拼消费，杭州十三区、县（市）谁厉害？

　　“买买买”正在成为经济增长的主拉动力。

　　随着消费市场快速恢复，今年以来，全国各地都把恢复和扩大消费摆在了优先位置，想方设法促消费。杭州也不例外，相继出台了“抢先机、拼经济”消费增长行动、提振消费阶段性举措、新电商高质量发展等三项共29条靶向性促消费政策。

　　恢复和扩大消费，政策起到四两拨千斤的作用。杭州出台的这些促消费政策，带动社会消费品零售总额低开高走，从年初的负增长，跃升至半年度的8.7%。

　　从今年二季度来看，杭州实现社会消费品零售总额2048.3亿元，同比增长13.6%，高于一季度10.4个百分点。其中，6月社会消费品零售总额创历史新高，拿下748亿元。

　　从区、县（市）来看，今年上半年，杭州13个区、县（市）社会消费品零售总额增幅已经全部转正。回看今年一季度，杭州还有2个城区的社会消费品零售总额出现负增长。

　　这也意味着，杭州消费市场回升向好，社会消费品零售总额已经实现“深蹲起跳”。

　　从数据看杭州的烟火升腾

　　杭州人爱吃。

　　你知道吗？上半年，杭州的餐饮消费增长20.2%，占社会消费品零售总额的比重上升到17.4%。

　　上半年，杭州发出了3000万餐饮专项消费券，热热闹闹地办了“味美浙江·烟火杭州”等一系列的餐饮消费活动。其中，“杭帮菜美食嘉年华”就吸引了超25万人次，现场消费金额达2000多万元，达成意向采购2.3亿元。今年，杭州还成了第5个拥有米其林指南的中国大陆城市。

　　杭州人爱夜生活。

　　前不久，江浙被贴上了“夜生活荒漠”的标签，可你或许不知道，就杭州来讲，今年上半年，杭州夜间消费达3324.7亿元，同比增长20%，夜间消费占全市消费的比重已经超过一半。

　　从假期来看，今年“五一”期间，杭州的夜生活被夜游园、逛市集、吃烧烤、看演出等一系列丰富的活动填满了。

　　夜市，被称为人间烟火的“总舵头”，向来受年轻人欢迎。

　　上城区有吴山广场市集，拱墅区有武林夜市，“五一”期间，临平区新天地推出了“马戏市集”，滨江区推出了星光集市，钱塘区、临安区和建德市，也分别推出了夜钱塘“区区小市”、时代晚风夜市、和寿昌909夜街。

　　这些形式多样的夜市，在聚拢城市烟火的同时，也撬动了消费市场。“五一”期间，杭州深夜时段消费较去年增长231.8%，实现了飞跃式的增长。

　　从城区来看，上半年，上城区社会消费品零售总额实现526.3亿元，同比增长10.5%，总量居杭州第三。

　　这其中，夜间消费占比几何？

　　上半年，上城区实现夜间消费581.2亿元，占全天消费55.7%，同比增长20.5%。6月初，东站万象汇“挽风趣集”夜市开张，至今已经吸引消费者超过150万人次。光市集就拿下了100万元的销售额，同时，市集还为商场带来了20%以上客流量和销售额的提升。

　　夜经济，已经成为上城区撬动消费、提振经济的一把“金钥匙”。

　　拼消费，向“第一”学什么？

　　上半年，是萧山区的“出圈时刻”，可能很多人也没想到，向来以工业为主导的萧山区，在消费赛道上拔得头筹。上半年，萧山区社会消费品零售总额实现527.7亿元，同比增长20.9%，增速居杭州第一。

　　不过，从总量来看，拱墅区依然坐稳“浙江省商贸第一区”。上半年，拱墅区社会消费品零售总额实现651.2亿元，稳拿浙江第一。

　　拼消费，可以向这两个“第一”学什么？

　　向萧山区学有的放矢、重点突破。

　　汽车消费是支撑消费的“大头”，今年以来，萧山区就引入了多家新能源汽车头部企业，布局“新能源汽车总部经济”。同时，萧山区还在努力布局建设充电桩、光伏储能等基础设施，稳定汽车消费。截至今年6月，萧山区新能源汽车下乡充电桩先行试点已经覆盖“四镇五村”，16个点位。

　　如此一来，萧山区便通过稳汽车消费，托住了商品消费“大头”。

　　向拱墅区学习布局高能级生产性服务消费。

　　以商贸金融为主体的现代服务业，向来是拱墅区经济的发展支柱。这条路，拱墅区一直走得很稳。2022年，拱墅区社会消费品零售总额实现1312.9亿元，总量排名全省第一，是二十年前的51倍。

　　拱墅区的定位明确——时尚之都。时尚二字背后，藏着的就是巨大的消费市场。

　　上半年，武林商圈获评首批“全国示范智慧商圈”，拱墅区建设“有显著识别度的全球性商业地标”的目标逐渐清晰。

　　上半年，拱墅区还启动了“武林消费季”，推出了三八美丽购、2023春夏武林衣秀发布会等活动，不断更新消费场景。

　　下半年，拱墅区也已经明确，要打造高度繁荣的国际消费市场。

　　构建高能级商圈矩阵：改造提升武林路、武林广场、环球中心等重点项目，建设恒隆广场、杭州中心、嘉里数创港、华润万象天地等百亿级新型消费项目。

　　打造新场景消费体验：加强亚运场馆赛后开放利用，引进顶尖体育赛事、顶流体育品牌，形成赛事赞助、赛事广告、门票销售等为一体的“赛事经济”。

　　夜经济，向长沙学什么？

　　“长沙为什么到处都是人”“长沙周末的人气有多旺”“全中国的人都来长沙了”，翻看这些年长沙在社交平台上过的热搜榜，多是因为“人多”。究其原因，从这两张榜单就能找到答案：长沙居“中国城市夜经济十大影响力城市”第二、中国消费活力城市前十。

　　长沙为什么这么火？

　　前不久，长沙市政协主席陈刚在第五届中国文旅新营销峰会上揭秘其中缘由：消费者剩余。

　　陈刚解释，让长沙人愿意待在长沙，吸引外地人来长沙，在这当中，长沙会通过一种文化的力量、消费的力量（夜生活是一个维度），来增加幸福感，增加招揽的能力，“无论做文旅创新或是产品落地时，都需要思考：这个产品能不能给消费者带来新的剩余，能否让他怦然心动，并为此买单，这很重要”。

　　夜经济，无疑是长沙文旅产业发展的一张金名片，已经成为各地学习的样本。

　　今年3月，西湖区就曾赴长沙考察，取经长沙的夜经济发展经验。在长沙文和友，西湖区代表团实地体验文和友的消费环境，了解其运营模式、经营业态、销售体系等情况，为西湖夜经济、新消费、文创美食等特色产业发展以及浓厚文三街、三墩老街、留下古镇等地商业氛围提供借鉴。

　　在西湖区的商业地标中，文三数字生活街区近年来非常抢眼。去年入选“首批杭州市夜间经济集聚示范区”后，这条曾经的“全国数字生活第一街”，如今在夜经济上也得到了“官方认证”。夜间消费，已经成为街区的“黄金时段”。

　　有人说，长沙“新消费之都”的称号，是站在“文娱之都”的肩膀上摘得的。茶颜悦色、文和友等新消费品牌之所以能走红，多少都和湖南广电有些关系。

　　陈刚也提到过这个原因：先有广电的娱乐网红，再有长沙消费网红。所以，广电就是长沙“夜供给”最大的一个厂牌，是其供给链的首先发起方。

　　3月的长沙一行，西湖区代表团也去了一趟马栏山视频文创产业园。和长沙一样，西湖区也在尝试牵手文娱，让新消费出圈。2022年12月，我们就在综艺节目《大湾仔的夜第二季》中看到了文三街。

　　南宋时，杭州的夜晚就很热闹。这从南宋吴自牧的《梦粱录》中便可知一二：“杭城大街，买卖昼夜不绝，夜交三四鼓，游人始稀，五鼓钟鸣，卖早市者又开店矣。”

　　现在，杭州人需要一个怎样的“夜杭州”？

　　杭州已经定好实施方案，以三年为限，做热夜间经济、激活夜间购物、打造深夜食堂、提升夜间文化，打造“不夜天堂·乐购杭州”。

　　三年后，当暮色四合，华灯初上，一个新的“夜杭州”，值得期待。