洞洞鞋今夏释放巨大商机

　　要问今年夏天的绝对顶流鞋款是什么？答案恐怕会出奇的统一。8月8日晚上，淘宝举办了2023洞洞鞋鞋花大赏，数10万人同步观看了这场不一样的大秀。

　　时隔近20年再度翻红的“洞洞鞋”背后究竟有什么魅力？据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，仅7月就有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋，成交量较去年同期增长了48%，同时有超过100万人搜索了鞋花，成交量年同比增长超118%。洞洞鞋尤其受年轻人的喜爱，平均每4.35个95后消费者就拥有一双洞洞鞋。从消费者的性别来看，女生买洞洞鞋的人数是男生的4倍。

　　这双鞋屡次登上淘宝热搜

　　事实上，从去年开始，洞洞鞋就再次走热，今年则结结实实地再次走进年轻人的时尚圈：在小红书上搜索关键词“洞洞鞋”，显示有超过52万篇笔记、121万件商品；“洞洞鞋DIY”关键词下则有超过11万篇笔记和8万件商品。不少卖洞洞鞋配饰的商家已经在小红书开启了直播，其中一家还成为“清凉潮拖榜”的第一名。

　　今年夏天，在杭州一家互联网公司上班的90后王丽发现自己身边很多年轻人开始穿洞洞鞋上班。“我后来才知道，洞洞鞋上面还能买各种装饰，可以DIY得非常酷炫，而且穿起来是真的舒服。已经入‘洞门’了，现在甚至不想脱下来。”王丽调侃道。

　　85后小杨则在很多年前就拥有过一双洞洞鞋，“我记得六七年前洞洞鞋就流行过，那个时候一双鞋就要小500元呢，那一年生日我收到过一双同学送我的礼物。”小杨回忆，初见这双“破破烂烂”的粉色鞋子，自己勉强维持尴尬不失礼貌的微笑，结果鞋子一上脚，立马“真香”了。

　　从此小杨感受到了什么叫“一入‘洞门’无止境”。“我个人的穿衣风格其实是比较偏港式风格，原本我觉得洞洞鞋无法融入我的穿衣品味，后来我发现，洞洞鞋可以无处不在，长裙配洞洞鞋，主打一个混搭，方便也好看。”

　　“洞洞鞋今年忽然再次出圈，我蛮兴奋的。前几年洞洞鞋几乎不见踪迹了，但今年很多品牌出了各种DIY挂饰和各种款式的洞洞鞋，我又可以重入‘洞门’了！”小杨说。

　　这双鞋带火周边生意

　　曾经被群嘲“又土又丑”的洞洞鞋，在今年夏天意外成了“顶流”，但真正站上C位的是装饰在鞋面上的各色小配饰——学名“鞋花”。 因为样式丰富、可以有万千组合方式，鞋花这个小小的单品成了“洞门”年轻人的心头好，也释放出巨大商机。

　　据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，今年洞洞鞋消费还有几个新趋势。首先，厚底洞洞鞋屡次登上淘宝热搜，其中8厘米是年轻消费者最喜爱的高度。其次，鞋花成为很多人穿洞洞鞋时叠加个性的另一出口，每天淘宝上相关店铺里成千上万的鞋花被消费者下单。

　　无独有偶，鞋花的火爆也吸引了很多商家跨界设计。这次淘宝2023洞洞鞋鞋花大赏的爆款“醒狮鞋花”来自国潮店铺“芽小七手创”，这款鞋花像是传统虎头鞋的一个变体，在洞洞鞋的鞋面上，中国传统元素展现了其独特的魅力。

　　而参与淘宝“星生代”计划的“景漂”设计师翁旭也将自己独具特色的哥特风陶瓷摆件做成了鞋花。喜欢甜辣风格的王小姐表示，“她的设计让我的洞洞鞋变得很不一样，非常有个性，特别适合在音乐节的时候佩戴。”

　　春江水暖，义乌先知。机敏灵活的义乌“小生意人”早早就盯上了这门小生意。义乌“打工人”朱伟早在去年就嗅到了鞋花市场的潜质，辞掉做了原先的工作，开了一家专卖各色鞋花的淘宝店。 “今年光是鞋花的造型，就比去年‘卷’很多。去年我只做卡通造型，今年又上新了仿真食玩、仿真瓶盖等款式。”

　　淘宝数据显示，短短一年时间，朱伟的店铺销售额已经累计达到了100万元，尤其是今年“618”期间，这个只有5个人的小店铺，一天最高能卖出500多单。