？

　　一

　　白天上班，晚上狂欢。

　　劳动了一整天的人们，自然而然想要通过休闲娱乐的方式来获得身心的愉悦。因此，这种发生在夜间，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济——夜间经济应运而生。

　　但夜间经济也并非在当下才成为时髦的概念，其历史可追溯至春秋时期，那时我国的商业活动就很活跃。到了两汉时期，有些城市打破禁锢，出现了夜市的萌芽形式。而真正的夜市出现于唐代，杜荀鹤有诗句：“夜市卖菱藕，春船载绮罗。”唐代虽实行宵禁制度，但并未阻挡夜市的发展壮大。

　　而明文允许夜市，则是在北宋时期。北宋建都于汴梁（今开封）后，夜市逐渐发展到全国范围。到了南宋时期，迁都于临安（今杭州），夜市更是盛况空前，大街小巷店铺林立，早市、夜市“买卖昼夜不绝”“店铺夜市不可细数”。

　　自古以来，夜间经济便是一个国家发展繁荣的一个缩影。

　　再把目光聚焦到现代，从计划经济时代的“国营夜市”到市场经济大潮涌动催生的小商贩集聚的“夜市”，再到大型“商圈”的出现，以及当下各地政府倡导的“夜间经济集聚区”，中国夜间经济悄然之间进入了3.0版本。

　　可以说，夜间经济是中国经济社会日益开放、不断发展繁荣的一面镜子，也是城市的一张名片。

　　二

　　近年来，夜间经济对于拉动消费的重要性正愈加凸显。有统计数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。

　　嘉兴为何能大力发展夜间经济，又如何点亮夜间经济？

　　其一，嘉兴的消费市场潜力巨大。2022年，嘉兴全体居民人均可支配收入稳中有进，达到62626元，同比增长4.3%，城乡居民收入比继续保持长三角41市最优。同年，嘉兴以人均年消费39090元，与众多一二线城市共同被列入2022年度人均居民消费实力20强城市。这足以见得，嘉兴经济水平迅速发展，嘉兴人购买力可观，消费意愿和能力不断增强，为夜间经济奠定了雄厚的经济基础。

　　此外，嘉兴外来人口和年轻人占比较大。嘉兴居2021年全国十大人口增长最多的地级市之首，常住人口新增量达到10.5万人，而这10.5万人中，自然增加人口仅为0.61万人，人口增长主要依靠人口净流入。此前所发布的《2022年最具人才吸引力城市100强》显示，嘉兴排名持续上升，列全国第21，比2021年上升了3个位次。嘉兴凭借强劲的“磁场”引力，吸引了不断细分化的消费人群，释放了多元化的消费需求，也为夜间经济的发展注入了源源不断的消费活力。

　　其二，嘉兴的消费营商环境不断优化。今年，国家将扩内需提升至经济发展首要任务，鼓励各地促消费、提升城市烟火气；嘉兴市委市政府高度重视促消费工作，明确要求丰富夜经济、做大食经济，推动消费市场持续稳健复苏。

　　6至7月，嘉兴市研究制定并出台了《嘉兴市促进夜经济消费若干措施》，围绕放宽外摆、优化活动审批流程、丰富夜间活动等推出10条举措，进一步优化夜间消费营商环境；提出在市本级打造4条夜间经济样板街，各县（市、区）分别打造1至2条样板街，建设一批夜间消费集聚地。嘉兴破除隐性壁垒，持续优化消费营商环境，为夜间经济流光溢彩、夜间消费蒸蒸日上提供了坚实的政策托举和更有底气的发展信心。

　　其三，嘉兴的发展需要提振夜间消费动能。夜间经济延展了城市消费的时空和内容，已成为现代服务业发展和经济增长的新动力之一。推动夜间经济高质量发展，是扩大品质消费供给、促进形成强大消费市场的有效载体，也是提升嘉兴城市形象品位、打造高品质生活的“重要窗口”，更是助力共同富裕先行和省域现代化先行的重要内容。

　　嘉兴紧紧抓住有效提振疫情后消费市场的这一契机，坚持以品质消费为导向，以高品质步行街、智慧商圈为龙头，打造城市消费新地标，大力发展夜间经济，促进新型消费的发展。

　　三

　　嘉兴具备发展夜间经济的多种要素和巨大潜力，也正在努力擦亮夜间经济“金名片”，为城市烟火气增添不一样的温度和色彩。

　　南湖区围绕“宴、购、游、娱、健、宿、学、赛”等夜间经济要素，以南湖景区（国家5A级）为核心，打造具有江南水乡名城鲜明特色的夜间经济新载体；

　　桐乡市围绕夜游、夜读、夜健、夜食、夜购、夜宿等特色主题，构建了以乌镇景区为核心（“一核”）辐射带动其他夜间消费集聚区（“多点”）的夜间经济活力空间布局；

　　嘉善县充分发挥区位优势，不断挖掘夜间经济载体、提升夜间经济集聚、优化夜间经济结构，打造了以西塘风景区为核心的夜地标；

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　　在这些夜景之中，我们可以看到，嘉兴提供了丰富的夜间经济产品供给，延长了夜间产品链条，以不断满足消费者对夜生活更多元丰富、更舒适便利的期待；嘉兴也擅长发挥自身独有的区位优势特色，将丰富的景区资源、特色的水乡风情与具备多元业态、体验丰富的夜间消费场景相结合，以特色夜地标为核心，铺展璀璨动人的禾城夜画卷。

　　在这禾城夜画卷之上，年轻人是其间的消费生力军。据《中国夜经济产业报告》显示，与一般消费者相比，夜间经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。因此，发展夜间经济切不可忽视年轻群体的需求。如今，嘉兴年轻人的“夜生活”也有了更多的选择。近几年，音乐节、啤酒节、小酒馆、密室逃脱、剧本杀、深夜食堂等新业态犹如雨后春笋般破土而出。新业态融入了更多年轻元素，使活动更年轻化，并给年轻人提供了自由的社交场景。

　　如何让夜间经济更有味道？

　　夜间经济的魅力不仅在于繁华的业态，更在于独特的文化味。近年来，嘉兴各地越来越注重深挖文旅特色，打造夜间消费“文化IP”，把城市历史文化肌理有效转化为旅游资源与文创产品，依托当地文物古建、非遗资源等，策划组织主题鲜明的文化休闲活动，树立文化地标，擦亮城市文化新名片。

　　例如，桐乡乌镇景区打造“乌镇纳凉季”，基于烟火气、复古、文艺潮流等元素，陆续推出如意桥纳凉饭茶会、堤上艺术微醺派、水市口江南夜集等系列活动；嘉善云澜湾温泉景区推出了以“云上揽秀，月下灯市”为主题特色的夜泡、夜秀、夜唱、夜宿等夜游项目；嘉兴市区的芦席汇与月河联动，在擦亮“月芦文杉”这张文化名片的同时，大力推动夜娱、夜市，活跃夜间经济。

　　此外，发展夜间经济是一个系统性工程，既需要政府部门发挥好“有形的手”的作用，加大城市精细化管理力度，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，持续提高夜间消费便利度和活跃度，也需要尊重市场规律、尊重群众选择，积极合理地挖掘夜间经济发展的巨大潜力。

　　夜晚的质量决定着城市的魅力。我们期待着嘉兴，越夜越美丽，越夜越活力。