古韵新声焕异彩

　　一场宋韵浔游活动近日在南浔古镇举行，游客们穿上汉服，徜徉在古镇中体验江南水乡生活。待到夜幕出垂，古风夜市活动开启。各种古风元素在夜市中体现得淋漓尽致，特色糕点、非遗文创等摊位前聚集了众多游客。

　　“今年我们围绕宋韵主题开展系列活动，招引大批精品小商户，同时我们也邀请了汉服爱好者进行巡游表演，以此来吸引更大流量。”湖州南浔文旅战略发展有限公司品牌活动部副经理曹佳峰说。

　　作为江南六大古镇之一的南浔古镇，在今年初官宣永久免票，成为免费的国家5A级景区。敞开大门，游客多了，用什么来满足消费侧需求？瞄准亲子游，南浔古镇做深家风传承文章。

　　在古镇东大街家风传承馆内，10多个亲子家庭正在体验家风主题亲子研学。家长和孩子身着汉服体验传统见面礼、吃饭礼仪、拜别礼，品味家风传承糕，聆听家风故事，了解姓氏文化。

　　家风传承馆的前身是金氏故居，金家是南浔近代富商“八牛”之一。通过研学活动，让更多游客了解和传承南浔人自古以来开明开放、崇德尚义的家风家训。南浔古镇研学老师方丹介绍：“金宅具有很深的历史文化底蕴，所以我们希望这个宅子带给孩子更多文化传统。好的家风、好的文化底蕴可以更好地提升孩子内涵素养。”

　　“下一步，我们将通过文化的挖掘和文化基因的解码工作，将极具特色的文化元素与旅游业态融合发展，打造一批文旅集市、文创产品以及演艺项目，用文化赋能旅游业的发展，进一步推动文旅的深度融合。”南浔区文化市场行政执法队队长沈良驹说。

　　南浔古镇以开放的姿态传承传播文化，同样作为千年古镇的嘉兴濮院古镇，又是如何在传承中演绎创新发展的呢？

　　架起手机、对准镜头，主播们一边流利地介绍衣服卖点，一边向屏幕前的网友们展示上身后的效果。运营团队卖力的吆喝声，使上架的衣服很快就被抢购一空。这样的销售场景，每天都在嘉兴濮院各个毛衫市场、毛衫企业的上千个直播间里上演。

　　近年来，在濮院古镇的保护和开发过程中，当地复建了北更楼、岳家大院等一批湮没在历史长河中却极具濮院历史特色的建筑，再现了福善翠冷、翔云高眺等“濮川八景”，挖掘了白铁铺、定泉桥茶楼等濮院老业态商铺。同时注重链接濮院市场和产业，承接“濮院时装周”等时尚展会活动。

　　在这里，游客们不仅可以看到古韵与时尚的碰撞，还可以听到传统与时尚的交响。“濮院古镇极具时尚风，这边的针织手工艺品比较抢眼，非常适合我们年轻人来旅游。”游客仲夏说。

　　一个区域如何通过转型，将“流量”变成“留量”？追逐时尚的濮院人，正在借助文化的力量，力求实现产业的蝶变。“我们把毛衫与时尚联系起来，更加突出产业优势，同时依托时尚古镇把更多的人吸引过来，在这里既能够参观古镇，感受濮院的传统文化，又能够在濮院买到称心如意的衣服。”浙江省羊毛衫协会会长吴炳明说。

　　古韵新声焕异彩，一衣带水的湖嘉两地，正携手在文旅融合中共同寻找发展新路径。